公司与产业
50 《互联网周刊》2021.2.20
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互联网+体育
2020年对于全行业来说，都是不平凡的一年。新型冠状病毒疫情在全球爆发，“大健康”、“云健身”等关键词一跃成为了过去这一年的高频词汇。疫情让人们深刻认识到，拥有健康的体魄，才能更好地抵御疾病。而拥有超1.8亿用户的国内“互联网+体育”头部品牌咕咚，也在2020年集中发力，全面推进大健康有关的“吃穿用练”，运用互联网技术，提高国民健康意识，提升国民身体素质。
大趋势
“运动健康会逐渐成为大趋势，对这一点我一直是深信不疑的。而疫情的到来，则加速了人们对于运动大健康的关注。”咕咚创始人兼CEO申波提到，疫情使得运动健身人迎来了一波爆发式的增长。
今年7月，咕咚联合新华网体育发布了《疫情影响下跑者行为大数据报告》，报告显示，第二季度的90后跑步体同比增加26.8%，00后跑步体同比增加58.1%，90后、00后跑步体大比例增加，越来越多的年轻跑者成为万千跑步大军中的主力成员。疫情环境下催生的运动人数量可谓相当庞大。
自制贺卡图片为配合疫情防控，国内大型体育赛事和活动全面停摆，国内外的马拉松赛事陆续取消，这让越来越多的跑步爱好
者转向线上赛事，开启“云跑马”新体
验。报告显示，2020年咕咚线上赛事参与人数同比增长47.1%。由新华网体育、咕咚以及国内60余家马拉松组委会、赛事公司、媒体联合发起的“英雄中国·迎春奔跑”线上赛，仅咕咚App上报名的就有32万+人次。父亲节线上跑报名人数更是高达54万，较去年同主题赛事增长75.5%。
创新沉浸式比赛场景体验
在线上赛事面临需求井喷的背景下，早已举办过千余场线上线下赛事的咕咚顺势推出了线上马拉松2.0，使线上赛事越来越具有和线下马拉松更为相似的体验感和竞技感。
今年8月，咕咚上线了首场实时语音线上马拉松赛，通过搭建“赛事报名-参赛-赛后荣誉”的流程闭环，解决当前赛事体验流程割裂的痛点，创新了沉浸式的比赛场景体验。参赛者需要在同一时间开始，同一时间结束，更能体现赛事的专业性与竞技性，激发参赛者的竞赛精神。申波表示：“实时语音线上马拉松比赛，高度还原了赛场严肃感、竞技感、实时感、激烈感，这是我们今年的一大创新举措。”
2020年2-5月，使用咕咚App参加训练课程的用户数量单月最大增幅达70%。
疫情期间，除了“云跑”备受关注之外，“云健身”也成为新兴的运动方式。传统健身行业受疫情停工影响出现停摆，线上运动App却迎来用户增长爆发期。咕咚运动大数据显示，2020年2-5月，使用咕咚A p p参加训练课程的用户数量单月最大增幅达70%。除了课程以外，线上直播健身成为新风口。
疫情期间，咕咚免费开放了“宅家抗疫”直播健身课程，用科技打造免费在线健身房；后又推出了《宅家抗疫运动指南》，包含了宅家运动专业健身视频、实用疫情防御知识，还有直播、线上赛事、防疫好物推荐等内容。智能运动生态
为了给宅家运动带来更加智能、丰
富的体验，家庭健身“神器”——TV版
肖然咕咚也于今年问世。依托客厅神器——电
视，咕咚不仅可以为1.8亿用户带来丰富
的室内锻炼课程，还可绑定智能装备进入
互动式课程，让用户在室内也可以享受更
有趣的训练体验，获得更精确的运动评估
和指导，这成为咕咚智能运动生态在疫情
期间的又一次延伸，也是咕咚重构家庭运
动健身场景的一大重要举措。
一站式服务
实际上，人们对于健康的重视，五一手抄报内容文字
不仅仅局限于锻炼本身，还体现在对健
身装备以及健康代餐的需求增长上。
CBNData的《功能营养代餐市场消费趋
白岩松离开央视势》报告显示，最近一年线上代餐市场
消费金额及消费人数增速均突破50%。
消费者在食品选择上，希望能够兼顾美
味、健康、高效，所以可以看到代餐品
牌高举“低卡即食”、“美味又控卡”
的大旗 , 成为全网刷屏的常客。对于咕咚
来说，依托其深耕运动健康领域10年的
行业优势，在2020年进军代餐市场并非
偶然。申波表示，“我们一直认为，运
动健康应该是围绕吃、穿、用、练全方
位的，我们也一直在尝试给用户提供更
便捷的一站式服务工具。”
大数据
就像咕咚CEO申波曾经所说，咕咚
本质上是一家大数据公司。在1.8亿用户
构建的庞大运动数据库下，不论是在智
能技术、还是智能硬件上，咕咚都已建
立了强大的产品矩阵。
决策成本
从最初的手环开始，咕咚在智能硬
件领域加大对AI技术的投入，实现弯道
超车，打造出一系列可比肩国外大牌的国
货精品。专注于城市跑者的咕咚运动手
表X3、疫情下可24小时测温的智能手表
F4、面向轻健身人的智能手表F3、针对
健身修复的专业筋膜以及即将上市的
赛事动感单车等等，都成为了运动圈内口
碑甚好的运动国货，获奖无数。在专业内
容上，咕咚十年来精耕细作、深化发展，
首创V-COACH虚拟教练服务及CODOON
LIVE直播课程，打造在线训练课程、智
能训练课程，构建“硬件+内容”的中国
版peloton。渠道上，除了在京东、天猫等
官方旗舰店外，咕咚还在App内打造成熟
而完善的好货商城，以精准的流量池、用
户黏性以及高频的使用率等优势，大大缩
短了用户的决策成本。
在“吃”的需求上取得了阶段性成果
一系列成熟的条件，都为咕咚进军
功能性零食与代餐行业奠定了有利的基
础，而良好的先天条件也让咕咚在代餐
“千亿市场”中形成核心竞争力，快速成
长为最有投资价值的独角兽。据悉，8月
中旬上市的“咕咚即食魔芋”粉丝凭借对
健康代餐口味的突破，仅一个月内便获得
“中国食品金品牌奖”，得到各界专家、
学者的广泛认可。这不仅仅是咕咚创新
裴勇俊老婆
驱动取得的重要成绩，也标志着咕咚在
“吃”的需求上取得了阶段性成果。
全民运动生态系统
凭借一系列努力，咕咚陆续获得了第
九届中国财经峰会2020最具投资价值奖、
2020年四川省体育产业示范单位、2020封
面准独角兽企业品牌等诸多认可。
这个不断创新求变的互联网体育公
司，正以独具前瞻性的眼光和敏锐的洞
察力，不断完善智能运动战略布局。咕
咚CEO申波曾表示要打造“全民运动生
态系统”，全面服务运动人。这样看
来，随着咕咚版图的不断扩大，这个梦快乐大本营angelababy
想正在逐步实现。
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