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行业研究/行业周报
上周行情梳理：
上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为-1.40%、-3.58%、-4.01%、-4.30%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：世纪华通、祥源文化、新经典、天威视讯、号百控股、*ST 中南、华谊嘉信、*ST 大晟、东方明珠、广西广电。上周传媒
互联网板块跌幅最大的十只个股：*ST 当代、凯撒文化、焦点科技、、智度股份、电声股份、天舟文化、顺网科技、*ST 天润、三人行。怎样进行网络推广
主要观点和投资建议：
考公务员需要什么条件泡泡玛特纳入港股通，关注Z 世代泛娱乐产业新机遇
3月12日，上海证券交易所发布通知，对沪港通下港股通股票名单进行调整，并自下一港股交易日（3月15日）起生效，其中潮流玩具公司泡泡玛特（9992.HK ）获得调入。潮流玩具是一种以“潮流文化”为内核，玩具为载
体的文化产品，已有20余年的历史，但近年来才因“盲盒玩法”而破圈。我们认为潮玩本质上是Z 世代的收藏品，如同集邮之于X 世代，集“水浒卡”之于Y 世代，其底层的驱动力在于心理层面，是一种对于精神需求的满足。此外，盲盒作为一种玩法创新也进一步刺激了消费者的购买欲望。自2020年12月在港上市以来，泡泡玛特引发了资本市场对于 Z 世代消费偏好的广泛关注，即Z 世代成为主力消费人后，是否会在其他领域发生新的化学反应或者催生出新的赛道。梁静茹图片
Z 世代泛指95后，是具备高消费力、高学历、高孤独感等特征的新一代主力消费人。由于生活背景的不同，Z 世代在消费时更关注商品带来的情感体验或社交资本，因此“非必需品”的消费增加，消费
行为表现出“重娱乐”特征，是泛娱乐产业高速发展的重要驱动力之一。同时，我们认为泛娱乐产业也因Z 世代的到来而发生重构，主要体现在：1）线上娱乐：Z 世代在众多主流手游、视频和漫画APP 中的占比均超过50%，成为推动数字娱乐发展的重要驱动力；2）线下娱乐：因Z 世代的到来呈现出“多元化+圈子化”的发展趋势，如“桌游馆”、“动漫展”等；3）实物商品：依托于潮流玩具有望重构实物商品市场，是Z 世代独有个性表达方式的实物化。
线上娱乐方面，在Z 世代到来的背景下，游戏行业有望在保持高景气度的同时，催生出结构性的机会：1）创新性玩法、精品化内容造就爆款手游，如近年火爆的《原神》、《万国觉醒》、《明日方舟》等；2）Z 世代对圈层社交的强劲需求推动垂直游戏社区的持续发展，如年轻向手游社区TapTap 。建议重点关注：、吉比特、电魂网络、心动公司。
泡泡玛特纳入港股通，关注Z 世代泛娱乐产业新机遇
行业评级：增  持
报告日期：              2021-03-15
行业指数与沪深300走势比较
执业证书号：S0010520090002 邮箱：**************
研究助理: 郑磊
执业证书号：S0010120040032 邮箱：*****************
风险提示：
刘家辉照片游戏版号政策收紧的风险；手游行业增速放缓的风险。
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正文目录
1周行情回顾 (5)
2行业运行数据 (6)
2.1游戏 (6)
2.2电影 (9)
2.3电视剧 (9)
2.4综艺 (11)
2.5渠道 (11)
2.6直播电商 (13)
2.7广告营销 (14)
3重点公司重要公告速览 (14)号改成什么比较好
4行业要闻 (15)
4.1游戏 (15)
4.2影视 (16)
4.3互联网 (17)
4.4教育 (17)
4.5体育 (18)
风险提示 (18)
大学生入党志愿书
图表目录
图表1上周行情回顾 (5)
图表2板块涨幅前十个股 (5)
图表3板块跌幅前十个股 (6)
图表42021年3月13日重点跟踪公司手游I OS国内畅销榜排行 (6)
图表52020年2月手游广告投放金额排行 (8)
图表62021年3月13日内地电影票房排行 (9)
图表72021年3月11日CSM59城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行 (9)
图表82021年第10周网台剧网络热度排行 (10)
图表92021年第10周纯网剧网络热度排行 (10)
图表102021年第10周电视综艺热度排行 (11)
图表112021年第10周网络综艺热度排行 (11)
图表122021年2月OTT+智能电视点播媒体排行 (11)
图表13爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人） (12)
图表142021年3月7日-3月13日淘宝直播主播销售排行 (13)
图表152021年3月7日-3月13日快手直播主播销售排行 (13)
图表162021年3月7日-3月13日抖音直播主播销售排行 (13)
图表172020年4月至2021年1月CTR月度全媒体刊例花费同比增速 (14)
1 周行情回顾
上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为-1.40%、-3.58%、-4.01%、-4.30%。过去一周，传媒互联网板块指数涨幅在30个中信一级行业中排名第25，整体表现弱于市场平均水平。 图表 1 上周行情回顾
资料来源：wind ，华安证券研究所
上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：世纪华通、祥源文化、新经典、天威视讯、号百控股、*ST 中南、华谊嘉信、*ST 大晟、东方明珠、广西广电。 图表 2  板块涨幅前十个股