D O I：10.14036/j. cnki. cnll-4513. 2016. 06. 007
首都佈育学院学报
Journal of C apital University of P hysical Education and Sports 第28卷第6期/2016年11月5〇8~511 Vol. 28 No. 6/November 2016
职业运动员文化使者形象的表达和塑造：以李娜为例
Cultural Ambassador Image Expression and Cultivation of the Culture Ambassador Professional Athletes ： Taking LI Na as an Example
陈岐岳，钟秉枢，骆秉全
CHEN Qiyue,ZHONG Bingshu,LUO Bingquan
摘要：在体育界，文化使者的重要表现是因项目比赛产生交流和融合，围绕文化进行传播的相关活动。
职业运动员因为长期参赛的关系，往来于世界各地的国际赛场。在赛场中，他们不仅仅代表着个人的形
象，同时也代表了国家形象，这种形象表达依附于国家软实力。采用文献资料法和内容分析法，以李娜
脱落酸的作用
为样本解析职业运动贸的文化影响力要素和文化使者的形象表达等，根振研究情况，对我国职业运动员
文化使者的形象塑造提出建议：提高自身素质；完善自我形象；提升媒介素养；加强英语学习；接受继续
教育；借助传媒力量；规避负面情绪；适时环境渗透；政府有力支持。
关键词：职业运动5；文化使者；李娜；形象表达；国家形象；个人形象
火星时代教程中图分类号：G80~054文章编号:1009-783X(2016)06-0508-04文献标志码：A
红果果和绿泡泡结婚Abstract：In the sports w orld,the important performance of the cultural envoy is due to the exchange and
integration of the project sport competitions,as well as around the cultural dissemination of related activi­
ties.Because of the long-term competitions in their sport careers，professional athletes contactstravel a_
round all over the world to participate in sports games.In the game,,where they represent not only repre­
sent the image of the individual,but also represents the national image of the country,this imagewhich is
dependent on the countr/s soft power.This paper used uses the methods of literature review and content
analysis，taking LI Na as the sample analysis of the occupationfor professional athletes，cultural influence
factors and culturale image expression, ,according A ccording to the research situation,it puts forward
some suggestions to our country occupation culture shaping the cultural image shaping of professional
athletes,and training,which include improving personal quality,perfecting self-image,promoting media
literacy,strengthening the English learning,accepting taking continuing education,with the help of u s ing
media power,avoiding negative emotions,timely environmental infiltration and,government powerful sup­
port from the government
Keywords：professional athlete；cultural envoy；LI Na； image expression；national image； individual image
当前社会是一个“公共外交”时代，各国为了提升自身形 象，通过与国外的个人及组织建立联系、保持对话、传递信息、相互交流等形式展开合作w。职业运动员区别于普通运动员，他们具有更高的运动技术水平。职业运动员长期驰骋在国内 外赛场，赛场中他们不仅代表着个人的形象，同时也代表了国 家形象，无不传递着国家文化气息和个人精神风貌。特别是在 全球化程度和关注度高的项目，这种形象表达尤为重要，是国 家软实力的体现。国家文化的专业性是运动员传播的薄弱环 节，这种专业性着重体现在运动员的语言表达能力、文化沟通艾如背景
收稿日期:2016-10-26
基金项目：国家社会科学基金项目（12BTY024)。
第一作者简介：陈岐岳(1986—)，男，硕士，陕西人，讲师，研究方向为广 播电视语言传播、体育文化传播。
作者单位：首都体育学院，北京100191
Capital University of Physical Education and Sports,Beijing
100191, China.能力和环境适应能力。只有积极加强中外文化交流，发挥其潜 移默化、滴水穿石的作用，才能有效践行国家文化使者的职责。本研究旨在为培养更多优秀的职业运动员成为能代表国家形 象的文化大使，并提升积极的中国形象提供借鉴。
1职业运动员文化使者形象的概念
1.1职业运动员
职业运动员是指受雇于一个俱乐部或一个财团，把参加比 赛和运动作为职业，以取得个人收人的运动员。其收人主要由 基本工资、出场费、比赛奖金等部分构成。个别优秀的运动员 可在俱乐部允许下，收取广告费。职业运动员可以转会，即由 一个俱乐部转到另一个倶乐部。一个优秀的运动员转会，
复婚需要什么手续就会 影响原俱乐部的成绩和经济效益。这就要求另一个俱乐部付 给一定的转会费用。职业化较高的运动项目有高尔夫球、足 球、橄榄球、网球、篮球、台球、拳击、板球、壁球等。由于职业运 动员是以比赛和运动为谋生手段，收人很高，也存在着失败和 被淘汰的压力，所以职业运动员往往有较高的运动技术
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No. 6 / November 2016