摘 要
历史名人文物资源在旅游业中发挥着越来越重要的作用，但许多地方还未重视这类资源的开发或在开发中没有重视对这类资源的保护。
作者便针对历史名人文物资源的开发与保护，以开封市为例，对这类资源开发所存在的优势、劣势、机遇和威胁进行分析并提出对策，也就是以SWOT模式为基本框架进行分析，从而为开封市该类旅游资源下一步的开发和保护提供具有建设性的建议，为开封旅游增添新的亮点。
关键词：历史名人文物资源；SWOT分析；开封市
1 研究对象和方法
1.1 研究对象
1.2 龙亭、包公祠、清明上河园、铁塔，大相国寺，翰园碑林，开封府 1.2 研
究方法
1.2.1文献资料法
查阅了有关高校网球开展情况的相关文章，全面了解本领域的研究现状。
1.2.3 访谈调查法
走访和电话采访了部分景区的管理人员。
前言
历史上遗留下来的重要文化遗产和人文旅游资源，具有不可再生的特点。随着旅游业的发展和旅游资源开发的深入，历史名人文物资源在旅游业中发挥着越来越重要的作用，并逐渐成为文化旅游资源的核心与灵魂。因此，对历史名人文物资源再认识，开发古文化旅游资源其意义显而易见。
SWOT分析法，是由美国管理学家斯坦利提出的，用于客观分析和研究一个企业或产品发展中面临的现实情况的方法。应用这种方法，通过对企业或产品发展的内部条件和外部情
况的分析，可以从中出对企业或产品发展有利并值得发扬的因素，以及不利并应该规避的问题，明确以后的发展方向，有针对性地探询解决问题的方法和措施。
SWOT分析法其具体的思路和方法同样可适用于历史名人文物资源的认识与开发。历史名人文物资源的SWOT分析，通常是按照SWOT分析的四个部分，分别对该资源的优势、劣势、机遇和威胁进行分析。其中，优势和劣势分析，是指对该类资源赋存状况、地理区位、开发力度等方面进行分析，以明确和把握该资源开发的比较优势与存在不足；机遇和威胁分析，重点是对市场供求、环境变化、竞争对手、发展趋势等方面进行分析，以出该资源开发的机遇与潜在优势，同时明确旅游资源开发面临的竞争与挑战，并制定相应对策。
2开封市历史名人文物资源的SWOT分析
观看建国大业观后感2.1优势（Strengths）分析
2．1陆剑民．1区位优势
旅游资源的区位条件主要是指旅游资源所在区域的地理位置及所在区域内的其他旅游资源
、周边区域旅游资源的关系。
开封是河南省省辖市。位于豫东平原，西距省会郑州70公里位于中国河南省中部偏东，地处中华民族历史发源地、中国文化摇篮的黄河南岸，是一座历史文化悠久的古城。是北宋时的国都，简称汴，是我国七大古都和国务院首批公布的24座历史文化名城之一，在中国的历史上，开封曾被称为大梁、汴梁、东京、汴京等。自建城至今已有2700电竞圈最脏的女人多年的历史。战国时期的魏国，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周以及北宋和金七个王朝曾先后建国都于开封，故称“七朝故都”。开封与中国的西安、洛阳、北京、南京、杭州、安阳并称七大古都，在国内外享有盛名，开封市历史名人文物资源的开发，从而对临沂旅游产生规模效应。
2．1．2交通优势
旅游开发最关键因素之一是可进入性，如果没有良好的道路交通系统，将会限制游客进入旅游目的地，从而进一步影响旅游资源的开发。
开封市交通十分便利，开封地处中原，交通便利，连接“欧亚大陆桥”的陇海铁路从市内穿
过，京广铁路和京九铁路左右为邻，北京至广州的106国道和天水至连云港的310国道在此交汇，开（封）洛（洛）、开（封）商（丘）高速公路成为横穿河南的黄金通道，黄河公路大桥使得天堑变为坦途，全市公路密度高于全国、全省平均水平。开封北距北京580公里，东至连云港530公里，郑汴洛高速公路距郑州国际机场和郑州海关50多公里。开封优越的地理位置使其成为北上南下、西进东出的枢纽城市，同时又是沿亚欧大陆桥东西双向开放、外引内联的对外开放中心城市，具有发展对外经济技术合作和进行大规模经济开发的广阔前景。通达性好，游客进得来、出得去，十分有利于临沂市历史名人文物资源的开发。
2.1.3经济优势
便捷的交通为开封发展商贸流通提供了得天独厚的条件。建国以来特别是改革开发以来，开封经济和社会事业发展迅猛，城市建设、工业、农业、交通、通讯、商业、旅游业均取得了显著的发展成就。开封十分注重基础设施建设，积极创造对外开放的良好环境，在保护和完善老城区的基础上，努力向新兴的现代化城市迈进。位于老城西侧的开封经济技术开发区，规划面积25平方公里，已开发面积8平方公里，己初步建成集多功能为一体的现
重装系统后文件恢复代化的新城区。开封工业门类比较齐全。全市现有工业企业3580家，形成了以化工、 机械、轻纺、食品、医药等为支柱的产业体系。开封地处豫东平原，气候温和，雨量适中，水利发达，农副产品资源丰富，发展农、林、牧、渔业自然条件得天独厚。所属五县均是全国商品粮和小麦生产基地，也是全省小麦、棉花、花生、大豆的重要产区。开封商业同古都悠久的历史一样源远流长，具有鲜明的消费性、服务性、集散性。目前，全市共有商业、饮食业、服务业经营网点4万多个，各类市场315个。开封地处内陆与沿海之间，境内交通、通讯便利。巨大的市场让临沂到处满了商机，在进行商品交易的同时，也为临沂旅游带来了大量客源。尤其是开封市民随着收入水平的提高，在闲暇时具备了外出旅游的条件，从而构成了开封市最稳定最主要的客源，这都为开封市历史名人文物资源的进一步开发提供了契机。
2.1.4资源优势
有关历史名人文物资源包括与名人有关的历史遗迹、名人身后的纪念场所和纪念建筑、名人笔下的山川风貌及历史遗物和以名人命名的景观等[6]。
开封市历史悠久，是中华文明的重要发祥地之一，也是我国文化的发祥地。开封市是河南
省历史文化名城，北宋开封的繁华盛景，除了文字记载外，最著名的就是《清明上河图》。它像一部纪录片，真实生动地展现了八百年前北宋东京的生活情景和社会风貌，成为后人研究北宋时各种社会风情和人文历史的珍贵史料。在开封的历史链条中，名人众多，如蔡邕、蔡文姬、蔡漠、阮籍、崔颢、钟嗣成、王延相等在开封写下了各自的一页。“开封有个包青天，铁面无私辨忠奸”的唱词唱响了大江南北，一代清官包拯为民申冤的故事家喻户晓。满门忠烈的杨家将、民族英雄岳飞、图强变法的王安石、一代清官张伯行、虎门销烟林则徐等脍炙人口的故事流传至今。近代又哺育了范文澜、冯友兰、尹达、邓拓、姚雪垠、穆青等，令人敬仰，他们为后代留下了宝贵的精神财富。
2.2资源开发劣势(Weakness)分析
2．2．1思想观念转变不足
一些旅行社依然习惯于过去的行为与思维方式，坐等顾客上门，而不主动出击去扩大宣传自己；依然满足于小范围的既得利益，而不拓宽自己的营销范围，整合自己相关资源的优势去吸引更多的外地游客来访，从而增加效益；依然无视开封市历史名人文物资源较为分散的格局，各自为政，而不借鉴外地的一些先进经验，来创新思路，这种做法对于消除游
客的心理距离，提高游客对开封市历史名人文物景区的重游率应当是很好的示范。
2．2．2开发较晚，起点相对较低，效益率低
2．2．3地方特体现不足，形式趋于雷同
人文旅游资源是古今人类历史文化的结晶，是国家、地区和民族风貌与特的集中反映，而该资源的吸引力就在于与其他历史名人文物资源的差异性，即要突出其特。只有这样，才能满足游客求新求异的心理需求，游客才会重复旅游，这也就是人们常提到的“人无我有，人有我异”但临沂市该类旅游景区在这方面显然做的不够，只流于塑像、建庙、恢复建筑原样，划出地方供其进行表面形式的开发，从形式上做文章，而没有从内涵方面挖掘其体现特的地方。
2．2．4对历史名人文物资源的恢复流于形式，保护不足
由于各自的利益和行政范围，在开发上，由于缺乏统一的规划指导和调控，各自为政，主题多有雷同，造成重复建设、非协调性建设乃至破坏性建设。当前临沂市历史文化资源的开发往往是缺乏内涵、低品位的仿古建筑,五大战区划分及省市分布图造成文化环境被非真实性信息所淹没,而所应该营
造的那种浓厚的文化气息和励志精神却难以体现[9].
如以砚池命名的砚池街，本应当是体现一种文化气息，应该是一条营造浓厚书法氛围的街道，但由于管理不到位，现实反而却成为商业气息浓烈，各种蔬菜、水果、小吃、饭馆相充斥的一条街，很难体现该名称所蕴涵的意义及所代表的价值。
2．3机会(Opportunities)分析
2．3．1政策机遇
近年，开封市把旅游业作为新的经济增长点，列为优先发展的产业，市和县区根据自己的区域情况都先后制定了一系列鼓励和支持旅游业发展的政策措施，并通过各种形式和措施不断开拓。在这种政策的支持下，开封市充分挖掘和利用历史名人文物资源的底蕴，促进了开封市历史文化旅游的发展。
2．3．2开封市旅游环境整体提升的机遇
文化是旅游业发展的支撑和灵魂[11]。作为一个拥有丰富历史文物资源的省级历史文化名城，
开封市通过书以上措施不仅使旅游接待设施更加完备，人民素质得到普遍提升，全社会“大旅游、大产业、大发展”的意识也深入人心，从而营造出一种“人人都是旅游环境”的浓厚氛围，市民的服务意识与“走出去对舞狮、盘鼓、高跷、旱船、唢呐等丰富多彩的民间艺术，徜徉在开发一新的包公祠、宋都御街、清明上河园、翰园碑林、天波杨府、开封府、大梁门，龙亭湖、包公湖、繁塔、禹王台等景区。流连于灯火辉煌的夜市，身边是国内外如织的游人，耳边是“中不中”、“得劲的很”醇厚的乡音，让心不禁热起来，七朝古都开封在时代的浪涛里，再谱写出新的篇章，焕发出璀璨的光彩。
2.4威胁(Threaten)分析
某一旅游区与其相邻的旅游区如游资源类型和项目不同，就会形成补充关系；如果相同就会形成竞争关系,“形象遮蔽”就是对这一现象的生动描述. “形象遮蔽”是指在一定区域内分布着若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高、特突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地（风景区），在旅游形象方面也会更突出，从而对其他旅游地（景区）的形象形成遮蔽效应。形象遮蔽的结果导致旅游地性质分为终极目的地和过境地，从
而影响旅游产业空间布局和游客经济行为。“由于形象遮蔽的结果，在一条旅游线路上，旅游资源级别最高、旅游产品的吸引力最强、市场需求最大的旅游地往往会成为终极目的地，而其它旅游地会成为过境地。受可进入性和周围旅游产品组合的影响，游客在每一过境地的停留时间和购买行为差异较大，这对旅游地的性质和旅游产业空间布局会产生影响。终极目的地会形成完全旅游产品供给中心（旅游业六大要素完整地布局），过境地则成为非完全旅游产品供给中心，因此，在旅游线路上，终极目的地与过境地的旅游产业空间布局就会不一样。
开封市历史名人文物资源的开发对策
3.1挖掘人文景观深度内涵
对人文景观可利用现代多媒体等技术，采用文字、图像、解说等互相结合的、人们喜闻乐见的形式，对人文景观从现象到本质，由表及里，由此及彼进行分析，从发生发展到文脉延续，给游客清晰的印象，既有时代感，又有历史性，使游客受到精神陶冶。博物馆、展览厅是历史空间和时间的浓缩。可在景点建些小型的博物馆、展览厅，为挖掘人文资源的深刻内涵提供必要的条件[13]。
3.2wow要塞真实性与可读性并重，生动性与可感受性兼顾
要尊重历史真实,避免庸俗化及现代化的附会,又要考虑其可读性,避免单调乏味的纯学术解说,历史真实与生动可读有机结合.只注重历史真实性而忽略生动性和可读性,则成了单纯的历史文化资源复制,缺乏广泛的受众基础而曲高和寡;过分强调生动性与可读性而虚化,甚至歪曲则违背了开发该类资源的宗旨.
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