中图分类号：g812 演员王东现任老婆文献标识：a 文章编号：1009-9328（2013）01-000-02
摘 羽绒服品牌要 明星代言是体育赞助营销中的一个重要组成部分，赞助商通过给体育明星提供装备和财务支持，借助体育明星来提高品牌影响力，但体育明星作为公众人物，难免会卷入一些负面事件中，有可能会给企业带来经济和名誉等方面的损失，本文通过对体育明星负面事件进行分类分析比较，得出不同性质的负面事件对赞助商造成的不同影响，并在此基础上提出应对体育明星负面事件的危机策略。
关键词 体育明星代言什么体质的人不能打新冠疫苗 负面事件 美女城市排行榜应对策略 危机管理
一、背景
目前，体育产业以其得天独厚的政治和自然优势，迅速占领了市场经济的一大部分市场份额。体育赞助这一领域作为体育产业的重要组成部分，其发展速度也不容小觑。从全球范围来看，体育赞助作为一种有效的营销手段，对全球体育产业的发展起到了一定程度的促进作用。
公园游乐项目近年来，由于体育影响力的不断增强以及体育中的娱乐元素的不断加重，那些体育明星通过竞技上的成功，为其自身赢得了经济和名誉上的大丰收。然而我们也不得不很遗憾的看到，随之而来的有关体育明星的例如打架、、婚外情甚至于谋杀等丑闻或负面新闻也不断的被媒体爆出，这些事件都严重影响了体育明星在消费者心目中的形象，并继而降低了公众对于明星代言品牌的信任度。
二、体育明星代言的产生和发展现状
所谓明星代言，指的是“企业在品牌提升过程中选用富有魅力且具知名度的明星作为品牌的形象使者”。 风险基本的含义是“可能发生的危险”，包含两层意思：一是“不确定性”，是指事件的随机性和不可预测性，竞技体育比赛是典型的不确定事件，很多比赛的胜利往往是直到最后一刻才决出结果的，这正是体育的魅力，同时也是体育明星最受关注的原因之一。二是“危险损失”，即未来可能会发生的危险所造成的一系列物质和精神上的损失，由于赞助商大多为了签下有影响力的体育明星花费了巨额的成本，而一旦明星比赛成绩不佳，也必然会对赞助商造成很大的经济损失。
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