摘要：近几年，我国电视娱乐节目 “同质化”让观众进入了审美疲劳期，缺少创新性的节目来打破这一现状。而东方卫视力推的新娱乐节目《女神新装》在首播中就取得了CSM34城市中全国同时段排名第三，网络24小时点击率第一的好成绩。《女神新装》把T20作为节目模式的大胆尝试，也引发了我们对该节目创新模式与营销策略的思考。
关键词： 《女神新装》 ；节目模式创新 ；T2O模式
近年来，新媒体的蓬勃发展引发了传统媒体的集体紧张，也促使它们开始了积极的探索。基于电视的娱乐性本质，即“电视主要是一种娱乐媒体”，所以在电视节目市场中占主体地位的娱乐节目就首当其冲地站在了革新、推新的前列。
而由东方卫视、广东蓝火焰文化传媒有限公司打造的真人秀节目《女神新装》，以“72小时制衣真人秀+ 白澍T台秀+现场竞拍”等环节组成，每期5位女神级演艺明星，一对一携手国内外顶尖设计师，围绕一个主题进行时装设计，并全身心投入到服装设计制作的每一道工序郑爽高价卖旧手机 买家吐槽，合力
策划T台秀，qq超长个性签名演绎超时尚大片，全方位展示自己的设计作品，进而赢得时尚观察团的认可和现场观众的支持，以及几位时尚市场代表买家的独家版权订单，最终将自己的时尚理念推向市场，并且获得将自己的本期作品上线销售的机会。
太阳伞品牌节目自2014年与观众见面，首播收视率达全国34城1.44%的亮眼成绩一炮打响后，给内地的电视娱乐界吹来了新的空气，也为电视娱乐节目披上了一件“时尚新衣”。新颖的节目形式，震撼的视觉效果，原创服装版权的争夺和女神排名的精彩角逐等等都紧紧抓住观众的好奇心。在2016年因版权问题，节目由之前的《女神的新衣》更名为《女神新装》，但节目形式不变。《女神新装》以其对真人秀节目独特的创新获得了业内外人士的一致好评，同时也引起了我们对该节目创意创新模式与营销策略的思考。
首先必须谈到的是节目在模式上的创新。《女神新装》这档原创型的节目勇敢地打破了传统的“电视—观众—产品—商家”的模式，创造出独特的“内容即商品”的颠覆性的模式。茵曼品牌创始人方建华这样看待这种模式的创新，他说“电视有很大的曝光、扩大功能，以前只输出内容，有很多用户、粉丝却很少互动。电视台可以通过购物平台、社交媒体实现商业化，达到强强联合、1+ N的共赢。” 出品方为版权买单的“壮举”，拒绝模仿，拒绝平庸的理
念，打通了电视、电商、时尚产业链，T2O（即TV to Online，指电视媒体与电子商务跨界合作）新营销手段的大胆尝试更叫人拍手叫绝。正如方总所说，电视最先只有输出内容的功能，是一种单方面传递信息的功能，如果将电视与互联网相结合，就打破传统模式，让不在现场的观众也可以参与到现场的互动，从而增加电视节目的关注度。
其次是作为T2O模式的节目，《女神新装》在营销策略上的创新也是不可忽视的。节目在带来较高收视率的同时，相继伴随着巨大的经济效益的增长。自首期播出后四大买家提供的实时数据显示：在该节目首期播出后，天猫上掀起一番购物狂潮。在第一位女神莫小棋走秀过后在买家刚刚拍下服装版权才短短五分钟，天猫旗舰店上的女神同款预售件就被抢购一空。而跨界女星NANA的性感比基尼也在节目开播后销售量超过2000件，四大买家的网店收藏量瞬间剧增平日十几倍。而第二期节目播出后，女神张馨予同款服装也遭疯狂抢购，在第六期节目中，熊黛林及其设计师组合设计的数码风景印花羽绒服系列所有服装在播出后一周内全部突破千件大关。如此可观的销售量往往与其独特的营销策略也是密不可分的。
而在合作伙伴选择上的成功，也为电视节目与合作商搭起了共赢的桥梁。在节目中，一个
环节是服装买家手中各持2000万，用盲拍的方式拍得自己品牌风格相符并具有市场销售潜力的“新衣”，那么有人就会好奇，他们的8000万从何而来呢？是的，如此巨大的数额就来源于东方卫视强大的“后援团”——东方卫视的合作伙伴们。由于《女神新装》节目模式上的创新，使其中每一个环节都在与经济挂钩，也使电视台和节目制作方一改往日“电视台即被动者”的角，变成电视台自主挑选合作伙伴，根据利益最大化和节目最搭化进行选择。数据显示，《女神的新衣》本次的收入约为：OPPO独家冠名五千万左右，其他特约每家三千万，天猫四千至八千万左右，还有三款相关游戏产品收益有投资方与合作方按比例分成。
但是在我们大谈节目的创新之余，也发现在这种模式下孕育的《女神新装》，实质上不能称为“设计类节目”而是“商业类节目”
作为一档时尚类真人秀节目，《女神新装》明显缺少真人秀的成分。按照节目所设定的72小时制衣时间，女神与各自搭档设计师们合作制衣的过程自然是观众最想知道的内容，而恰恰这些制衣细节是几乎没有拍摄到的。大篇幅的T台秀与买家竞价成了节目的主要内容，这导致了节目细节的缺失。
而在节目最终的评定环节，很大一部分的参考条件来源于买家的竞拍价。这在一定程度上迫使设计师抛弃自己的设计初衷与创意，只为迎合买家获得最高竞价。以至于很多设计创意十足的服装因为不耐穿、穿不出门而被买家放弃，导致评分落后。这无疑是对设计师自身热情的沉重打击和挫败。
《女神新装》作为我国真人秀节目在模式上的大胆创新尝试，毕竟也取得了比较可观的效果。T2O的使用，打开了我国电视节目“电视+电商”的销售模式，多种新媒体融合的新局面。而T2O模式的运用也将在成为我国电视节目未来发展的一种趋势中不断成熟及丰富其内涵。
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