一、项目概述
（一）项目名称: 市场营销专业及专业建设
（二）项目组成员
1．项目组组长
2.项目组顾问
王元珑 眉山职业技术学院 党委书记 教授
苏茜 娃哈哈集团市场部常务副部长
3.项目组副组长
廖明江 眉山职业技术学院商贸旅游系副主任 讲师
彭 燕 眉山职业技术学院商贸旅游系副主任 讲师
节约粮食的手抄报大全石富鹏 娃哈哈集团成都分公司总经理
4．项目组院内成员
李 剑 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室主任 讲师
李勇胜 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室 副教授
我想喝秋天的第一杯奶茶 李明 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室 副教授
何志文 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室 副教授
熊 艳 眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室 助教
许 健 眉山职业技术学院商贸旅游系物流管理教研室主任 助教
罗 曦 眉山职业技术学院商贸旅游系物流管理教研室 助教
薛永莉 眉山职业技术学院商贸旅游系汽销教研室主任 讲师英语口试自我介绍
如何文明上网 黄 睿 眉山职业技术学院商贸旅游系汽销教研室 讲师
5．项目组院外成员
伍超 四川千禾味业 总经理
杨泽 娃哈哈成都分公司 眉山区域经理
毛杰 阳光保险眉山分公司副总经理
（三）相关专业
市场营销、汽车服务与营销、物流管理管理等专业
（四）项目简介
市场营销专业作为学院省级示范建设中的重点建设专业，在已有专业建设的基础上，在2014-2016年的建设期内，市场营销专业依据学院“十二五”事业发展规划和示范建设总目标，遵循学院通过“五种途径”、推进“五项建设”、实现“五个突破”的建设思路，通过进一步
挖掘自身优势，整合多方资源，细化专业方向，优化人才培养模式，推进课程改革，打造优质教师团队，提升社会服务能力等方面的努力，力争在四川省高职院校的同类专业中成为起引领和示范作用的品牌专业，并带动相关专业的改革与建设，为区域经济发展输送高素质技能型的营销专门人才。
二、专业背景和建设基础
（一）建设背景
1．产业发展与政策背景
国家“关于大力发展职业技术教育的决定”指出，职业院校应瞄准市场需求，着眼生产性和生活性服务业上档升级，积极发展物流、商贸等相关专业；制定重点专业技能人才培养标准，实现重点专业对重点产业的全覆盖。
“眉山市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要”指出，随着工业化和城市化进程的加速和高级化，眉山要积极融入成都，建设全省重要的区域性商贸中心和物流中心城市。眉山市正在由工业城市向综合服务型城市功能转型， “十二五”期间，眉山要建成川南地区现
代服务业高地和地区消费中心，重点在纺织、机械、食品、饲料等方面实施一批传统产业改造升级项目，提升装备水平，改进生产工艺。以泡菜加工为龙头的食品加工业被列为了八大支柱产业之一，并建成了泡菜城，产业规模达到近百亿；商贸流通业重点建设年营业额亿元以上企业5家，5亿元以上企业2家以上，全力推进商贸流通现代化；围绕工业品、高技术产品、小商品等专业市场集等重大项目；积极发展互联网增值服务、手机电视、网络电视、网络购物、远程医疗等新兴消费业态。因此，商贸流通业作为眉山新的经济增长点，相关行业营销人才需求持续增长。
学院着眼于服务地方经济和长远发展，将经济发展的各个领域都需要的市场营销专业确定为重点发展专业。
2．人才需求背景
⑴人才需求总体情况分析
根据人力资源与社会保障部资料，08、09、10、11 、12年历年全国部分人才市场的招聘职位数和求职人数排名前 10 位的专业情况统计数据显示，市场营销专业的人才供求一直就是高居排行榜的第一名。
据眉山市 09、10、11 、12年年连续几年的大中专毕业生供需状况和主要人才市场的统计，市场营销专业的人才供求一直位居排行榜的前三位。从营销总监、业务经理／区域经理，到业务员／导购员的职位均有需求，其中尤以业务经理和业务员的需求最大，约占这类招聘的 70%；高职毕业生是主流。
⑵人才需求产业结构比例构成分析
据调查，眉山市第一产业、第二产业从业人员数一直远远大于第三产业，比例大约为 8:2。从目前的劳动力市场的统计数字来看，一、二产业与第三产业人员的需求比例已经倒置为 2:8，在第三产业的从业人员中，一半以上是从事市场营销或与之相关工作的。
⑶人才需求行业结构比例构成分析
眉山市劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及其他服务业对市场营销人才的需求量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他行业；眉山市现有的近百家食品企业每年对营销人才的需求也达到400多人。而且商品批发、商品零售、餐饮业以及其他服务业销售的食品类也占据销售额的半壁江山，因此以食品业对市场营销专业人才的需求量
占在地方经济产业中的人才需求总量的比重位居排行榜前茅。同时，眉山经济的发展，对轿车的需求也在急剧增长，眉山建国、余盛汽贸、天牛汽车等4S店对营销人才的需求量也逐渐显现。
农村种植好项目⑷人才需求未来预测
根据人力资源与社会保障部和全国各类专业协会的有关统计资料，对我国未来急需人才进行分析和预测。分析认为，我国未来社会的主导职业包括：市场营销、会计、计算机、软件开发、环保、健康与保健医药、咨询与社会工作、旅游管理与服务、人力资源管理等十六个行业，市场营销位列其中。
从眉山市的各类企业持续性发展角度来看，眉山企业的现代企业制度与现代市场营销观念正在逐步建立与形成，企业通过科学的市场化运作获得相应利润的渴望日益迫切。市场营销人员已经逐步成长为企业的中坚力量，眉山企业对市场营销专业人才产生了巨大的需求。
（二）专业建设基础与成果
经过多年探索与实践，我院市场营销专业现已逐渐成为适合眉山经济发展需要、具有鲜明特的院级重点专业，具有较高的优势与影响力。市场营销相关课程最早开设于1994年，原眉山农业学校（我院前身）农业经济管理等专业。2002年我院开始高职层次办学，市场营销专业是我院最早开设的专业之一。到目前为止，已有8届毕业生，广泛分布在省内外相关行业。目前市场营销专业在校生400余人。在专业建设过程中，我们始终坚持工学结合的高职营销人才培养模式，通过多年的建设，市场营销专业在人才培养的定位、课程体系的改革、培养手段的改进、校内外实训基地的建设、与企业合作等各方面都有了明显的进步，确保了人才培养的质量，具备了四川省示范性高职院校重点建设专业的基本条件。
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