紧盯前沿理论透析传播实践
DONGNAN C H U A N B O传播视点一海峡传播一
本栏目与猶贻、厦门大学新_学院合办
作用研究
王雨欢
(暨南大学新闻与传播学院广东广州510632 )
本文网页版
摘要：台湾电视剧行业曾推出过许多经典电视剧，但随着大陆生产力的蓬勃发展，影 视产业迎来发展大好机遇，观众的观看习惯和审美趣味也随之转变，传统台湾电视剧的收视
“神话”在大陆电视剧、日韩剧等冲击下日益破灭。随着国际流媒体的不断发展，在其资本的
加持下，台湾电视剧的发展出现了新的契机。通过采用在线式参与观察以及半结构式深度访
谈法为主要研究方法，与15名大陆观看国际流媒体“落地”台湾剧作的用户及5名海外华人用
户进行对话，探究处于不同空间的用户对于国际流媒体“落地”台湾的剧作的看法。
关键词：国际流媒体 台湾电视剧
_'引言
随着人类社会连接度提升，个体与网络的深度互联，流 媒体的出现，打破了用户长期以来的固定定期的收看习惯，使得用户的收看行为呈现一种随时随地、深度互动、私密化 的恃性。在海外，流媒体应用一时间成为社会普遍关注的热点，其广泛涉足于网络直播、融合新闻生产、远程医疗等 领域。NFLX(奈飞）公司、Pandora M ed a等国际流媒体公 司的发展势头迅猛，在大陆，芒果TV、爱奇艺和优酷的发展 前景十分令人看好。这些流媒体平台从一开始参与电视剧制 作，就以内容走向和优质出品为目标，立足于台湾电视剧行 业丰富的制作经验和对受众口味的精准体察，电视剧制作上 也出现了（想见你H我们与恶的距离 ><；谁是受害者〉等精 品的爆款。通过关注这些爆红的台湾电视剧作品背后的观看 模式、内容生产模式、用户体验变革等，分析流媒体技术的 传播发展为台剧发展提供的新思路。
(一）研究缘起：新媒体时代下台剧发展的媒介语境
从上个世纪的末期到本世纪的初期，台湾的电视剧处在 发展的巅峰时期，尤其是言情偶像剧和家庭伦理剧，从台湾 飘扬到大陆，掀起了一股收视的热潮，前有如由琼瑶小说改 变而来的〈青青河边草><—帘幽梦〉〈婉君〉等，继而是自 制的浪漫青春偶像剧〈流星花园 ><；放羊的星星 ><；王子变 青蛙><；星苹果乐园〉等。到了今天，台湾的电视剧在大陆影 响越来越微乎其微，不少台湾的优秀导演、编剧和演贝开始深度访谈 发展契机
转向大陆发展。台剧‘'巅峰时代”落幕的背后，是新技术作用 下的影视行业版图的重塑。其中，在网络时代成长起来的一 代‘‘数字原住民_’（Marc Prensky, 2001)对其的变革起到了 很大的推动作用，在数字技术浸润下成长的年轻用户，在精 神层次和审美趣味上和上一代迥然不同。他们在新技术的变 革与社交媒体的连接中逐渐长大，日益成为影视文化消费的 主导型力量。这一体相较之前，更为个性、独特和带有强 烈的“自我意识”，故而其对文化影视的消费习惯更加不确 定性和多元化，从前的那些影视创作思维已经明显不适合他 们。
马伊俐二婚台湾电视剧在这种新浪潮的裹挟下，展现了其发展后劲 不足的一面。以台湾各大电视台收视前三的电视剧来看，前三 甲跳不出乡土剧和偶像剧的窠曰。很多台湾本土的电视剧，都带有强烈的地域特，有些甚至加入闽南语对话，有些对 话更是基于方言的基础上才能理解。这让语言和背后的需要 "解码"的地域文化，成为了近些年来台湾电视剧进行影视 传播时，效果不如人意的重要原因。随着台湾电视剧产业的 式微，许多台湾的优质演员纷纷转向大陆发展，与此同时，许 多资本的外流，也给台
湾电视剧的发展造成了极大的打击，使得许多合拍剧，主导权也让渡给大陆的影视制片人。地域 因素的受限，使得台湾的电视剧拍摄只能借助影棚，这也造 成了在选题上，只能选择一些能够小成本制作的类型，其生 产空间无法架构起宏大叙事场景的电视剧。同质化的内容和
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不够精美的制作，显然已经难以满足当代观众的审美需求。
为此，台湾导演王小棣牵头，联合其他导演和投资人，进 行了新的尝试——"植剧场”。“植剧场"第一季共有8部， 分别以"爱情成长” ‘‘灵异恐怖"等为主题进行拍摄，合计52 集。尽管"植剧场”的出现吸引
了一波目光，可是这种新奇感 不能力挽狂澜，除了〈花甲男孩转大人〉收视不错外，其他剧 作反应平平。
不久之后，HBO 、Netflix 、FO X 等国际影视‘‘巨头们”的 到来，让原本衰颓的台湾电视剧慢慢恢复了生机，虽然尚且 不如亚洲其他地区的市场鼎盛，但在海外资金和配套新模式
的加持下，台剧的作品风格发生了明显的变化。台湾的电视
剧与HBO 、Netflix 、FOX 等国际影视“巨头们”的合作，使得
台剧的叙事和蒙太奇风格更偏向国际化，传统的M 曼节奏、长 镜头’’的拍摄手法被抛弃，取而代之的是更加快节奏的剪辑 和随时闪现的特写镜头，比如奇幻剧《通灵少女〉。此外，还 出现了〈我们与恶的距离H 想见你><；谁是被害者》的爆款 精品电视剧，其中2019年末开播的〈想见你> 相关话题多次 登上微博热搜，豆瓣打分达9.2，引起了网友对新环境下"台
剧复兴”的广泛讨论。
事实上，随着大陆影视内容供给力的增强，也出现了剧 情注水、剧集冗长和大量植入广告等问题，例如本文所访 谈到的一位台剧观看者提到，她喜欢看台剧而不看大陆剧的 —个重要原因就是，台剧剧集短小，有着明显的紧凑精简的 优势，平均每部只有6~7集，每集90分钟。这样不仅剧情紧 凑，还可
以让观众在精简的剧情里高度集中精神，从而感受 到电视剧内容所带来的精神享受。台剧在发展过程中遇到的 新现象新问题，同样也对大陆影视市场的发展变革具有启示 性意义。
流媒体作为一种流式媒体，通过流式传输的方式，将 经过处理后的视频、音频、文字等以数据包的形式传输到网 上，用户通过打开特定App /网络平台进行自行解压就可以 在设备上进行观看。m 本质上，流媒体是一种新兴的媒体信 息传输方式，而不是一种新的媒体。以观看网络视频为例， 用户在采用这种技术的平台上，不必等到整个视频文件全部 下载完毕才可观看，只需要几秒或者数十秒的缓存时间就可 以在相关的平台上进行点播和观看。流媒体"落地”台剧颠 覆了传统台剧的生产传播逻辑，使得传播者与用户形成较高 的互动层次，在潜移默化中强化对用户的粘度和情感认同、 身份认同和社会归属。
(二）研究方法
通过采用在线式参与观察以及半结构式深度访谈法为 主要研究方法，与15名大陆观看国际流媒体"落地"台湾剧 作的用户及5名海外华人用户进行对话，探究处于不同空间 的用户对于国际流媒体"落地"台湾的剧作的看法。
访谈15位大陆观看国际流媒体"落地”台湾剧作的“粉 丝”受众，通过他们自我阐述关于接触新台剧之后的个人故 事，对契合研究主题的访谈内容进一步提问补充，最终整合 成完整的文本。因地域的限制
难以实现全部的面对面访谈， 因而本研究5名海外华人用户的深度访谈通过网络社交媒介 (如、QQ 、W hatsApp 等）完成0
本文研究者共20名，均为相关台剧的‘_忠实"粉丝，共
整理出20份完整具体的访谈文本，涵盖观看新台剧受众直
接的生命体验资料。访谈文本包括：访谈他们是怎么观看台 剧的；他们在观看台剧中的感受；他们对剧作最深刻的情节 或者内容，如电视剧台词、角行为、观看时的心理感受；他 们对于流媒体播放形式的感受等。这些访谈对象均为90后，平均年龄22岁，学生体偏多，男性4名，女性16名。他们 均至少有半年以上观看相关台剧的经验，一般情况下平均每 周1~2次，每次1~2小时。二、流媒体传播视角下的新“台剧"用户
潘玮柏女友下文呈现的访谈资料中，A 1-15代表大陆观看国际流媒 体"落地”台湾剧作的用户，B 1-5代表观看台湾新剧作的海 外华人用户。本文立足于所有受访对象的访谈文本，根据代 表性大小来选择性呈现。
(_)观看“场景”的颠覆
国际流媒体对于台剧的发展，最立竿见影的就是完整的 平台优势。由于流媒体传播的多样性，观众的观看行为可在 大至十几寸的电脑小至几寸的手机屏幕上完成，这是外在私 密空间的延伸。相较于电
视观看环境，手机、电脑等新的传 媒媒介显然更具有私密性|21，且流媒体无需经过下载这一行 为，只需打开网络进行缓存，不久后就可进行即时观看。人 对于手机的独自占有性使其可在任何私密环境中‘‘观看"。 在流媒体技术发达的时代，也给台剧的平台投放提供了新的 契机。
A 1是大陆一所高校本科三年级的学生，前段时间刚刚追 完台剧《想见你》。她表示：我很小的时候追台剧，像《放羊的 星星》这些，都是去买碟或者看电视。听到的这些台剧，要么 是朋友推荐比较好看，要么就是爱奇艺这些上面推的，比较好 的就是打开爱奇艺、优酷这些可以直接观看，也不用下栽这么 复杂，非常方便。现在的话，应该很少有人用电视追剧了吧。
A 2是一个很内向的女生，平时喜欢躲在房间里看电视剧 和小说。她表示：我认为看小说和看剧一样，是非常私密的事 情，除了看到精彩的情节想主动和一起追剧的人分享外，我还 是更享受一个人拿着手机，默默追剧。
A 3是一名研究生，24岁。她表示：我平时时间很碎片化， 追剧也是有空就看，很少看电视，看手机居多。现在网上追剧 很方便，不用像以前一样，要到电视机前定时定点地守着。而 且在平台上也可以花钱提前点播。电脑蓝屏代码0x000000ed
A 4是一所高校本科大二的学生，她表示：同一个剧的话， 就算有电视我也不会用电视看，现在应该没有人用电视追剧了 吧，用手机追剧还能邀请小妹一起来，无聊的时候就打开弹 幕也很快乐啊。
流媒体技术的出现打破了传统“观看‘'行为的物理空间 和社会情境，将电视剧观看这_ “公共空间”下的行为变得 更加个性化、私密化，并发展成为一种放松身心的娱乐方 式。“小屏化"的观看行为贯穿于青年体的日常生活经历 之中，成为不可替代的功能性组成，一方面可以满足用户 体突破时空的界限达到即时接收、即时观看、即时娱乐的诉 求，另一方面流媒体技术线上连接也使得不同物理空间的用 户产生关联与互动，达到虚拟性陪伴、沟通的效果。
(二）用户导向强化互动认知体验
从信息接受流程发力，流媒体平台兼容了 “观看+互动”
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2021年
第三期
视点—海峡传播—本栏鳥海峡电、厦门大学新闻3靈口办
系系#播年第3期（总第1"期>
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这两大行为，这在电视剧传播中是非常重要的。这种鼓励创 作与分享的行为，有利于突出特，兼容消费便利与感受需 求。通过观察和访谈发现，以观看新"台剧”为例，受访者对 相关台剧内容的接收已然不满于传统的剧作“内容”接收，脱离于剧作之外，用户对相关主演的私人领域也更为关注。在品牌传播方面，流媒体技术平台拥有规模化、工业化的专 门媒介部门、人才储备等内容产出资源，能够建构起更多的 相关话题，在流量竞争中夺得更多曝光的机会。在台剧 < 想见 你〉大结局播出之际，几位主演还为观众奉上了 “彩蛋”，与 观众建立起一种亲密互动的方式，强化了剧作的传播效果。
A5今年24岁，在一所职业学校毕业之后，就出来打工，平 时很少出门。最多的时候，会在网上追台剧。最近她迷上了《想 见你》中的男主角许光汉。她会在闲暇时反复观看，并在相关 网站的烊幕留言参与讨论，同时也会关注有关他相关话题的微 博。
A6作为一名大学生，该段时间一直在追台剧《想见你》，她表示：现在每天基本上都会在微博相关的超话接着去关注 (相关话题），有的时候看到有意思的内容也会去评论，希望 他（许光汉）能拍更多好看的剧，反正我会一直关注他的。
A7是一名应届毕业生，正在投简历工作，观看台剧是 她放松的一种方式。她表示：其实在我这个年纪，说不大也不 小，工作、婚姻、生存压力随之而来，但我也希望自己能遇到我 的“李子维“（《想见你》中许光汉饰演角），每看一次就觉得 青春还在。
青岛社保A8是一名本科三年级的学生。她表示：台剧青春片上的质 量真的没得说，每一次在手机屏幕上看到哥哥，就觉得整个人 都荡漾了，感觉他就站在你面前对着你笑，昏暗的生活都被治 愈了！
流媒体平台的交融性，使得台剧作为一个视听结合的综 合性文本，能够带给观众全方位的感官体验。人的身体作为 一个微观的主我与客我的结合的话语权力场所，在"凝视”的身体感官引发的快感中，人的社会性客我逐渐消失，取而 代之的是本我的快乐。技术的变革带来的传播模式的嬗变，更迎合了用户的体验，使得台剧自带一种幻想与治愈的魔力。"既然欲望从没有完全走开，个人发现可以想办法用各种形 式的幻想来‘伪装’欲望的情感。换句话说，幻想让个人‘绕 过'了法律和禁令。把欲望‘伪装’为幻想的形式，将不可避 免地扭曲并‘隐藏’欲望着的愿望，但这个愿望总是存在，以便让我们进入幻想的叙事。” 131海纳曼认为，幻想是人类拥 有的一种与困难情境进行协商的一种调解方式，而通过流 媒体传播的台剧，贴近用户的“对话式文本"，能给观看个体 以共鸣并在现实困境中产生一种在幻想中'‘自我治愈”的力 量。
(三）叙事方式和话语体系的变革
尽管这些新兴的台剧保留了传统台剧中"爱情"的要素，但在叙事的方式和故事构建的风格上却大相径庭。在国际 流媒体平台商业资本的加持下，其剧作的视野也更加开拓，资金充足的基础上，可以大胆进行创作，利用年轻人追求新 奇、刺激感的心理，在内容生产和传播形式上更加现代化、多元化。
A9是一所高校本科三年级的学生，作为一名男生，他很喜欢最近上映的几部台剧，如《想见你》《我们与恶的距离》、《谁是被害者》等。他表示：如果这些剧只是讲爱情的话，我肯 定不会看的，里面的故事有逻辑、推理，比较好玩，加上有些 会讲到比较现实的社会问题，不幼稚，所以才去看。
A10 (21岁，本科生）：台剧不光是讲爱情，一些现实题材 也拍得很好，我觉得起码比看“傻白甜”一些大陆偶像剧好 吧。我觉得相比之下，一些大陆剧的创作就很脸谱化，好人好 到自带“圣母光环”，坏人就坏到不行，甚至有些剧情无法直 视，至今不太理解这些剧为什么还能有市场。
布尔迪厄认为"趣味会分类，也会去分类分类者。” 141在 网络世界中，追剧体之间也通过观看选择这一行为，作为 一种区隔于其他体的方式，以彰显自身的不同之处。台剧 在叙事体裁上的多元化、引入的缝合对现实问题折射与思考 的相关内容，契合了年轻观众挪用一定文化符号为自己创造 意义、身份和自我认同的心理需求。
随着社会经济的巨大变革，人们的价值观和审美观随之 发生变化，在这种社会背景下成长起来的一代数字青年，对 于传统的电视叙事模式有了更加批判性的认识，传统的台本 风格已然不适于他们的审
美认知。而爆红的新台剧，无一例 外地都抛弃了这些传统的元素。
这些新台剧和大陆的电视剧或者网剧相比，一般只有 二十多集，精简紧凑，贴合用户的收看心理。此外，台湾地区 在文化作品，尤其是影视作品上更注重以内涵打动用户，以产品的人文价值突破文化背景的差异。在台词设计方面，近 些年来，在内地大火的台剧，无外乎都有一个共同特点一 其抛弃了传统台剧中，过度渲染和煽情的台本风格。煽情是 正常的渲染感情，使得故事的情节和内涵更加打动观众，但 是矫情则是违反常情，虚假造作，令人不适。在访谈中，受访 者也表示十分讨厌像传统台剧中矫揉造作的台词。
A12，男，22岁。他表示：女朋友喜欢看，又不能没有话 题，只好也去看看播了啥，对我来说不长，能接受这个长度，再 长就没耐心看了。
A14，女，21岁。她表示：因为我看的台剧不讨厌吧，他们 说话挺正常的，就不是像之前琼瑶那种，比较造作的风格。很 真实的情感。现在比较好的台剧，都比较真实地打动人，比如 《我们与恶的距离》，能给人很多思考的空间。内地这种题材很 少，基本就是情啊爱啊，看多了就不怎么想看了。
A15：说实话，像台剧十几、二十来集，在白天学习工作很 忙的情况下，我最多熬两三个晚上就能刷完了，也不用浪费我很 多时间去追，真的不要太友好。
B2，女，22岁。她表示：于我而言，现在大陆剧真的太长 了，我的生活节奏又很快，学习和工作时间又非常宝贵，如果要 追大陆剧，我就容易停不下来，太长的话我的个人休息时间又 被严重压缩，所以权衡之下，我会选择短一点的台剧。
同时也要看到，随着媒介技术的发展，我们进入了 "地 球村”的“脱部落化时代”，互联网将不同空间的个体连接起 来，人们对于时间有了更加独特的感受与体验，即出现"时 间焦虑”的现象。人们需要文化影视内容来满足自身的消遣 性需求，但机械钟表发明下时间精确到分秒，时间与资本的 结合成为一种商品，赋予人们前所未有的"浪费时间”的心理 紧张感。在这样的背景下，影视生产的时长也成为影响观众
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接收的一个潜在的影响因素，新台剧自身的特点，无形中契 合了人们对于"放松时长概念的诠释，因而得到较好的传播 效果。
三、台湾电视剧在“国际流媒体”趋势下的发展路径
(一） 生产内容
台湾地区的电视剧收看者，已经对电视剧保有较高的知 悉度，在本土已经形成稳固爱好受众社。可
是应当看到，当台湾本土市场渐趋饱和，要想挽救台剧的颓唐之势，就要进 军更大的市场。
A13：其实最近火到出圈的几部剧都挺不错的，我就是希 望能做更多优质的产品出来，因为我已经剧荒很久了。优质的 电视剧肯定有市场，你想想，大陆那么多观众，现在观众也不 是那么好糊弄的，作品好不好观众心里跟明镋一样。
当下，年轻人已经成为了文化消费的主力军，针对年轻 化的个性需求和更高要求的审美，台剧生产的内容和投放的 方式应基于对当下年轻人的观看和消费行为的充分了解。通 过流媒体技术打破传统的电视剧收看方式，这也给受众话语 赋权，处在流媒体技术网络端口的每一个用户，都可以去观 看台剧并生产内容，这就要求台剧的内容生产，要在保持自 身特的同时、认识到文化上存在的"割裂”，在内容生产、传播形式创新和文化价值认同三者之间到一个新的平衡 点。
B5：现在有很多电视剧可以观看，一打开手机基本上都可 以收到大陆很多电视剧，我觉得台剧要发展，肯定要好好做内 容，做一些我们想看的内容，还有一些观念，肯定得跟得上时代 才行。
(二） 引进资本、培育人才
相较于大陆的影视产业发展，台湾的影视产业在品牌传 播层面，其传播策略更精致，影视制作经验更加丰富成熟，拥有高度专门化、规范化的专门媒介部门、人才储备等内容 产出的模式资源，能够高效
准确地建构起统一有序的影视产 业标识与风格。在国际流媒体不断发展的今天，利用好这个 突破□，通过引进资本、技术，加快自身人才的培育和输出，就能在影视行业的流量竞争中夺得更多的推荐机会和曝光 先机，为未来台剧的发展提供另一种可能。
潘虹个人资料A ll：我觉得主要是人才的培养，像贾静雯这些就很不错，但你要进一步去细数台湾明星，他们现在很多都转向大陆发 展，没有这些优秀的演员，我觉得台剧也很难像以前那样辉 煌，因为除了剧情好看之外，也得有观众喜欢的演员才行吧。
(三） 把握文化的沟通
文化是影视作品蕴含的历史背景和深层次的价值观，是 —个国家/民族长久以来所形成的观念的体现。151影视剧中 所展现的不同民族特，也是其区别于他者的亮点，但是如 果过度的本土化，使得观众观看时不能有效地“解码’’其情 节和方言背后恃定的文化涵意，那么认知上的区隔也会影响 影视传播的效果。台湾电视剧要进军到更广阔的华语市场，在视野上就要更加广阔，就要要注重去凸显中华民族所共有 的传统文化价值和精神内涵。因一定的历史原因，两岸交流 受到阻隔，影视作品作为一定社会现实的折射，也受到了多 方面的影响，在一定程度上也影响了台湾影视的内容传播。在未来，台湾影视行业如何适应时代发展趋势，如何处理好文化传播与政治的关系，是台湾影视发展的未来规划中不可 忽视的重要议题。
B3是一名成长于大陆南方城市的海外留学生，她在课外 放松时，会关注华语电视剧，尤其是台剧。她表示：我本身长在 大陆南方，从小也喜欢看台剧。到海外之后，还是会持续关注，刚好如果剧的质量不错，就会继续追。在国内的时候喜欢看美 剧、英剧，到了海外反而追起了华语剧，到了另外一个的文化环 境，才知道自己原来还是非常认可中华传统文化的。
B1：有时候真的会非常怀念小时候看的台湾电视剧，都忍 不住有空的时候拿出来回味，觉得爷青回啊，真的，我很期待，我期待台湾的电视剧能再创造出一些新的东西，不仅仅只是让 以前那些成为回忆的经典。
(四）发挥自身的特
台湾电视剧的剧集精简紧凑，以细腻的文化内涵和细节 的洞察来产生共鸣，但是在新时期的影视剧创作应该努力 去适应当今观众的审美习惯，既不能过度商业化而流于同质 化，也不能丢失了自身的传播风格特。利用好国际流媒体 的技术优势，注重培育相关的影视、美学、技术人才，立足于 目标市场精准发力，调动自身的创作积极性和成熟的运营机 制，不断去拓宽发展的可能性。
B4：台湾电视剧有一个特点就是，你一打开就知道这是台 剧，我怎么形容呢，就说给人的感觉和其他的电视剧是不一样 的，怎么形容，那种细腻的小清新，还有不经意流露的台湾腔，收放自如的节奏，这些都很容易打动人。
A8：我觉得台湾电视剧不需要过分去模仿别人，做好它自 己的特就好了，它拍爱情片很有自己的一套，那就保持这种台 式小浪漫好了。
四、结语
新型台剧的收视热潮不仅是国际流媒体在数字媒介时 代所带来的发展模式的创新，也是对新媒介时代受众观看心 理的准确把握。在后疫情时代，流媒体技术的运用会更加广 泛，流媒体技术在重塑影视行业发展格局的同时，也在改变 着每一个个体的生活方式。期待在未来不断创新的流媒体 内容和形式，能帮助台湾电视剧实现"破局复兴”，其在发 展中遇到的现实传播困境对大陆影视业也同样具有思考意 义。
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[2]米甜甜.直播中的“观看”逻辑——当下娱乐平台的网络直 播现象分析〇].西部广播电视，2016, 0(16) : 8-10.
[3] 陶东风主编.培文读本丛书粉丝文化读本[M].北京：北京 大学出版社，2009: 154.
[4] 布尔迪厄.区隔：趣味判断的社会批判引言[C].朱国华，译.陶东风，金元浦，高丙中.文化研究[M].北京：中央编译出 版社，2003: 10.
[5]王雅妮.台湾影视在华语文化圈的传播媸变〇].东南传播，2018(6)： 13-15.
【责任编辑：刘君荣】
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