《超新星全运会》是由腾讯视频、腾讯体育和京东联合出品打造的首个青春体娱跨界类型节目。该节目集结了150名演艺界的年轻艺人以及各个相关运动项目的国内高水平运动员、教练员，做到真正的国内首个娱乐体育跨界的赛事。从目前两季完整播放完结的内容来看，它集合了过去体育综艺节目中“明星”与“竞技”结合的元素，但不再局限于某一项传统的运动，摆脱了综艺真人秀“剧本化”的模式，真正回归到体育的本质，体现着“生而为赢”的原始纯粹的体育精神。
一、体育综艺在发展回归竞技本身魅力
空调自动开关机
（一）我国体育综艺节目发展历程
2010年之前，各个省级电视台以平民闯关为看点的体育综艺节目呈稳步发展的态势，此类型代表节目有安徽卫视《男生女生向前冲》，湖南卫视《智勇大冲关》，山东卫视的《快乐向前冲》等。此类型节目的成功可以看出平民们闯关拿大奖的热情，另一方面也昭示着电视节目应该关注大众对运动健身的需求。
2013年国内首档明星跳水体验式综艺——江苏卫视《星跳水立方》横空出世，引进自德国B a n i j a y I n t e r n a t i o n a l 模式公司的综艺节目《S t a r s i n d a n g e r：H i g h d i v i n g》。《星跳水立方》于4月7日起每周日晚上首播。在首播的时段处于非黄金档的劣势下依然取得了1.87%的高收视率。在此之后，同是跳水综艺的《中国星跳跃》紧随其上在同年4月16日重播时收视率达到1.952%，成为当周体育
综艺节目收视冠军。跳水综艺节目的成功吸引着各卫视将开发新综艺节目的目光转移到了新的阵地。
2014年，浙江卫视《奔跑吧》，深圳卫视《极速前进》等以明星为主要元素的户外竞技真人秀节目的成功，激发了各大平台制作体育综艺节目的热情。
2018年《这！就是灌篮》《超级企鹅联盟S u p e r3》等篮球类体育综艺在网络平台大放异彩。2019年、2020年，各大卫视及网络平台继续推出传统水上、球类、冰雪类相关体育节目，甚至表现出向极限运动、电竞等新的体育竞技项目垂直拓展的趋势，除了体育内容方面的多向开发，各大综艺在形式的选择上也持续创新。纵观我国近十年来体育类综艺的发展，不难发现其类型化特质，包括坚持以竞技形式呈现体育内核、以偶像加盟扩大号召力、以娱乐化书写打破受众的传统观念等，对这些特质的研究与总结，深化了人们对体育类综艺的理解。
（二）稳中求新，看齐专业赛事
与《奔跑吧》以极限竞技制造看点的节目不同，《超新星》系列体现出尽可能地贴近竞技比拼的运动内核，比赛模式上也以正式的运动赛事规则为参考，设置符合我国特的体育项目。在不断地求新求变中，超新星系列这一网络体育娱乐赛事，满足了年轻人对娱乐和体育内容的双需求，这种满足也是节目能够多季制作的内在持续动力。
全民健身时代下新型体育综艺节目的发展
——以《超新星全运会》系列节目为例
白杨罗庆文
蛤蟆吐蜜是什么小吃（武汉体育学院湖北433079）
【摘要】在我国“十三五”规划当中，提出了体育产业的发展目标。对影视行业来说，随之确定的是体育电视节目应跟随时代的发展趋势：在国家政策的引导中抓住机遇，依靠全民健身的发展趋势提高全民体育健身消费的热情。大众对媒体中的体育内容需求的改变也一直推动着体育综艺节目的革新。腾讯视频《超新星全运会》系列作为“全民健身”时代下诞生的新型体育综艺节目，不再采用以少量明星为运动竞技选手为看点，回归至以运动精神本质-运动竞技为主体的模式。同时在引导受众圈层融合及营销宣传上取得了一定的成功，对未来体育综艺节目的发展提供了一些启示。
【关键词】《超新星全运会》；体育综艺节目；营销宣传
【作者简介】白杨，武汉体育学院新闻传播学院研究生；研究方向：电视编导。罗庆文，武汉体育学院新闻传播学院2018级广播电视编导本科生。
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无论是节目赛制的改进，运动员的选择，以及运动员的竞技水平，都是在不断地向标准赛事靠拢。运动项目上，田径、短跑、射箭、艺术体操、游泳等传统项目均得到引进。第三季《超新星》新增了3V3篮球、女子武术以及和平精英等项目，尽力在专业度与精彩度间寻求平衡，并且新项目紧跟当下年轻人的运动潮流，体现了对街头文化、女性主义、传统文化和电子竞技的关注。新项目在保证欣赏性的同时在专业化的道路上不断前进，为《超新星》系列注入了全新的生命力。
值得一提的是，选择加入电子竞技项目无论是从节目的专业性上，还是吸引体育粉丝体的广度上来说都是有益的。节目中设置和平精英积分赛和王者荣耀团体赛，并邀请了S K Y等专业电竞选手，一方面符合当代年轻人的休闲放松的日常习惯，同时也是近年腾讯文娱产品成功的最好的宣传。
二、引导圈层融合，突破传播障碍
(一)以个人特质作为区分引导圈层融合
近年来，综艺节目邀请明星作为常驻或临时嘉宾已经司空见惯，这与明星附带的流量价值不无相关。偶像的加盟可以在很大程度上提高节目的收视率，而对于体育综艺而言，偶像所引发的明星效应还可以间接促进受众圈层的融合，进一步达到传播体育知识、宣扬体育精神的目的。
随着节目进行到第三季，选手的来源有了更广泛的考量，不再局限于偶像系艺人以及影视演员。以金
胡军天龙八部演员表靖、纪凌尘、V a v a毛衍七、曹鹤阳等为代表的新兴的自媒体红人，模特、相声演员、喜剧演员、说唱歌手也都加盟到节目中，保证了节目在综艺效果上的可看性。
目前已经完结的两季节目中的核心看点均为选手个人的运动表现。在充分尊重体育精神的前提下，第三季节目做出了更突破的尝试，弃用了前两季赛事以选手的籍贯地为划分区域的模式。综合考虑演艺特质以及受众圈层的情况下，设置了四个赛区划分选手的初试队伍：热血赛区、潮流赛区、演员赛区、爆梗赛区。这是一次符合当下艺人的受众体体现出垂直化趋势的区分办法。在综艺节目设置中“竞技”元素的看点下，通过受众划分运动员的区域，有利于节目的讨论度的提升，也是这一季节目中与众不同的记忆点，引领不同选手的粉丝进入相同的讨论平台，实现不同圈层的融合。
（二）“公平公正”突破边界隔阂宋晓波郭玉良
互联网发展的繁荣使得分众传播的频道越来越细化，
在今天我们可以按照自己的喜好到无数个感兴趣的网络社，大数据技术的加持下，不同体之间的隔阂便愈演愈烈。从《超新星》系列开始，我们仿佛可以窥探到体育运动可以突破不同圈层的力量。通过竞技运动的平台连接，不同文化语境的体有了同——空间交流的机会，同时有了融合出新的文化现象的可能。
竞技体育的核心内涵就是公平公正，而体育运动更像是社会竞争的缩影，但体育赛场中的公平更简单明确。对于竞技场外的艺人们来说，忽视与偏见成为了自身事业上升的最大障碍。所谓“饭圈”和大众之间模糊的边界也可以归纳到大众的忽视与偏见态度上。用成绩说话的赛事，恰好是引起关注与消除偏见最有效的方式。
坚不可摧造句
以眼前的比赛为催化剂，体育跨越语言、国界、年龄的交流方式，是“公平公正”精神的最好体现。例如跳绳传物比赛时，热血赛区从提心吊胆到为对手鼓劲；在团体三项赛中，最好的体现便是选手之间疏离感的逐渐消除，入场时四大赛区的口号b a t t l e；拔河比赛时，男女任务的分配以及于小彤“敌动我不动”的经验之谈。通过团体运动，这些年轻人在同一个目标的激励中，瓦解了对彼此的陌生，同时也瓦解了赛区、圈层、观众与选手之间的隔阂。
三、体育I P完整开发：营销宣传新高度
（一）双重受众体带来的巨大流量
《超新星》系列独有的商业价值不断受到市场认同，现已成为腾讯文娱产品中年度招商的热门项目。如果说支持节目能制作到第三季的外部因素是受众的热情与好评，内部因素则是在商业营销层面中赞助商看到了投放之后的极佳回报。
体育观众与艺人粉丝的重合带来了前所未有的流量。《超新星》系列在腾讯视频综艺与体育频道中皆占有网页首版推荐位置，这使得投放的品牌有效扩大了关注度，实现品牌及站内活动的大范围曝光，也是对相关产品的销售转化率与点击率的强力保证。
（二）独特品牌置入方式确保营销效果
以第二季《超新星》为例，独家冠名商京东出现的环节有：开播提示、选手休息、赛间广告、备采等。出现的形式有主持人讲话背景，真人情景演绎的实景广告以及选手手握的京东吉祥物“J O Y”等。实体化与场景化的营销形式不断重现，使其成为节目的一部分，强行增加了观众对京东品牌的印象。巨大流量的加持下，商业影响力得到
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渐影响着我们的生活，这使得简明化的设计风格也被引起重视。
从设计过程来看，简明化设计是对事物内在真实和本质的不断取舍和精简的过程，简明化的移动端界面设计，通过巧妙地取舍达到合理的界面设计，剔除多余的视觉元
素又不妨碍信息内容的传递。[4]
在简明化设计的基础上对
移动端界面的设计研究，提出界面设计要遵循规范化、彩分析以及以用户体验为核心的原则来指导实践。进行简明化设计时，使用场景是产品开发过程中将用户形象化的另一种方式。创建使用场景可能会比较费时，同时也没有必要建立一个场景库覆盖用户可能遇到的所有任务和情
况。使用场景因收集到的信息而定，可能会更复杂。[5]
简
明化设计主要是对多余或重复的元素，同时对要表达的内容信息进行精准的提炼而得出的，呈现结果的简约并非意味着设计过程也同时简约。
简明化设计有其独有的特性，用最简单的设计元素设计出满足用户需求的界面。简明化界面设计就像有一种无声的魅力，让用户在使用时深感便捷，提高了效率并节省了用户的操作时间。简明化A P P 的界面设计，不仅给用户能带来简约的视觉效果，更具有表现力。使整个A P P 的界面看起来不会过于呆板而没有灵魂，这种设计方式可以构
成完整界面的彩、文字、版式、交互操作等视觉元素的
展开。[
6]
虚拟与现实技术的融合构成了未来信息技术进步的趋势，人们的日常生活将会越来越便利。A P P 界面也会变得越发时尚，人机情感的互动交流也会越发普遍。我们应该立足于本身的特质并结合世界设计潮流，创作出更加方便用户使用且体验顺畅的A P P 界面。■
参考文献：
[1]徐孟瑾．基于极简主义视觉体验的A P P 界面设计研究[D ]．江南大学硕士学位论文，2016：8-10．[2]康凯．数媒教学A P P 界面中的情感化表现研究[D ]．西安美术学院硕士学位论文．2016：68．[3]李亭．基于用户体验的智能手机A P P 界面设计研究[D ]．太原理工大学硕士学位论文．2015：26-30．[4]让移动A P P 界面设计的更精致—图片把控与选取规范[J /O L ].h t t p ://w w w .25x t .c o m /a p p d e s i g n /16535.h t m l.[5]C a t h e r i n eC o u r a g e .用户至上[M ].北京：机械工业出版社,2017:38-39.[6]移动A P P 设计当中常见8种基础布局方案[J /O L ].h t t p ://w w w .25x t .c o m /a p p d e s i g n /15689.h t m l.
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了有效增长。
（三）周边I P 价值持续拓展塑造热度
每年的“双十一购物节”作为电商的兵家必争之地，京东势必要在双十一大战中推动品牌营销收益最大化，锁定与年轻受众的联系，达成与消费者的深度沟通。在2019年“11.11京东全球好物节”的活动中，京东联合其他节目赞助商，将《超新星》的I P 效应与品牌营销需求紧密结合，创造了年末“电商大战”多方互动的极佳成果。根据京东官方发布的数据显示，从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，在2019年度的“京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较2018年11.11实现大幅超越。这也是继2019年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后，京东在年末11.11再创了新的营业高峰。
结语
在网络综艺作为各大网络视频平台近年厮杀激烈的新战场的背景下，《超星全运会》系列的不断延续相信可以启发体育综艺节目的不断发展。流量艺人并不是节目本身
高收视和点击率的保障，观众们已对复杂的游戏设置及刻板的“剧本情节”审美疲劳。
城乡居民基本养老保险体育综艺最大限度地还原体育本就足够精彩，展示出体育的本质就足以俘获观众。在年轻一代“朋克养生”现象的盛行中，“生而为赢”这样简洁不失生机的口号激励着年轻人用活着就要拼的态度面对生活。这样的积极态度也正是节目初衷的最好显现，感染着年轻的体育爱好者以及原本对体育不感兴趣的年轻人参与到“全民健身”中，体育综艺节目在这样的趋势下也将会呈现出更多可能。■
参考文献：
[1]徐颖.体育综艺节目发展现状及相关对策研究[J ].新闻研究导刊,2019,10(14):83+100.[2]黄鑫.《超新星全运会》——“综艺+”时代，打造体娱新融合[J ].文体用品与科技，2019(04):35-36.[3]王亚，成静.体育与娱乐碰撞下的体育综艺新模式——以《超新星全运会》为例[J ].新闻研究导刊,2019,10(12):210+212.
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