《摇尾狗》之我见
摘要：这是一篇有关《摇尾狗》影评的文章。该文章主要阐述一些本人对于影片及影片中的一些有关公关知识的一些认识。一、本文首先对影片做了一些简单的介绍。二、本文就影片本身谈了一些自己的看法。三、本文就影片中所涉及的一些公关问题，如政府公关问题等做了一些阐述。
关键字：摇尾狗，媒体，舆论，政府公关，公关团队
正文：
这是一部看起来轻松幽默的影片，这是一部幽默中又带着些许的政治讽刺的影片。
故事发生在美国华盛顿特区。
在距离总统大选日期仅11天时，一桩名为“总统骚扰少女”的丑闻被披露出来，闹得沸沸扬，虽然已经拍好的竞选电视广告《半途不要换马骑》是不错的构想，但是骚扰事件还是对总统谋求连任的计划受到巨大的威胁。为了转移民众的注意力，美国政府高层请出了一名专门处
理这类事件，经常奔走于各党派之间的神秘人物、总统的专职撰稿人，与总统助理及其他白宫宫员一起商讨对策。
总统的专职撰稿人老谋深算，惯于操纵政治、新闻及公众舆论。他首先提出了请在中国访问的总统暂缓回国，与此同时，他还想到了这样的一条对策：制造一场世界性的危机，转移公众对性骚扰事件的注意力。白宫采纳了他的建议，于是，他们到大名鼎鼎的好莱坞制片人期望能从他那里得到帮助。
理解对方意图后，好莱坞制片人决定虚构一场战争。
他召来了一批得力属下，他们借助来自白宫的大笔资金，以电影的拍摄手法，拍摄了一盘有关阿尔巴尼亚难民逃避战祸的录影带，后来录影带被送到了电视台，在新闻频道播放后，“阿尔巴尼亚危机”果然让大众信以为真，备加关注。
于是，各大媒体开始不停地炒作“阿尔巴尼亚危机”，计划在他们的预想中进展的很顺利，总统的声望也扶摇直上，但却无意中插手的中情局却将其破坏了。年轻的中央情报局调查员对战祸一直持有怀疑的态度。在几经周折后，他终于查出阿尔巴尼亚其实并未发生战争，
也没有所谓的“”六一儿童节主持词开场白和结束语。于是，中情局出面阻止了撰稿人和好莱坞制片人的行动，并在电视节目中公开宣布“阿尔巴尼亚战争”已经结束。
投票日日趋临近，在撰稿人的压力下，好莱坞的制片人又编造出另一场闹剧，他仿效二次大战后日本兵被遗留在冲绳岛的故事，就像被遗忘的鞋子一般，於是要求国防部寻是否有名字发音与鞋子相似的士兵。后来，陆战队回电说到了，于是国务院发布消息，称陆战队撤退时遗失了士兵，他传回的相片中衣服剪的破洞正是摩斯密码：“妈！我平安......我爱你......”。果然全美立即陷入疯狂拯救该名士兵的运动中，很多人将鞋子抛向树上表示支持。但当真正要迎回那名士兵时才发现他其实是一名强暴犯，已在军中服刑近十年，精神也有异常。后来在半路飞机迫降时，那名强暴犯因为欲强暴农舍主人的女儿而被主人用打死。后来，好莱坞制片人顺水推舟的又导演了一幕隆重的葬礼。
总统的绯闻案就这样被这些接二连三的事件掩盖过去，总统也顺利的当选了。
poppy夏天但当电视评论员说总统会连任成功是因为《不要半途换马骑》的广告成功时，制片人再也受不了了，他是超级制作人却一辈子未曾拿过奥斯卡，这回他无法忍受功劳被后辈无名小子抢去，于是他想要宣告自己的成就。为此，总统撰稿人严厉地警告他闭紧嘴巴，尽管如
此，撰稿人还是不放心，接着，第二天电视报导了“名制作人昨晚因心脏病暴毙在其华宅内”的消息......
以上就为该篇论文的的背景。我对本影片的认识将从以下几个方面阐述：
一、对于影片本身的看法。
影片讲的其实就是总统的特别顾问们鼓捣的一系列猫腻事件。该影片一针见血地揭示了美国政治生活中政客、媒体与好莱坞之间相互利用的丑恶关系，与此同时还对白宫进行了戏剧化的巧妙讽刺。
影片的名字《wag the dog》，尾摇狗。也许你会有这样的疑问，影片为什么会有这样的一个名字呢？影片中有这样的一段话：为什么狗摇尾巴？因为狗比尾巴聪明。如果尾巴更加聪明，他就可以摇狗。
其实，总统就好像是作为纳税人的公民养的一只是狗，而他所依靠的自己背后的公关团队就是自己的尾巴。
聪明的总统撰稿人在关键的时刻握住了舆论的刀柄，操纵了大众的传播，仅仅与好莱坞制片人制作了一部短短的影片，就扭转了总统的败局。可以说，总统的公关团体为自己在公众面前的作为编写“符号”，如果说是总统的感召力使这精英聚在一起从而使“符号”成为可能，那么正是他们的智慧使完美的“符号”为总统遮风挡雨。
二、对于影片以外的一些细节的看法。
（一）政府可以操纵宣传媒体，歪曲事实，以假乱真，可以让民众相信什么和不相信什么。与其说是媒体是在左右着大众的视听，倒不如说是懂得利用媒体的人左右着大众的思想。当媒体很强大的时候，实际上是媒体在左右我们的思想和行为，而不是事实。
就像影片中的总统的撰稿人。其实他就是那个我们所说的懂得利用媒体左右大众思想的人。当总统的丑闻在全国范围内闹的沸沸扬扬的时候他精心炮制了一场更加引人注目，更加令人精神亢奋的“新闻”。成功的转移了大众的视线。在社会的美国突然暴出本国与阿尔巴尼亚的战争，大众的视听胃口大开，各大媒体也趁机大力宣传报道战争事件，以此满足大众胃口，并获取经济效益。而大众在关注那些他们创造出来的事件的同时，其实也忽视了事实的真相。
（二）舆论是掌握在懂得操纵舆论的人手上的。越是大众的传播，真相就越不重要，因为人们更愿意相信符合自己理解能力的解释。传播学的影子理论这样说：我们看到的不过是事实的影子，这个影子和其产生的物体到底有多大相似，取决于光线。光线掌握在谁手里，舆论就掌握在谁手里。这个理论精辟的揭示了受众、舆论信息、传播者三者之间的辩证关系。
在本部影片中，真正在舆论海洋的掌舵手是总统撰稿人。在他看来，不管它是无风起浪还是有风起浪，索性就弄个更大的浪来淹没它。就这样总统的丑闻浪潮被战争及其他的大浪所吞没。
三、对于影片中公共关系知识的认识。
在这部影片中，我们还不得不看到这样的问题，就是有关政府公关的问题。首先我们要明确一个问题。申贤俊电影
什么是政府公关？政府公关其实是指以政府为行为主体的一种传播管理，是政府与社会公众之间的传播管理，目的是在设计和保持一种良好的公众关系。这种良好的公众关系表现
为政府与公众之间双向沟通、坦诚合作、和平共处。从动态上看，政府公关就是政府机构与社会公众之间的双向传播沟通活动；但从静态上看，政府公关是发生在政府与公众之间的一种信息交流、沟通与传播的行为和状态。
政府公关存在着两个关系，一是公关与政府之间的关系，二是公关与媒体、大众之间的关系。
（一）公关与政府之间的关系。
政府的公关活动很大程度上是为实现政客的政治目的而为，政客的需求主导了这项服务的提供；在本部影片中则表现为，总统的公关团队和制片人制造事件、避开丑闻，以逐步实现减少总统竞选阻力的目的，在其过程中公关人员则时刻请示总统。
（二）公关与媒体、大众的关系。
政府公关本身是以调节政府和公众、媒体之间的关系的方式为政客的利益服务。对于虚构事件而言，它可以单纯的为政客因过错而逃避公众谴责而为，也可以是应国家时势之需而正确引导舆论而产生的。所以，对于其合理存在的状态，我们不必以价值论的眼光检视其
关系。对于现代社会的共和政体运行的必须，公众需要通过媒体了解真实的政治状况以行知情、监督之权，但因公关这种官民间博弈的存在，我们往往又陷入真实与虚伪的困惑之中。
我认为，正因为公关本身与价值判断无涉，它是一种“必要的”“间接真实”，在“直接真实”无法很好地实现官民依存和媒体职能的时候，虚构事件作为间接真实填补了直接真实的功能缺位。就像影片中，如果民众的关注点都在总统的性丑闻上，虽然既实现了政敌的目的也体现了舆论监督，但事实上转移了民众对选举的关注也同样不利于政治生活的继续。所以，在两种“应然”的对抗中，虚构事件作为间接真实实现了官民的依存、改善了真实之功能。
除此之外，从影片中还可以看出，政府公关还应该正确处理好四对关系。
（一）知名度和美誉度。
公关工作始终追求高知名度、高美誉度。但由于特殊的地位和影响，政府在本地是无须追求知名度的，但要注重从质的方面提高在本地社会公众中的美誉度，不能通过纯粹的“美容”来自我感觉良好。要不断提高地域在新时期更大范围、更高层次的知名度美誉度。
在影片中，撰稿人的行为就是一种政府人员提高自身美誉度的一种行为
（二）形象塑造与解决具体问题。
政府公关既有务虚的一面，又有务实的一面，既要重视塑造政府形象，又要重视解决具体问题。树立和维护良好的政府形象，可以减少、消解日常工作中的困难矛盾，赢得理解支持，提高行政效率。解决具体问题要遵循公关伦理和公关原则，坚决反对那种所谓的“只重结果、不重过程”的做法，如果为达到目的而不择手段“攻关”，最终会严重损害政府的整体形象。
（三）对内公关与对外公关。
对内公关与对外公关是政府公关的双翼，偏颇一方就“飞”不起来。若要加强对内公关及对外公关主要从以下方面做：1、要重视部门关系的协调，提高公务员队伍的素质，克服短期利益趋向，强化发展意识、大局意识，增强政府的内聚力和外张力；2、要认真争取民众支持，净化社会风气，维护社会和谐；3、要加强与本籍在外人士的联络，增强他们对家乡的情感，动员他们积极为家乡的发展作贡献；4、要创造有利的外部环境，努力争取上级政策支持，不断吸引资金、信息、人才、技术的流入。
由此我们可以看出，成功的政府公关可以达到事半功倍的效果，有助于树立良好的政府形象，提高政府的美誉度，获得公众对政府工作的理解、谅解和支持。
总而言之，该部影片带给人带来一些乐趣的同时，还给人带来了很多的思考，我们不光要为了影片观看影片，还要为了影片中令人发省的深意而观看影片。
参考文献：
1、廖为建 《政府公共关系》 2010年6月1日
2、兰迎春、陈军暴走脑残师兄 《公共关系学》 2011年6月3日
3、洪建设 《政府公关》 2010年5月1日
4、张亚辉 张铎个人资料《公共关系原理》李嫣近照 1994年8月
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