本⽂从市场分析、⽤户分析、产品结构、⽤户体验、迭代分析、竞品分析⽤户意见等⾓度⼊⼿，分析了⽪⽪虾app的发展与产品设计亮点。
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⼀、产品概述 1.1 产品简介
轩尼诗毒蛇gt产品名称：⽪⽪虾
Slogan：⽪这⼀下很开⼼
定位：⼀款年轻⼈聚集的轻幽默神评论社区
产品LOGO：
1.2 ⽪⽪虾诞⽣背景
1.2.1 产品诞⽣背景
⽪⽪虾app于2018年7⽉上线，产品上线之初，普遍被认为这是字节跳动公司复活了内涵段⼦。
众所周知，内涵段⼦在2018年4⽉被⼴电总局叫停，在关停后的⼏天⾥，内涵段⼦的⽤户利⽤统⼀头像、评论的⽅式，攻陷了抖⾳的评论区，使得抖⾳不得不短期关闭了评论功能。⽽「段友」对于这⼀app的表现不⽌如此，常⽤内涵段⼦的⼈，会懂得其中的⼀些专门的暗语，部分⽤户会在汽车贴上内涵段⼦标志的贴纸，甚⾄举办线下活动，建⽴段友。
据七麦数据显⽰，⽪⽪虾的ASO关键词监控中，「内涵段⼦」的排名都⽐较⾼，在⽪⽪虾app的应⽤市场评论⾥，多位⽤户也提到「内涵段⼦」「段⼦」等关键字。内涵段⼦的忠实⽤户为⽪⽪虾app上线两个⽉便达到70w⽇活功不可没。虚拟机安装教程
在内涵段⼦叫停后，同类型的头部产品「百思不得其」取代内涵段⼦位列 App Store 免费下载榜中娱乐类产品第⼀，这说明搞笑社区这⼀市场⾥，不同app的⽤户体有⼀定的重合性，如果字节跳动按兵不动的话，就会损失这部分⽤户，那么字节跳动再造⼀个内涵段⼦也是情理之中的事了。
1.2.2 名称来源
「⽪⽪虾」这⼀名称来源于2017年⽹络⼗⼤流⾏语之⼀的「⽪⽪虾，我们⾛」，选⽤⽹络流⾏语作为产品名称，简单且有辨识度，奠定了⽪⽪虾app的搞笑幽默的基调，同时能够迅速拉近与⽤户的距离。
「⽪这⼀下很开⼼」的slogan，恰好能说明社区中的互动⾏为，“⽪”代表着幽默的回复，“⽪这⼀下”可以是⼀次点赞/踩或者评论的⾏为，“很开⼼”描述的发表者的⼼情感受，这样⼀句slogan⾮常好地体现了介绍⾥写到的「年轻⼈聚集的内容互动社区」的互动性。
粉⾊调LOGO、页⾯UI简单明亮的粉⾊调也显得⼗分轻松活泼，名称、slogan、logo三位⼀体的描述迅速地锚定⽤户对⽪⽪虾app轻松幽默的认知。
⼆、市场及⽤户分析 2.1 市场分析
2.1.1 市场发展
⾃上世纪末互联⽹在中国的兴起，搞笑类的内容社区经历了“萌芽——量产——快速变现——全民化创作与政府强监管并存”四个阶段。
•1997——2004：始于论坛内，纯休闲娱乐。依托新浪、搜狐、⽹易三⼤门户⽹站，恶搞类类的搞笑内容得到⼤⾯积的传播。
•2005——2013：垂直化平台开启商业化。搞笑内容的平台载体从门户⽹站转变为专业化集中化的⽹
站和app，段⼦得以流⽔线式地创作，搞笑内容迎来量产期，由此开启商业化时代。
•2014——2017：微博强⼤传播载体助⼒快速变现。“双微”的崛起让搞笑⽂化有了更稳定的传播体系与更⼴的传播空间，搞笑⽂化拥有了⼴⼤的忠实粉丝，⾛向了快速变现的时代。
•2018——⾄今：全民创作与政府监管。短视频的出现和发展，也丰富了搞笑⽂化的内容形式，但全民化创作的浪潮下，低俗内容随之⽽来，引发政府对搞笑内容的强监管。2018年4⽉，“内涵段⼦”被叫停，在这段期间众多app或主
下，低俗内容随之⽽来，引发政府对搞笑内容的强监管。2018年4⽉，“内涵段⼦”被叫停，在这段期间众多app或主动或被动地进⾏内容整改。
2.1.2 市场规模
随着政府监管的加强，2018年Q1到2019年Q1以来，搞笑类app⽤户增长率在不断下降。2019年Q1，搞笑类app的⽤户规模为3810万⼈。⽬前市⾯上搞笑类app中，⽪⽪虾以1543.7万⼈遥遥领先，在⽬前全民娱乐化浪潮下，搞笑类app⽤户规模还有很⼤的增长空间。
2.2 ⽤户分析
⽪⽪虾的⽤户中，以城市中的年轻男性为主。男性⽤户占到了66%，⼥性⽤户仅有34%；在年龄分布上，近70%的⽤户在19-35岁之间；在城市级别上，⽪⽪虾⽤户主要分布在⼀⼆三线城市。
产品以男性体为主的⽤户属性决定了其内容上男性关注的事物较多，⽐如⽪⽪虾⾸页的导航栏有「汽车」、「游戏」等栏⽬，但男性⽤户为主体同样也会给社区氛围带来弊端，社交媒体和应⽤评论⾥都有⽤户提到⽪⽪虾⾥男权主义严重，有歧视⼥性之嫌。
2.3 ⽤户场景需求分析
根据调查显⽰，在搞笑类app中，通勤途中和晚上睡前是最搞笑类app使⽤最多的场景，⽤户占⽐在6成上下。还有近半数⽤户会选择在周末休息⽇和午间休息时间使⽤搞笑类app。
根据KANO需求模型，可以把⽤户使⽤⽪⽪虾的需求分为三类：
宿舍管理规定•基本需求：看幽默搞笑的视频和段⼦，放松⾝⼼；看有意思的动态和评论来打发时间；分享⾃⼰的糗事，排解尴尬和痛苦。和有意思的⽪友进⾏互动，对内容进⾏点赞、回复等。
如何给电脑设置密码•期望需求：看关注的博主和好友发布的新动态；在app中发泄情绪，吐槽不满。
•兴奋需求：在⽪⽪虾⾥看⼀些直播、搞笑的电视剧和搞笑电影。
⽤户1 ：⼩张
性别：男
年龄：27
场景：⼩张是⼀名普通的⽩领，每天搭乘地铁上下班，在通勤途中，他⼀般会拿出⼿机看看资讯、听听⾳乐。
有时候觉得⽐较疲倦，他就会打开⽪⽪虾看看轻松好玩的内容，刷有趣的段⼦和短视频。⼩张主要看⾸页推荐的内容，遇到喜欢的内容，他会毫不吝啬地点赞，然后点开评论区来看⽪友们的评论。看完⾸页推荐了的内容之后，他会滑动到“游戏”“汽车”⼏个分区去看⼀下。
⽤户2：⼩丽
性别：⼥
年龄：24
场景：⼩丽是⼀名上班族，在闲暇之余，她喜欢听⾳乐、追剧、看电影等等。在晚睡前，她会打开微博看喜欢明星的动态，上⽪⽪虾看订阅的博主有没有更新视频。她热衷于在微博⾥分享动态，在⽪⽪虾上却是个“潜⽔党”。在周末时，⼩丽会看看电影，⾃从有“放映厅”这⼀栏后，她经常在⽪⽪虾上看喜剧电影，因为⽪⽪虾上不⽤付费没有⼴告，⽽且播放起来也⼗分清晰流畅。
⽤户3：⼩林
性别：男
年龄：22
职业：学⽣
场景：⼩林是⼀个正在准备考研的⼤四学⽣，他⽩天通常都在学校图书馆或者⾃习室复习备考，结束了⼀天的学习之后，他回到寝室⾥想放松⼀下，刷刷⼿机，他⼀般会打开抖⾳刷刷有趣的短视频，然后打开⽪⽪看看好玩的内容。聂远针线活
他有时会在⽪⽪虾上吐槽，⽩天⾥遇到的奇葩，偶尔也会发发短视频，他发布的内容⼀般只有零星的⼏个赞，有时候会有⼏⼗个，不过他经常在⽪⽪虾⾥评论，好⼏次他的评论都成为了热门评论。这也让他收获了⼀⼩波粉丝。
⼈们被忙碌的⼯作⽆情地「摧残」后，需要到⼀个出⼝来释放压⼒，⽽⽪⽪虾上丰富的搞笑内容能给⼈们繁忙的⼯作和⽣活带来短暂的放松和愉悦，使得⼈们可以以更饱满的状态⾯对压⼒和迎接挑战。
三、产品结构 3.1 产品功能结构图
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