第16卷 第4期厦门理工学院学报V o.l 16 N o .4
2008年12月Journa l of X ia m en U niversity of T echno logy D ec .2008
[收稿日期]2008-10-25 [修回日期]2008-11-25
康兵
(厦门理工学院设计艺术系，福建厦门361024)
[摘 要]发展厦门旅游纪念品市场的关键在于旅游纪念品的创意设计与开发。只要科学规划，注重
旅游纪念品形象创新，彰显特，拓展旅游纪念品的搭载模式，构筑旅游纪念品创新平台；并借鉴国内外
成功的经验，不断开发新的旅游纪念品，将有利于改变厦门旅游购物明显滞后的状况，推动旅游业的进一
步发展。
[关键词]厦门；旅游纪念品；创意设计；开发
[中图分类号]J524 [文献标志码]A [文章编号]1008-3804(2008)04-0006-05
厦门是海峡西岸经济区重要的中心旅游城市，也是闽西南地区旅游发展的龙头城市，素有 海上花园 之美誉，拥有丰富的旅游文化资源和休闲度假旅游市场。厦门的旅游纪念品市场如何，只要去鼓浪屿转一转就知道了，在鼓浪屿很难到几件真正属于鼓浪屿的旅游纪念品。平时游客带回家的就是馅饼、鱼干和乌龙茶，清一全是吃的东西。至于旅游纪念品，厦门的老工艺品漆线雕和珠绣产品，特别是漆线雕的设计主题主要以龙凤为主。每年来厦游客的旅游购物消费还不及旅游总消费的20%，旅游购物明显滞后，旅游纪念品的品种不足。世界旅游组织的调查表明，旅游纪念品销售收入占旅游总收入的百分比，是对一个地区旅游成熟度评价的标准之一。国际上较为成熟的旅游地区，旅游纪念品的销售比例通常占旅游总收入的50%左右，香港更是高达60%[1]。据统计，厦门旅游纪念品的市场潜力至少还有23亿~46亿元[2]。目前厦门和国内其他旅游城市一样，出现旅游纪念品的泛地域化，也就是趋于同质化。绝大多数旅游纪念品设计滞后而且缺乏创意，不能反映地域文化特，产品品种单调雷同。在关于鼓浪屿的调查中，发现许多商家在鼓浪屿设专卖店定位不清，所销售的产品没有当地特，产品缺乏吸引力，使游客没有购买欲望，直接影响了销售收入。
一份对来自各地旅游者的问卷调查报告的统计数据表明：来厦门有57%的人想购买旅游纪念品，另有43%的人认为合适的太少，没打算买；了解其购买的原因，有53%的人表示是为了纪念,27%的是欣赏,16%的是馈赠亲友,4%是收藏；有53%的人认为厦门特不明显和一般；对旅游纪念品价格有55%不够满意；从喜欢的旅游纪念品类型看，文物古玩10%，旅游工艺品34%，土特产品33%，风味小吃23%；从游客对旅游纪念品的希望来看，具有地方文化特的48%，具有设计新颖性22%，质量需要提高15%，具有实用性9%，类型多样化6%!![3]
调查表明，设计开发有特的地域性产品能直接推动市场购买力的提升。
对旅游纪念品进行全新的创意设计和开发，将对旅游纪念品现有市场起到积极的影响。创意设计和开发，应制定长期发展战略，并具有风险意识，可以分段实施，步步推进。在做创意设计开发的前期准备工作时，有些基础性工作需要先行，设立相关的研究机构，配备相应的人员，争取经费的投入与支持，产品的开发设计和研制，目标消费的定位，市场的推广与宣传，这其中每一个环节都非常重要。厦门旅游纪念品有许多很好的切入点，可以对鼓浪屿的钢琴艺术文化、历史建筑、历史人物、
第4期康兵：厦门市旅游纪念品的创意设计与开发自然美景，厦门的饮食文化，以及中国非物质文化遗产保护项目中秋博饼、珠绣手工艺术等等进行分类，分系列创意设计开发基本形象要素，并作为先导，让市场了解接受基础形象，再不断深入、延展和推广。而在这一过程中，创新旅游纪念品形象特的彰显、拓展旅游纪念品的搭载模式、构筑旅游纪念品创新平台最为关键。
一、创新旅游纪念品形象 彰显特
确定有特的主题并按照纪念性、实用性、审美性、创新性等方面的需要进行旅游纪念品的开发。这个开发不是一次性的，现在很多旅游纪念品出一款产品后，就多年沿袭不变，没有新品种、新产品，这样就很容易让别的地方盲目效仿，降低了纪念品的价值和意义，最后虽然很廉价，但对购买者却失去了吸引力。所以在开发创意设计旅游纪念品时要多种类，体现民俗、民间和地域特，个性化设计会使它获得更鲜明的标识性，更易于被消费者接受。
以鼓浪屿为例，旅游纪念品有许多文章可以作：日光岩奇峰、八卦楼、钢琴博物馆、 建筑博物馆 、矗立在覆鼎岩上的郑成功雕像、厦门海底世界的各种鱼类等，从平面到立体，什么都有可能开发，当鼓浪屿的旅游用品店，都在出售本地区的产品，厦门的旅游纪念品市场才算成熟。
欧洲许多国家景点很会借旅游纪念品赚钱，每个景点，各种类型、价位的纪念品总是琳琅满目，似乎总有一款适合你。到比利时布鲁塞尔肯定有 撒尿小孩 的旅游纪念品，同时也少不了滑铁卢古战场关于拿破仑的纪念品；在法国象征巴黎的纪念品实在太多，当然艾菲尔铁塔是其中标志性的旅游纪念品；在加拿大多伦多就有世界第一高塔；在台湾就有台湾岛图案做的钥匙扣，用台北 101 大厦开发的旅游系列纪念品!!鼓浪屿，一个知名的旅游胜地，可以说是厦门的名片和品牌，却没有几件象样的与之相关的旅游纪念品，也没有统一的形象，实在令人遗憾。
旅游纪念品作为旅游业市场的延伸，并作为潜在的高附加值产业，无疑不断开发创新有特的产品是最重要的。好的旅游纪念品要根植于本土，有着鲜明的地域特征、深厚的文化意蕴。例如，厦门地处沿海，贝壳比较多，因此旅游纪念品中，贝壳类的饰物就比较多，它们大多作为挂件和摆件，用于装饰用，如果在功能上加以创新开发，将蜡烛与贝壳两者进行结合，变装饰与实用集一身，是不是更具特呢?旅游纪念品不必高档、豪华、昂贵，许多原始古朴又有地方特的小东西就极好。只要是有心人，一个贝壳、一片树叶，都可以作为旅游的纪念，如加拿大的枫叶、台湾的蝴蝶等。发展旅游纪念品产业是多赢的,
新冠疫苗对女性副作用关键在有特。
创意设计就是在做看得见，又摸得着的事。首先要
注意对基础形象(如标志、标准字体及专用图形)的
设计开发，因为它对后续的旅游纪念品的设计开发起着
至关重要的作用，是设计开发的基本要素，也是旅游纪
念品的重要组成部分。标志要注重形象的典型性、简洁
性、识别性和审美性。如 鼓浪屿 形象标志设计
(见图1)，最主要的特征在于形象与文字的有机结合,
识别性强，易于辨认。其中有三个鼓浪屿代表形象：矗
立在覆鼎岩上的民族英雄郑成功巨型花岗岩雕像、龙头
山的最高峰日光岩和融东西方建筑文化于一体的八卦楼
红圆顶，其形象布局与实际景物的方位完全相同；并
且突出鼓浪屿的地域特征，利用海浪的形象元素，将三个字巧妙地连结起来，具有动态波浪曲线形象。考虑到读音，在其正下方有拼音字母 GULANGYU 。
怎么选包包鼓浪屿是 建筑博览馆 ，许多建筑有浓烈的欧陆风格，洋溢着古典主义和浪漫主义的彩。将鼓浪屿风格荟萃、中西合璧的历史建筑，用影雕艺术的手法表现出来再与标志结合在一起，变成美丽∀7∀
厦门理工学院学报2008
年的面料图案，制作成各种服饰产品，如挎包(图2)、
手袋、文具盒、太阳帽、领带夹、T 恤衫等；或把图
案融会在厦门特产品馅饼、鱼干、乌龙茶和中秋搏
饼的包装设计中。系列U 盘(见图3)旅游纪念品的
设计造型取自日光岩和钢琴的形状，具有典型琴岛地
域彩。用靓丽的蓝、绿、黄、玫瑰与黑
搭配，给人以浪漫温馨的感觉。同样，手表U 盘(见
图4)的设计，是把手表与U 盘两个功能结合在一起,
把U 盘带在手腕上，手表上的图案选用 琴岛情节
图案。旅游纪念品用这样的新概念，是纪念性、实用
性、审美性和创新性的有机结合，携带方便,
是与现代高科技的有机结合。
利用 海上花园 之美誉，设计厦门形象，把文字形象化，把形象文字化，游人可以在购买纪念品的同时，把 海上花园 (见图5)带回家。利用海浪、帆船的形象与文字有机结合设计专用字体形象，加上英文 M arine garden 就很好地表达了厦门这座美丽城市的形象。
鼓浪屿被誉为 钢琴之岛 、 音乐之乡 ，鼓浪屿与钢琴的联系实在是太紧密了, 钢琴王子 是结合鼓浪屿钢琴节开发的吉祥物，他可以说是鼓浪屿品牌的形象代言人。关于 钢琴王子 的动画片，是钢琴音乐与动漫艺术结合的产物，创意灵感来自许多平凡人心中，承载了人们对美好生活的希望和梦想。这是一部具有中国风格、中国特、中国精神的音乐动画片，孩子们在欣赏唯美的动画中接受励志教育和音乐艺术的熏陶。结合这一主题，开发周边延伸产品: 钢琴王子 (见图6)的家园、用品、服饰、食品，他接触过的人和事等等，变成 钢琴王子 主题公园。让 钢琴之岛
成为天下琴童向往的地方。
从旅游纪念品的创意设计本身来说，必须注重挖掘文化意蕴的内在形象，不断开发钢琴文化、博饼文化、漆线雕、海上花园等外在形象，才能彰显厦门特。
∀8∀
第4期康兵：厦门市旅游纪念品的创意设计与开发二、拓展旅游纪念品的搭载模式
据厦门市有关部门的统计,2007年1~12月厦门市共接待国内外旅游者2058 75万人次，其中，接待海外
旅游者113 29万人次，海外旅游者在厦门过夜数为83 55万人次，一日游海外旅游者29 74万人次；接待国内旅游者1945 46万人次，国内旅游者在厦门过夜数为1097 49万人次，来厦门一日游国内旅游者847 97万人次(其中，乘客中的一日游人数416 94万人次，常驻居民辖区内的一日游人数431 03万人次)[4]。从以上的数据可以看出来厦门的游客，仍拘泥于传统的观光旅游，休闲度假的旅游消费相对落后，游客滞留时间短，是影响购物的主要因素。
要注重游、娱、购的结合，做到游中娱、娱中购、购中游，这其中就存在相互间的搭载模式问题。旅游纪念品的创意设计开发与旅游方式的转变，与旅游产品内容设计有着非常重要的关系。旅游线路设计，往往是实现购的关键。改观光为休闲式、自助式和参与体验式旅游，将对旅游纪念品的创意设计和销售带来根本性的变化。如果能在原来的基础上，对 吃住行游购娱 进行合理的布局，利用时间设定，把不同的旅游项目点串联起来。
1.用吉祥卡通搭载中秋民俗。 娱 在鼓浪屿可以长设搏饼[5]文化艺术园，每位游客只要上鼓浪屿，就可以过一次厦门式的中秋节，其中包含 购 的内容，送购中秋博饼的工具，让游客体会厦门中秋的民俗。
博饼属于娱乐项目，其地点的安排需要非常讲究。其中可以通过独特的方式来介绍展示中秋博饼文化的由来，包括内容介绍与参与的方式和规则等；博饼的现场设计,
可以是工作人员化装成郑成功的水兵穿着战袍，表演博饼的过程，游客
可以参与其中，感受体验这种地方中秋节
民俗活动的热闹气氛，现场可以拍照留
念，博到的状元可以带回家，同时开发相
关中秋博饼纪念品(见图7)供游客选
购。结合中秋博饼，开发独特的具有地方班婳
民俗特点的系列旅游纪念品，作为游客参
与活动的纪念。其中结合中秋博饼文化艺
术节的相关内容，开发一对形象代言人
状状 和 元元 ，以烘托节日气氛，并
可逐步开发相关延伸产品，这是吉祥喜庆
的象征。
2.用漆线雕搭载琴岛文化。要体现
琴岛的特，让上鼓浪屿的游客，不光参观钢琴博物馆，更主要的是能参与其中，让会弹钢琴的游客，有个施展才华的场所。应该设定一个区域，让商家放置一定数量、不同品牌的钢琴，安排有钢琴基础的自愿者，在设定的几个时间段里面教游客弹琴，并根据学的程度，设定不同等级的奖励，学得快的游客可奖励一个旅游纪念品，除了将不同时期的古钢琴制作成小模型纪念品外，可以利用漆线雕工艺[6]
制作钢琴小模型礼品出售。在游客实践区，将漆线雕制作作坊融入到整个旅游线路中，让游客参观漆线雕的制作过程，并参与制作漆线雕作品，可以把漆线雕工艺的主要过程步骤展示出来，这对面上的销售推广是非常有利的，游客做完后可以作为旅游纪念品买走。
3.用石雕工艺搭载骑楼风景。石雕是福建传统的民间工艺，具有悠久的历史，在中国文化史上占有重要的地位。作为福建省重要的人文标志之一，石雕艺术如今已是闻名遐尔，饮誉海内外。完全可以把鼓浪屿的历史建筑，当地的独有风景，中山路的骑楼用影雕的艺术形式呈现出来，成为独有的旅游纪念品。也可以提供不同的小贝壳、小海螺和珠绣原材料等，让游客自己制作贝壳装饰画或挂∀
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厦门理工学院学报2008年饰，让游客自己做作品。
王浩信陈自瑶婚变4.用印章搭载特景区。可以将鼓浪屿划分为不同的景区，把景区典型的标志风光设计成美丽的图形，制作成印章，并放置在不同的景点，设立景点盖图章的专柜，让游客自己收集图章的图案，把美丽的厦门鼓浪屿带回家。
5.用传统小吃搭载饮食文化。根据鼓浪屿岛上居住居民的特点，开辟一些与旅游服务公司合作的家庭旅馆、茶馆等。让游客充分地感受到闽菜、素食、海鲜、传统小吃等地方特饮食，包括馅饼干果和茶叶等。只要设计好不同的项目，在原有的景点，一样可以留住游客，关键在于物有所值。要沿旅游线路形成旅游纪念品特一条街，在景区形成特旅游纪念品。国内有许多城市都非常注意开发有地域特的旅游纪念品，如古城西安大雁塔旅游纪念品购物点上设的纪念品专柜就很有特：购物亭的设计与风景点协调统一，将游客的名字刻在陶埙上作为纪念，等等。而皖南古村落宏村的旅游纪念品，大部分是以歙砚的石雕工艺和现代竹雕工艺作为搭载体反映的，在竹刻的画面中留下的是徽州民居最具特的粉墙青瓦马头墙，轮廓线起伏跌落，很有层次感。
三、构筑旅游纪念品创新平台
厦门不但旅游资源十分丰富，还具有深厚的文化积淀和鲜明的地方特。因此，旅游纪念品的市场潜力是非常巨大的。厦门正在发展文化创意产业，其中旅游纪念品创意开发，是推进创意产业发展的具
体步骤，比如举办相关的设计比赛[7]，让更多企业、院校、设计公司和设计师、工艺美术师、民间手工艺者、学生来为厦门创意设计旅游纪念品，从而推动厦门旅游纪念品的创新；政府要加大对企业的扶持，出台一些奖励政策，每两年组织一次旅游纪念品设计大赛，吸引企业参与；在主要旅游胜地建设旅游购物街，为厦门旅游纪念品拓展市场空间; 政府主导 搭建设计###生产###销售这一链条!!创意设计活动不仅有利于个人手工艺创作者、设计者展现自己的才艺作品，更利于设计者和创作者的作品尽快转化为产品投入市场，从而丰富厦门旅游纪念品种类，繁荣厦门旅游纪念品市场，促进厦门旅游产业的长期发展。
科目二考试技巧另外政府要在重点发展的创意产业布局中，加大资金和政策扶持力度。在条件比较成熟的企业和学校成立厦门旅游纪念品开发研究中心，并给予资金支持；负责研究旅游纪念品长期发展战略，不断指导市场和开发新产品，以保证旅游纪念品市场不断发展。厦门的艺术教育资源是非常丰富的，高校师生是最富创意的设计力量之一，通过建立校企合作的研发平台，让师生们的艺术设计的实践成果真正转变为促进旅游纪念品市场繁荣的动力。
旅游纪念品的创意设计与开发，应根据纪念品分类特征设计造型样式，并估计到市场的接受程度，形成创意设计上的卖点。不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，提出新的功能要求和新的使用方式，还要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。实现旅游纪念品创意设计与开发，对于增加旅游业的附加值，拉动内需，促进厦门经
济和社会的发展具有重要意义。只有整体上进行科学、合理的规划，不断开发新的旅游纪念品，才能最终改变旅游购物明显滞后的状况，不断提高旅游纪念品销售收入占旅游总收入的百分比，推动旅游业的进一步发展。本课题对此做了开发性尝试，但是由于地区经济和文化发展的不平衡，要实现旅游纪念品水平的总体提升，或许还有很长的路要走。
[参考文献]
[1]孙丽萍.厦门旅游纪念品只有 老三样 ?[N /OL ].2005 07 29[2008 10 26].http ://cds .xmnn /demo /de ta il_hxw.jsp ?pr i m arykeyv al ue=DOC I D 2%3D044F 6AE7F.000240BF.759D.
英语四级成绩[2]翁华鸿.厦门旅游购物还有23亿空间[N /O L].2006 12 21[2008 11 06].http :// /dz bk /x mwb /20061221/200612/t20061221_89387.ht m .(下转第85页)∀10∀
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