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◎许玉慧
摘要：近年来包头市积极响应“文旅融合”的号召，大力开发和设计文创旅游产品，为当地的旅游业发展注入了新的活力。本文整合包头市丰富的文化旅游资源，立足于目标客源市场的特征和需求，通过本土化、故事化、内涵化、时尚化等路径进行文创旅游产品设计，以期丰富现有的旅游产品，促进包头文化旅游事业的协同发展。
关键词：文旅融合；文创旅游产品；产品设计；包头市
xc60国产近年来，文旅融合如火如荼，以文促旅，以旅彰文，二者融合已经成为推动旅游发展和增强文化活力的有力抓手。包头市是全国优秀旅游城市，拥有历史悠久的文化资源和丰富多彩的旅游资源，但在文创旅游产品方面活力不足，较为落后。包头市仅有19家文创旅游产品相关的企业，优秀的文创旅游产品稀缺，
市面上大部分的文创旅游产品难免具有同质化、缺乏创新意识、地域文化挖掘不深等缺陷。因此，本文旨在通过对包头市文化旅游产品进行分析市场，进而有针对性的设计文创旅游产品，打造独具地方特与时尚元素相结合的、文化内涵的包头市文创旅游产品。
一、包头市文化旅游资源概况
张家辉和张学友是什么关系文化彰显了一座城市的底蕴，把这座城市的内涵与魅力描绘得淋漓尽致，包头市历史悠久，文化资源绚丽多姿。包头市作为全国优秀旅游城市，旅游资源包括8个主类，24个亚类，51个基本类型，共170个旅游资源单体，旅游资源异彩纷呈。与此同时，包头市的文化旅游资源丰富多彩，独具特（如表1所示）。
表1 包头市文化旅游资源统计表
类型
类别名称
草原文化旅游资源
草地希拉穆仁草原、新宝力格草原、红花脑
包草原、赛罕塔拉湿地草原。
摩崖字画
草原岩画。建设工程草原风电观光区。名人故居草原英雄小妹龙梅玉荣旧居。菜品饮食小肥羊火锅系列、奶茶、炒米、手把肉、
烤全羊等蒙古族饮食。
民间集会那达慕大会。黄河文化旅游资源
沼泽与湿地
包头黄河国家湿地公园。
观光河段黄河包头段。
桥黄河公路大桥、黄河铁路大桥。
旅游节包头黄河鲤鱼节。
阴山边塞文化旅游资源
很爱一个人的情话陈伟霆迪丽热巴长城遗址
固阳秦长城遗址、金界壕、北魏长城、
汉外长城、战国赵北长城。
文化活动场所敕勒川博物馆。摩崖岩画
阴山岩画，秦长城岩画。
走西口晋商文化旅游源
特街巷乔家金街。军工文化旅游资源
园林游憩区域
北方兵器城。
建设工程内蒙古一机集团、北方重工集团、包钢
集团、白云鄂博稀土矿。
工艺品
军工产品模型。
红革命文化旅游资源
历史纪念建筑乌兰夫革命活动地、王若飞纪念馆、百
灵庙抗日武装纪念碑。陵寝陵园转龙藏烈士陵园、固阳县烈士陵园。宗教文化旅游资源
宗教与祭祀活动
场所
五当召、美岱召、梅力更召、昆都仑召、广佛寺、居士林、清真大寺、普会寺、
龙泉寺、观音寺。
宗教活动五当召嘛呢会、梅力更召嘛呢会、昆都仑召嘛呢会、美岱召灌顶法会。
良辰好景知几何结局庙会美岱召庙会。旅游节
五当召旅游文化节。
二、文旅融合视域下包头市文创旅游产品市场分析（一）产品分析
包头市的文创旅游企业目前大约有19家，其中涉及文创旅游产品的屈指可数。其产品包括生活用品、纪念品、特产、民族服饰四类，以纪念品类的文创旅游产品居多。整体来看，包头市的文创旅游产品类型较为单一，以蒙古族元素居多，如蒙古族娃娃、牛羊马骆驼等动物，没有脱离内蒙古的草原民族风情，与内蒙古自治区内其他市的文创旅游产品产品趋同，缺乏独具包头特的设计元素，没有做到文创旅游产品本土化。
（二）消费者分析
根据2020年包头市“3.15”消费者调查报告结果显示，86.2%的消费者对市场秩序总体比较认可，80%的被调查者对消费环境较为满意。但对旅游服务业的满意度只有13.3%，而这其中旅游购物是旅游服务的投诉热点之一，旅游文创产品作为旅游购物的重要构成部分之一，这一数据也可以窥见游客对文创旅游产品满意度较低。同时，对包头市导游协会导游A 的线上访谈结果也印证了这一结论：本地市民大部分人认为文创旅游产品数量较少，缺乏地方特和文化内涵，在外观设计方面不够时尚，一些外来游客则认为该市的文创旅游产品价格合适，寓意美好，有一定的收藏价值和纪念意义，整体的满意度仍需改进。
（三）区域环境分析
2020年受疫情影响，旅游业整体不容乐观，但回顾2019年包头市旅游业发展情况，入境旅游人数32445人次，入境旅游收入3582万美元；国内旅游人数2240万人次，国内旅游收入617.70亿元；实现旅游综合收入620亿元。为文创旅游产品的发展提供了良好的经济环境。2020年包头市举办了首届包头市文化旅游创意产品设计大赛，良好的外部环境为包头市发展文创旅游产品提供了有力支撑，目前该市正在深挖特文化旅游资源，大力实施文创旅游重点项目。
三、文旅融合视域下包头市文创旅游产品的设计对策
文旅融合已经成为旅游发展的新趋势，文创旅游产品也随之如火如荼。针对上文提到的有关包头市发展文创旅游产品中存在的问题，本文提出以下对策，以此来增强包头市文创旅游产品的活力。
（一）产品设计本土化
文创旅游产品设计要想独具特，采用当地所特有的纹饰与元素进行设计是不可忽视的一点。在对包头市的文创旅游产品类型进行分析过程中，了解到包头市的文创旅游产品难以摆脱蒙古族和牛羊马等动物元素的影响，缺乏本土特。鹿是该市的特有元素，可以广泛运用到产品设计的方方面面。对梅花鹿的外观造型和身上符的斑点构造以及鹿角的形状进行提取，以此作为文创旅游产品本土化的语言和文化符号，设计一款梅花鹿方巾，小巧精致不失本地特。
（二）产品设计故事化
文创旅游产品区别于其他商品的最大之处在于它所蕴含的故事，承载着游客的经历、感受和体验。除了其外观、彩可以给人带来视觉上的享受以外，产品背后所承载的故事更能带给游客情感上的共鸣。每一个时代都有其特有的故事，每一代体都有其独特的情怀。要善于捕捉这个时代不同受众体的情感需要，进而激发他们对产品背后故事的情感共鸣。
包头的历史沿革可最追溯到战国时期，在众多背后的故事中，老包头
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的匠人故事是这座城市的骄傲。如今包头老工匠的各种社团组织早已不存在，他们创造的文化和故事已经成为这座城市中不可或缺的一部分，也勾起了中老年人浓浓的怀旧情感。采用老包头工匠雕刻的五当召中的花纹样式和黄杨木材质设计一款木梳，通过这款文创旅游产品来表达对老包头工匠的肃然起敬，同时满足中老年人的怀旧情感。
（三）产品设计内涵化
文创旅游产品因文化给游客更多想象的空间和新鲜感，在对包头市导游协会的导游A 的线上访谈中了解到，该市民认为我市文创旅游产品缺乏文化内涵。因此要想让该市的文创旅游产品独具特，不仅要采用本土化的设计语言、文字符号，更要把地域文化与产品进行融合，以此来提升产品所蕴含文化内涵。在众多文化资源中，最能与周边城市区别开来的是老包头东河独有的走西口文化和晋商文化。乔家金街是晋商乔家的商脉宝地，随处可见的老商铺和蒙晋建筑，作为一条文化商街，这里孕育了浓浓的晋商文化。乔家金街也因此获得了很多商旅游客的青睐，可以设计乔家金街晋商文化书签，不仅可以丰富提升包头市文创旅游产品的地域文化，而且也在一定程度上对乔家金街起到了宣传作用。
（四）产品设计时尚化
时代不同，每一代人对旅游产品都有自己独特的需求和审美角度，青少年更加追求时尚元素。通过对消费者的分析了解到青少年是文创旅游产品消费的主力军，那么就要了解青少年的消费需求，生产适销对路的文创旅游产品。包头市的文创旅游产品就要不断地与时俱进，推陈出新。例如，传统蒙古族服饰蒙古族同胞在重大节日或者特定场合会穿，频率不高，可通过部分元素的整合推广到更多的人中、更日常的生产和生活中。传统的蒙古族元素可以运用在现代的服装中，加入一些时尚元素如镶钻工艺、现代刺绣等，或者采用现代手段如电脑绣花、数码印花以及褶皱技术对蒙
古族服饰进行改造。将含有蒙古族元素的传统图案设计到日常T 恤中，设计情侣款T 恤，游客可以日常穿搭，尽显不一样的民族风和时尚感。
四、结语
随着人民生活的不断改善和收入的提高，人们对于旅游的需求也日益丰富，购买文创旅游产品的欲望也越来越强烈。文创旅游产品不再是一件简单产品，而是集地域文化、理念设计、视觉审美、实用功能和时尚元素的一件纪念品。
本论文在文旅融合的时代背景下，通过整合包头市的文化旅游资源，并对文创旅游产品进行市场分析的前提下，提出了一方面结合包头市独特的地域文化，感人故事，抽象出设计语言和文字符号进行文创旅游产品的设计，另外一方面结合传统地域文化和服饰，融入时尚元素，将传统与现代结合进行产品设计。满足游客的审美需求和实用功能的双重需求，让文创旅游产品真正的走入人们的生活，成为旅途中不可或缺的一部分。
（作者单位：内蒙古师范大学）
作者简介：许玉慧（1997-），女，硕士研究生，研究方向为民族旅游。
参考文献
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[5]刘孙恒.让旅游纪摆脱念品“大众脸”[N].中国旅报,2019-02-18(03).原有部位会显得格格不入、呆板僵硬，破坏了器物的整体性、协调性，达不到文物的神韵与美感。
修复前 修复后三、总结
在修复前一定要充分了解修复流程、工艺与材料，针对器物的破损情况，有的放矢制定相应的修复方案、选择合适的材料。在修复中总结分析不同材料与工艺的优缺点，探索发现性能更为优越的新材料与新工艺。在修旧如旧的原则下，在最小干预的基础上，最大限度地忠实复原残破不堪的古陶
瓷器。在具体的修复过程中把握好修复尺度，一丝不苟、细致入微，心怀敬畏、尊重文物。如此种种，才能保护古陶瓷价值的完整性、科学性与原真性；才能修复出满意的作品，让赣州七里镇窑陶瓷文化历久弥新、重新散发出独特魅力。
（作者单位：赣南师范大学）
作者简介：钟青（1995-），男，在读研究生，研究方向为美术（陶瓷艺术鉴赏与修复）专业。
基金项目：赣南师范大学研究生创新基金项目《七里镇窑出土文物修复技艺研究》；项目编号：YCX19A008。
参考文献
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