飞鹤乳业SWOT虞书欣为张艺凡打call分析
作者：刘畅畅
来源：《经济研究导刊》2012年第30期
        摘要：十一年来，中国的乳制品行业迎来了高速发展的机遇，消费者对乳制品的消费量大幅上升。不过，这十一年来，三聚氰胺事件、毒奶粉、早熟奶、激素奶等接连上演的安全危机，使乳制品行业经历着舆论的压力和信任的考验。在这种情况下，国产奶粉应该怎么赢回市场和消费者的信心，成了所有国产奶粉企业的当务之急。以飞鹤乳业为例，运用SWOT中国计量大学现代科技学院模型，对奶粉行业进行分析。
        关键词：SWOT分析；飞鹤乳业；全产业链
英吉利海峡隧道        中图分类号：F27 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）30-0055-02
        2008年之前，中国乳制品行业的发展非常迅速。这个时期，随着乳品加工技术的提高、大量精良设备的普及包装材料的出现，使得各类新产品有如雨后春笋般涌现。也在这一时期出现。过度竞争和争抢奶源的现象，最终引发了三聚氰胺事件的发生，导致国内婴幼儿奶粉
的市场占有率下降，而频繁的奶粉安全事件和新国标的出台，又将消费者对婴幼儿奶粉的信任度推至最低点，同时造成了国产婴幼儿奶粉市场的低迷。在这种情况下，国产奶粉应该怎么赢回市场和消费者的信心，成了所有国产奶粉企业的当务之急。本文以飞鹤乳业为例，运用刘嘉玲被劫走三小时发生了什么SWOT张翰的的眼睛图片模型，对奶粉行业进行分析。
        一、飞鹤乳业发展过程
        黑龙江飞鹤乳业有限公司始建于1962年，迄今已有四十多年专业乳品制造历史。2002年3月，加盟美国乳业有限公司（ADY），成为其在中国的第一家独资企业，专业从事营养乳品的科研开发与生产销售。2003延禧宫略剧情介绍年5月飞鹤乳业在美国纳斯达克成功上市，成为中国乳品行业第一家在美国上市企业。飞鹤走过了产品从单一到多元、品牌从区域到全国、模式从落后到比肩欧美的发展历程。
        二、外部机会分析
        奶粉市场潜力巨大，尤以婴幼儿奶粉为最：中国是全球最大的一个牛奶消费市场，中国人的现有人均占奶量不足世界人均的1/3，这就意味着存在一个巨大的市场空间和投资机
会。中国婴幼儿奶粉市场呈现两位数的高速增长，逐步取代日本，成为仅次于美国第二大婴幼儿配方奶粉市场，其中高端市场规模可以达到50亿元。婴幼儿配方奶粉市场空间仍然很大，由于近年来中国居民收入水平的提高和人均可支配收入的增加，使得更多消费者有条件选择配方奶粉。预计未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。