中秋节 短信媒体谁能不沾“腥”、“星”、“性”？
        2005年春，我和几个同事去伦敦一家学院参加一个短期培训班。老师托尼介绍，在英国，报纸定位非常清晰，分成“蓝”、“红”两（报纸报头的颜）。蓝是严肃性大报，以时政、财经类信息、评论为主，如泰晤士报、每日电讯报、卫报、独立报、金融时报等，发行量在30至100万之间，他们以“监督和守望环境”为已任，新闻价值取向上以重要性为主，读者多为社会精英阶层，他们以阅读和谈论这类报纸，在朋友圈内显示自身品味和身价；后者是通俗小报，以灾难血腥的社会新闻、明星八卦娱乐新闻和皇室丑闻为主，如太阳报、每日镜报、每日邮报等，新闻价值取向上以“趣味性”为主，煽情、炒作是常用手法，读者主要是文化程度较低的普通市民，发行量是蓝报纸的三五倍。      期间，我们参观了伦敦很有影响的严肃性报纸“卫报”，这是一份由基金会支撑的对开大报，因为资本方没有太多的利润要求，而具有相对的独立公正性，成为当地最有公信力的报纸之一。这份报纸主要以时政、财经类内容为主，其个性化的专栏作者是吸引读者的重要法码，很多读者就是冲着看他们的文章去买报纸的。该报的后面几叠也有很多生活服务休闲类报道，如人才、健康、旅游等周刊，但带水的明星八卦类新闻是不登的。英国的中产阶级队伍庞大，每天下午五点多就下班，商店一般也是五点半就关门谢客，人们除了酒巴咖吧无处可去，多数英国人有足够的闲
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暇时间呆在家里读报。但即使如此，严肃报纸发行量还是连续十年下降。为了抵抗网络的冲击，卫报建起了自己的网站，读者点击率很高，并且还有一定的蠃利。但可以感觉到的是，由于红报纸一派兴旺，而严肃报纸发行广告持续下降，管理层在苦苦支撑。      英国的红报纸热衷于“腥”、“星”、“性”新闻，以夺眼球为主要目标，娱乐化特点明显。如太阳报每天在三版刊登一张大幅的裸体美女照，占了半个竖版，这个青春靓丽的姑娘通常只是普通市民，有强烈的露脸欲，全身只穿狭小的三角裤，这就是著名的“三版女郎”。太阳报等红报纸最感兴趣的还有皇室丑闻，大的如戴安娜的情变，小的如女皇挖鼻孔的抓拍照片，为了抓取这类新闻，狗崽队的手段几近于当年的克格勃，可以说无空不入。我们在伦敦时，太阳报抓到一个皇室丑闻，就是哈里王子的美术老师透露，王子的美术作业是由人代劳的，于是一做就是一个大版，刊登了大幅照片。还有一家红报纸的头条标题是：“丈夫在她身上砍了383刀”，讲的是一个血腥案件，右上角配上了死者生前的照片。读者对红报纸的要求就是娱乐，并不当真。所以它的真实性很难说，有一点点消息来源就先报道出来再说。由于读者金字塔的底部永远是大多数，太阳报走的娱乐化、庸俗化路子，引来发行量节节上升，曾以400多万的数字压倒所有老牌严肃报纸，广告赢利滚滚来，如今稳在320万份。这真应了它的老板、传媒大亨默多克之言：“你想增加报纸发行量
吗？那就是降低格调”。      就在我们回来后不久，即2005年9月，蓝报纸中最有定力的卫报突然宣布，由大报改成小报，步独立报和泰晤士报后尘，在版式上向红报纸靠拢。而早在2004年，独立报和泰晤士报就改成四开小报了，如照片、彩更大胆有冲击力了，结果两者发行量广告都出现上升。为此，泰晤士报进一步尝试在内容上向红报纸靠拢，如增加软新闻，增加体育报道，被视为红报标志的“三版女郎”，也现身“小泰晤士”了，只是声称比太阳报的女郎更有品位。但无疑，泾渭分明的红蓝两报，在形式上已经趋同，内容上的局部同质化趋势正在显现。      纵观全球，媒体的娱乐潮正在以排山倒海之势冲向每一个角落。回过头来看看中国都市报的十余年发展之路，你会发现走的也是降低格调之路、娱乐化之路，虽然很多人不承认。    自从国内报纸走向市场化、竞争日趋白热化以后，衡量媒体老总的标准就变了：过去的中国媒体老总如邓拓等都是笔杆子，知识渊博,学养好,大笔一挥，一篇漂亮的评论、随笔就出来了，经济是根本不用考虑的，由国家养着。即便是自负盈亏的三四十年代的老总，也是怀着报纸应该是“社会的公器”的理想，带有浓厚的人文彩，如邹韬奋等；如今，一个报纸的好老总，光会写文章有什么用，你首先得是一个好的经理人，要懂得市场、发行、广告，有成本意识和战略眼光，懂得利用市场调查了解读者需要，捕捉和迎合大众需要，“以利润论英雄”，否则你的位置就不保。      都市
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报走的路子，就是新闻的不断娱乐化。一开始以晚报为主的都市报还比较少，一个城市以一张晚报为主，所以文人办报的习气还比较浓，报纸有一定比例的硬新闻，主要以贴近百姓的经济文化体育社会新闻和通俗化副刊吸引大众，基本遵守真实性原则，娱乐八卦等虚假新闻比较少见。随着华西都市报等新兴都市报的崛起，每个城市至少有三到四张都市类报纸争抢市场。由于内部面临盲目扩张后带来的同质化竞争，外受网络、数字、流动媒体的冲击和分割，都市报生存处境艰难，导致其不断突破底线，于是大砍硬新闻，炒作煽情之风盛行，渗水新闻大行其道，虚假新闻时有所见。目前不少都市报新闻的主打品种为三个字：腥（灾难和警匪冲突）、星（娱乐体育明星和名人轶闻）、性（男女关系），尤其是新闯入市场的报纸，更是以不断挑战底线来吸引日益稀缺的眼球。有的娱乐记者为了爆生猛的料，竟然三五人坐在宾馆里互相启发想象力，根据明星的一点蛛丝马迹编造虚假的桃新闻，然后第二天再辟谣，一举两得。而电影电视剧的制片方为了宣传新片，主动迎合报纸的需要，通常要求男女主角充当桃新闻主角，瞎编一些不着边际的暧昧细节，不管其是否乐意。体育类报道则以骂人来吸引眼球，评论更是骂得人没有一点尊严。当然，都市类报纸的另外一个抓手就是实用新闻，就是与读者生活息息相关的信息，如就业、房产、股市、健康、教育等资讯。      新闻娱乐化是当今人类信仰缺失、价值标准多元化、
主流非主流模糊的一个缩影。其结果就是报纸公信力的下降。美国媒体和公共事务中心研究报告指出：“随着媒体老板的腰包越来越鼓，记者和新闻业理应得到的尊重将会荡然无存。” 对发行量、收视率、点击率的片面追求，必然造成媒体的集体下坠，一些不能适应这种变化的传媒人如崔永元就只有感叹的份：收视力是万恶之源！要钱还是公信力？现实的结果是：钱！
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