古代射箭研究生之页
新闻知识2020/11
□陈丹萍
【摘要】新冠肺炎疫情的暴发，不仅对个人健康产生影响，还对企业的生存发展造成 打击，尤其是影院这样的实体经济。受疫情影响，影院行业遭遇了前所未有的经营困境，经济损失惨重。然而，由于疫情防控的常态化，未来影院经营仍将持续受到影响。为此，本文 尝试探析后疫情时代影院经营面临的困境，并寻影院未来发展的应对之策，以期助力影院 实现健康有序发展。
【关键词】后疫情时代；影院；发展对策
―、电影产业发展概况
2019年，中国电影产业步人低速常态发 展阶段[1]。2019年，全国电影总票房642.66亿 元，同比增长5.4%；影片总产量1037部，同比减少4.16%；城市院线观影人次17.27亿，同比增长0.64%；银幕数总数69787块，新增银 幕9708块；单银幕产出92.09万元，同比下滑 2.2%121。总体来看，电影产业发展
仍保持向上 趋势，但影片总产量、故事片产量、票房增 速、观影人次增速均较2018年有所下降。此 外，电影产业发展速度的放缓，也导致电影产 业盈利压力逐渐增大。
2019年底，新冠肺炎疫情突袭，给电影产 业带来了巨大打击，尤其是处于产业链下游的 影院。一方面，疫情导致影院停业，收人锐 减。如果按照影院停业三个月计算，仅票房损失就将近170亿元[31。另一方面，房屋租金、人力成本、贷款利息等刚性支出不可避免。影院收人的锐减和沉重的经济负担，使得部 分影院因此倒闭。为此，关注后疫情时代影 院经营困境，为影院寻合适的经营对策，变得尤为紧迫。
二、后疫情时代影院经营面临的困境
后疫情时代，为了让影院顺利复工、尽快 重回经营正轨，首先需要了解疫情对影院经 营业态造成的影响，清楚疫情给影院经营带 来的具体挑战，才能有针对性地进行经营对 策的调整。
(一）从影院自身看，资金短缺
一是受疫情影响，影院收入锐减，经济损 失惨重。国内电影放映档期效应明显。2019 年春节档以仅占全年1.9%的天数贡献了全年
【作者简介】陈丹萍，广西大学，新闻与传播学院，硕士研究生。
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约10%的票房，春节当月贡献的票房更是占到 全年票房的17%左右[41。2020年受疫情影响，自除夕开始《囵妈》《唐人街探案3》《姜子 牙》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》《熊出没7》等观众期待较高的影片纷纷撤档，影院也暂停营业。2020年中国电影家协会发布 的《电影院生存状况调研报告》指出，2020 年第一季度全国总票房22.38亿元，同比下降 88%。其中，2000座以上规模影院的票房收人 同比下降87.7%, 500座到2000座规模影院的 票房收入同比下降88%，500座以下规模影院 的票房收入同比下降91.3%。预计全年票房损 失将超过300亿元[5]。
二是房屋租金、人力成本、贷款利息等刚 性支出不可避免，给影院带来了沉重的经济压 力。2020年中国电影家协会发布的《电影院生 存状况调研报告》指出，在疫情持续影响下，超过40%的影院或面临生存危机。第一季度影 院平均收人为34.45万元，但平均运营成本却达 到117.9万元。47%的受访影院出现现金流告急 的状况，部分影院甚至从2月就已经出现了资 金短缺、现金不足的问题。此外，高达42%的影院认为自己有停业的风险16]。因此，持续数 月的停业和人不敷出的经营状况，给影院带来 了前所未有的经济压力。
(-一）从影片供应角度看，新片供应不足
一是受疫情影响，部分影片选择线上首映 或推迟上映，未来影院将出现新片供应不足的 情况。受到疫情的影响，自2020年除夕开始，《冏妈》《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急 救援》《夺冠》《急先锋》《熊出没7》等影 片相继撤档。此外，1月25日由徐峥导演的 《冏妈》上线网络免费播出；2月1日原定于 情人节上映的院线电影《肥龙过江》在爱奇艺 和腾讯进行线上首映；3月20日《大赢家》登陆今日头条、抖音、西瓜视频和鲜时光TV，进行全网免费播出。另外，国外好莱坞巨头环 球影业，则宣布将原定4月10日在院线上映的 《魔发精灵2》改为在线点播。迪士尼的《花木兰》《新变种人》《黑寡妇》、环球影业的 《007：无暇赴死》《速度与激情9》《小黄人 大眼萌2：格鲁的崛起》、派拉蒙的《海绵宝 宝：营救大冒险》、索尼的《比得兔2：逃跑 计划》等则选择推迟上映，部分影片的具体上 映时间仍处于待定状态[7]。
二是电影生产延期，影响未来影片的持续 供应。疫情对影视行业全产业链产生影响。受疫情影响，国内外影片生产制作环节均出现断 档现象。1月31日，中国广播电视社会组织联 合会电视制片委员会和演员委员会联合发布了 《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通 知》（以下简称《通知》）。《通知》要求疫 情防控期间，所有影视制片公司、剧组、演员，应按照国家有关规定，暂停影视剧拍摄工 作[8]。而在北美，由于疫情日益严峻，《阿凡 达2：水之道》《黑客帝国4》《侏罗纪世界 3：统治》《神奇动物在哪里3》等在内的近30 部电影也中断了原定的拍摄计划[9]。疫情导致 电影拍摄周期普遍延长，将影响未来影院放映 内容的供应。此外，电影产业作为高风险产 业，具有收益不可控
、资金使用周期长、政策 风险高等特点。受疫情影响，进院观影人次和 票房收入的减少，会导致投资商对电影的投资 信心下降，进而影响未来影片的产量和电影市 场的整体发展。以广东省为例，受疫情影响影 视拍摄基地全面歇业，电影备案立项量同比减 少36%[1°]。因此，未来影院可能面临新片供应 不足的挑战。
(三）从观众角度看，观影信心恢复周期较长
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新闻知识2020/ 11农业银行查余额
一是由于影院是环境封闭、人员密集的场 所，观众出于安全考虑，不会迅速回归影院。尽管国内疫情已得到有效控制，但是从全球来 看，疫情形势依然严峻，观众担心国外病例 的输入。2020年中国电影家协会发布的《观众观影意愿调研报告》指出，约40%的受访者 认为要等到“国内疫情基本结束，同时也没有 输人型病例”时，才适合进影院。而在适合观 影的时间节点上，约40%的受访者认为仍需等 到2020年9月份以后才适合进院观影。此外，2020年中国电影家协会发布的《电影院生存状 况调研报告》指出，50%的影院认为恢复营业 后至少需要3至6个月才能重新回到疫情前的观 影状态，而37%的影院甚至认为需半年以上时 间。因此，未来观众或许还需要一段时间的心 理适应，才会逐渐回归影院。目前，线上观影 仍是许多观众的首选。
二是新片推迟上映，不利于重燃观众进院 观影的热情。由于电影放映有其特殊性，即需 要全国统一排片，所以部分投资较大、观众 热度较高的影片仍将继续推迟上映。2020年中国电影家协会发布的《观众观影意愿调研 报告》指出，将近60%的受访者认为如果是 “新上映且口碑好的电影”会大大刺激自己 进院观影欲望。但是，为了尽量收回经营成 本、获取最大收益，大多数片方倾向于继续 推迟新片上映时间。因此，短期内影院要重 回疫情前的观影状态仍较难，观众的大面积 回流尚需时日。
(四）从电影放映的市场环境看，受到互 联网的冲击
一是互联网带来影片首映新变化。疫情期 间，国内部分影片为了及时止损，改为线上首 映，例如《冏妈》《肥龙过江》《大贏家》。其中，《冏妈》和《大嬴家》均为线上免费首映。《肥龙过江》则率先尝试单片付费，即观 众在开通爱奇艺会员或腾讯会员后，仍需额外 支付6元才能观看完整版电影。可以说，《肥龙过江》的单片付费模式是对线上付费观影模 式的一种尝试和探索。同时，受疫情影响，国外部分影片也尝试进行线上首映，例如好莱坞 巨头环球影业宣布将原定4月10日在院线上映 的《魔发精灵2》改为在线点播111]。未来，由于疫情防控的常态化，以及线上付费观影模 式、版权相关法律法规的逐渐完善，或将吸引 更多中小成本电影选择在线首映。
二是疫情可能加速观众观影习惯的转变。2020年中国电影家协会发布的《观众观影意愿 调研报告》指出，疫情期间，线上观影是人 们在家的主要娱乐活动之一。2020年2月人 均在线观影7部、3月人均在
线观影6部，人均 在线观影均远超正常年份人均观影数量。疫情增加了观众在线观影次数，将对观众的观 影习惯产生潜移默化的影响。如今人们对于线 上付费观影的接受度也越来越高。60%的观众 可以接受线上付费观影，70%的观众曾在线上 付费观影[121。实际上，近十年国外进院观影的 青少年人数正在下降，已经有越来越多的年轻 人选择在流媒体平台观看电影[131。此外，2020 年上半年院线电影的缺失，还助推了网络电影 (过去称为“网络大电影”）的发展。2020 年上半年，网络电影票房出现历史性突破。截至5月初，就有25部网络电影的分账票房破 千万。仅爱奇艺中排名前十的网络电影的总票 房就达到了2.15亿，同比上升97%。其中，分 账票房排名第一的是同时在爱奇艺和腾讯播出 的《奇门遁甲》，分账票房超过5300万。预 计全年将实现50部影片分账票房过千万[141。因此，疫情很可能加速观众观影习惯的转变。未来，随着流媒体服务的日益完善以及网络电影
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市场的逐步繁荣，很可能会分流部分进院观影 的观众，这给影院的经营带来新的挑战。
黄奕主演过的电视剧三、后疫情时代影院经营的应对之策
后疫情时代，影院经营面临的挑战依然很 大。影院可以尝试调整其经营对策，以更好地 适应后疫情时代影院的经营环境，尽快回归疫 情前的经营状态，保障影院持续健康发展。
(一）调整影院收费，加速资金回收梦见迷路了
一是影院可以进行适度的票价调整，尝试 降低票价，刺激观众消费欲望。2020年中国电 影家协会发布的《观众观影意愿调研报告》指出，接近60%的受访者认为降低票价会刺激自 己的观影欲望。同时，受访者对21元到30元的 票价接受度较高。其中，一线城市的观众较为 接受31元到40元的票价，而低线城市的观众较 为接受11元到20元的票价。另外，受疫情影 响，2020年全国第一季度GDP为206504亿元，同比下降6.8%[15]。由于经济下行风险加剧，人 均可支配收入也必将受到影响，因此电影票价 的降低有利于刺激人们的消费欲望，帮助影院 逐步实现资金回笼。
二是影院可以尝试推出合适的会员制，吸引观众重回影院。尽管会员的观影收人较普通 观众低，但是会员制有助于提高观众的观影频 率，促进观众观影习惯的养成，进而帮助影院 逐步积累起一定数量的、足以维持业务的观众 。同时，包月或包年的会员制有利于提升影 院上座率，降低影院经营的平均成本。为了应 对流媒体的竞争和保持观众的忠诚度，隶属于 万达旗下的美国龙头院线AMC曾推出A-List订 阅项目。该项目会员仅需支付19.95美元每月，即可享受每周观看二部AMC Stubs A-List会员 电影、爆米花和饮品的免费尺寸升级、专用检 票口和扫码人场服务。由于该项目性价比高，I]2020/丨1新闻知识-----------------------------• 80 •获得了观众的欢迎。2019财年第一季度便为 AMC增加了超过18万的订阅会员，以及带来了 大约人均3美元的利润，获得总利润大约230万 美元116]。因此，面对影院恢复营业初期观众观 影信心不足的情况，影院可以尝试推出合适的 会员制，吸引观众重新回归影院，加速影院资 金回笼。
(二）补充影院放映内容，填补新片空缺
一是影院可以尝试进行影片复映，弥补影 院放映内容的空缺。近年来，老片复映日益流 行，成为电影市场淡季的重要补充品，这也是 对影迷需求的积极回应，影片复映为影迷提供 了在影院大屏幕和沉浸式的观影氛围中重温心 中经典的难得机会。2018年《龙猫》复映，上映3天票房收人就达到8922万元；2019年《千与千寻》复映，上映6天票房收入就突破2.68 亿元。而过去，许多复映影片也取得了不错的 票房成绩，例如《泰坦尼克号》获得9.46亿票 房、《一代宗师》获得9700万票房、《英雄本 》获得3200万票房、《甜蜜蜜》获得1200万票房。可见，老片有着长时间累积的口碑和粉 丝基础，只要有合适的宣传，依然能够唤醒观 众的情怀和消费热情。为此，影院在恢复营业 初期，可以尝试通过影片复映，填补放映内容 的空缺。
二是影院可以尝试与众筹点映平台合作，推行众筹点映。众筹点映是一种基于用户需求 与社交的发行模式。通常由组织者在众筹点映 平台发起纪录片、艺术片等小众影片的观影排 片请求，并召集对该片感兴趣的人参与购票，当购票人数达到一定数量时，请求影院进行排 片。众筹点映的方式可以增加影片放映的针对 性，有助于降低影院空置率，帮助影院增加营 收。同时，众筹点映也能帮助纪录片、艺术片 等小众电影争取更多的放映机会，缓解其盈利
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个性的qq名卫生局工作总结难的问题。未来，影院可以尝试与众筹点映 平台合作，通过众筹点映的方式，增加纪录 片、艺术片等小众影片的排片，弥补未来影院 新片供应不足的缺憾。
(三）调整观影服务，让观众重拾观影信心
一是做好影院疫情防控措施和卫生管理。2020年中国电影家协会发布的《观众观影意愿 调研报告》指出，约60%的受访者认为如果影 院做好防控措施会更愿意进院观影。为此，影院应该做好疫情防控措施。首先，影院应该加 强影院工作人员疫情防控知识的培训，并建立 影院疫情防控预案机制。其次，影院应该尝试 推行实名制购票，并做好观众进院时的体温检 测。再次，影院应该主动为观众提供一次性口 罩等防护用品，并督促观众在观影全程佩戴好 口罩。最后，影院应该注重对影院设施进行日 常消毒。未来，影院要做好疫情防控常态化的 准备，积极配合国家疫情防控要求，做好影院 防控措施。
二是积极协调和安排新片上映，让观众 重拾观影热情。2020年中国电影家协会发布 的《观众观影意愿调研报告》指出，40%的受 访者认为新片上映会增加自己进影院观影的欲 望。因此，未来影院可以尝试与电影产业上游积 极沟通，协调和推进新片上映。同时，影院还应 该重视观众消费心理的引导，做到营销先行。积 极推行影片的线上宣传，充分利用小程序、抖 音、快手等新传播渠道，推广影片上映信息。
(四）开拓经营业务，减小市场风险
一是影院可以尝试利用其优质的播放设备，开拓直播业务。观众赴现场观看比赛或表 演的费用往往非常高昂，如果影院能够获得 直播权，在影院为观众播放相关内容，观众 就能够以较低的价格，在影院看到那些对他 们来说意义非凡的文化内容。这比赴现场观看具有更高的性价比、比在家观看具有更加 强烈的身临其境的感受。号称“北美影院直 播之王”的英寻事件（Fathom Events)的主 要经营业务之一就是直播，直播内容包括音 乐会、演唱会、歌舞剧、体育赛事等。2019 年，英寻事件共售出570万张门票，票房总收 人达到8000万美元[17]。英寻事件从影院直播业 务中取得的良好经济效益，也给其他影院拓宽 盈利渠道提供了启发。未来，影院可以尝试通 过直播为观众提供更多元化的精神文化消费内 容，并将影院打造为观众观看重要演出或比赛 的首选场所。
二是影院可以尝试将其闲置空间利用起 来，探索更多的盈利渠道。其一，影院可以尝 试为电竞比赛提供场地。2017年，万达曾在 多个城市举办电竞巡演。与大场馆电竞相比，“影城电竞”能够给观众带来更加强烈的参与 感。不仅能够为观众提供更加震撼的视听效 果，还能够让观众更近距离地感受比赛过程、更近距离地为电竞明星加油助威。其二，影院 还可以尝试举办音乐演出。2017年，大地影院 首次将音乐演出“音乐me现场”带进影院，尝试探索音乐与影院跨界联合的新演出模式，以期为有梦想的音乐人提供展示的舞台，同时 为观众提供更多的文化内容选择。其三，影院 还可以尝试为影迷聚会、学术沙龙、演讲、生日派对等各种活动提供场所租用。虽然新的业 务要落地仍存在许多难点，例
如内容版权、投资回报率、利益分成等，但是随着电影市场和 影院经营的逐渐成熟，依然有实现的可能。因此，未来影院在发挥放映电影的基本职能的基 础上，可以进一步尝试多元盈利模式的探索和 发掘，尝试为观众提供更多元化的精神文化消 费内容，拓宽盈利渠道，减小市场风险对自身 的冲击。
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