吴卓羲个人资料
一、前言
2020年,新冠肺炎疫情在世界各地迅速蔓延扩散,对全球电影产业产生了巨大冲击。全世界范围内,数量颇多的待上映影片撤档、新影片拍摄途中停拍、电影院无法正常营业。根据《好莱坞报道》公开发表数据，2020年的全球票房约莫是115-120亿美元，较2019年的425亿美元跌落70%。而由于各国目前疫情形势及对疫情处理措施和管控力度的不同，电影产业蒙受的损失也有不同幅度的差别。当前影院的市场化程度、积压影片所面临的竞争、流媒体对电影产业的变革性影响，都是电影产业亟需解决的问题。
中国由于疫情防控得力，影市行业在下半年迅速复苏，到2020年12月各项关键指标大都恢复到了2019年的90%以上。2020年全年共取得204.17亿元人民币票房的成绩，超过北美变成了2020年的全球票房冠军。但出于疫情防控需要,2020年上半年全国院线仍处于停业状态,直到7月20日才恢复营业。剧组拍摄无法按计划进行,放映和制作端的停摆向电影产业上游辐射,给中国电影产业带来了巨大打击。
二、现状
由于疫情的突然冲击，原本预计2020年春季上映的电影全部撤档。2020年1月23日，2020年春节档的七部影片接连宣布撤档，《唐人街探案3》《姜子牙》《熊出没》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》都选择日后上映，而徐峥导演的《囧妈》则选择与字节跳动合作大年初一全网免费独播。这一举动打破了电影业传统的第一窗口期在影院“线下”放映的模式，直接去视频网站“线上”首播。消息一宣布就引起了广泛讨论，也毫不例外地招致了行业内人士的普遍看轻和抵制。
然而，“线上”播出后，《囧妈》收获了广泛好评，无论影片还是导演团队都收获了良好的声誉。之后，《肥龙过江》《大赢家》《春江水暖》等多部院线电影也都选择转身网络。“院转网”的电影上映新样式也逐渐在电影业界中得到认可。
通过抖音、快手等短视频平台进行电影营销也是2020年中国电影的主要营销方式之一。之前电影的营销都是局限于微博剧照或者花絮，以及主演线下公映发布会。线下营销因为疫情没有办法开展，近年来短视频APP的下载量和使用量急速上升，短视频营销在主流营销中占据一席之地。2021年6月初，第九届中国网络视听大会在成都召开，大会主办方发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。报告中显示，截止2020年12月，我国网络视听用
户规模达9.44亿。网民的使用率高达95.4%。短视频用户达8.44亿，这些用户平均每天会花费2个小时看短视频。UP主剪辑影片高潮片段，主演配合拍摄变装视频，很多影片由于短视频受到了广泛喜欢，之后线下上映时也一票难求。“互联网+”的新营销方式成为影视行业营销的重要营销方式。
动圈麦克风由此来看，疫情虽然给电影行业带来了坎坷与危机，但“危”中有“机”，也造就了挑战和机遇。
三、建议
在新冠肺炎疫情冲击下，中国电影产业发生巨大变化，这种变化不仅体现在疫情对于线下观影限制造成的票房冲击与影片积压，同时也表现为各院线、影片出品方和投资方积极展开自救过程中探索出的新模式、新变化。在后疫情时代，我们更应当总结与反思：电影产业未来应该去向何方？由此提出以下建议——
首先，借鉴“院转网”成功经验，重视电影的线上运营。长期以来，网络电影是低质电影的代名词与聚集地，一大批低成本、短制作周期的影片由于达不到院线上线标准，而定位在
网络发行。而随着《囧妈》在疫情“逼迫”下采取“线上”播出并收获广泛好评的同时，一批小成本制作但优质的网络电影进入观众的视野。实际上，自2017年起，经过几年的“提质减量”、政策监管后，网络电影正在努力冲破鄙视链，不时诞生出一些破圈的优质作品。以2021年上映的《硬汉神》为例，网络电影既要做到“小成本、短周期”，又要做到“内容优质”的关键在于：一方面要精细控制成本，将每分钱用在刀刃上；另一方面要提高拍摄效率，提前设计好每一个动作、镜头，力争以最高效率完成规定拍摄。考虑到线上观影的便利性，电影产业工作者应当更重视电影的线上运营。但同时，也应当衡量线上运营对于线下各院线票房的不利影响，再综合考虑下做好利益平衡，同时利用线上线下，推动电影产业发展。
男生长腹毛代表什么其次，利用短视频平台，优化创新电影营销方式。抖音、快手等短视频平台的优势在于，他们拥有庞大的用户体。根据《2021中国网络视听发展研究报告》可知，这些用户平均每天会花费2个小时看短视频，为短视频平台提供了大量数据。通过大数据，短视频平台可以充分了解消费者的喜好与需求，而根据营销学的4I理论，短视频平台可以提供趣味（Interesting）、利益（Interests）、互动（Interaction）、个性（Inpiduality）四个维度的价值，成为在电影营销的新方式，帮助实现电影营销内容的精准投放。此外，与官方传
统媒介不同，短视频更注重使用者的原创与转发。从形式上来看，其具有极强的流动性，有趣的短视频将得到病毒式转发、获得大量关注。而从内容上来看，其具有较强的平民性，越通俗且贴近平民的内容越容易得到关注。对于希望利用短视频平台赋予电影营销更多创新方式的媒体工作者来说，寻到结合电影本身的内容，挖掘到短视频用户的痒点，是利用短视频进行电影营销过程中的关键问题。
地理生物中考成绩最后，营销内容要忠于电影内容。挂羊头卖狗肉的现象重复出现在电影营销的过程中。利用主演的花边新闻及个人隐私作为宣传噱头，而忽视影片内容本身的意义，实在是电影产业的一大遗憾。电影作为一种艺术形式，其作品承载的是创作者对于生活、现实、社会、生命、理想、价值等问题的艺术展现，在创新营销思路和营销方式过程中，不应舍本逐末，而是应当忠于电影内容进行宣传。
新冠肺炎疫情还将持续，我们也期望中国电影产业在不断创新过程中取得更好的发展！
参考文献
描写桥的词语[1]新冠肺炎疫情下的2020年世界电影产业-虎嗅网
金孝珍床戏[2]中国网络视听用户规模达9.44亿 短视频记录生活日常_光明网
[3]宋宁东.新媒体环境下的电影营销——以2020年末电影市场为例[J].新媒体研究,2021,7(15):60-63.
[4]王璐.基于短视频应用的电影营销特性与路径[J].公关世界,2021(15):67-69.
[5]曹磊.4I理论视域下国产电影的短视频营销分析[J].视听,2021(09):36-37.
本项目成果受“2021年度上海大学生创新创业训练计划示范校”建设经费资助
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