第14卷第14期 南方农业 2020年5月Vol.14 No.14 South China Agriculture May  2020
114近年来，四川省达州市通川区致力为市民提供一场“说走就走的旅行”，依托主城区的区位优势，大力发展休闲游、体验游、近郊游、亲子游等多种业态，致力将通川区打造成“达城百万市民休闲旅游示范区和康养度假目的地”。2019年1—9月，全区共接待游客400余万人次，同比增长16.6%，实现收入25.5亿元，同比增长14.8%。1 磐石镇乡村旅游概况及面临的困境1.1 磐石镇乡村旅游概况四川省达州市通川区磐石镇是一个典型的依托景区发展乡村旅游而兴起的城郊特小镇。磐石镇位于达州市通川区东南部，距达州市主城区仅13 km ，高速、国道、省道、县道将其与市区紧紧相连。全镇以种植草莓、西瓜、柑橘、桃树和梨树等经济作物为主，特种植占全镇农户数的86%，素有“瓜果明乡”之称。2017年底，磐石都市农业体验区成功创建为国家4A 级旅游景区。2019年，磐石镇成为乡村振兴先导区，引进业主56家，流转土地800余公顷，年产值达2亿元。全镇草莓种植面积约 233 hm 2，种植专业合作社、家庭农场等新型经营主体20
余个；柑橘种植面积约533 hm 2，年产量约20 000 t ；大棚设施蔬菜面积33 hm 2，产量3.5万吨，产值约1.4亿元。1.2 磐石镇乡村旅游面临的发展困境磐石镇乡村旅游起步时间晚，正处于转型升级发展关键期，脆弱性强，当前面临以下发展困境。1.2.1 休闲客源不稳定磐石镇的乡村旅游基本是以草莓采摘为主的体验游，正常年份草莓成熟期，靠周末采摘活动，可接待游客达到约7 000人/d 。但受天气、交通、宣传效果、游客心理和同类型旅游基地竞争等因素的影响，客源不稳定，易导致水果不能被及时摘
卖，给乡村旅游社区发展带来巨大的经济压力。
1.2.2 流通服务不健全
以草莓为主的“娇气”水果集中保存运输环节还处于空白地带。由于以往仅仅是为了吸引众自行采摘，根本没有考虑建立完善冷藏以及冷链物流运输配送体系
以应对特殊情况的发生。没有游客实地进行采摘期间，
气血不足吃什么调理的又快又好为了减少生产管理和运行成本，个别种植大户在政策允
许的范围内只能通过私家车开展零星线下销售服务。虽
有关教师节的画
然有几十户大户种植草莓，但基本都是自行销售，还没能通过统一的流通和物流配送体系进行大量销售。1.2.3 农户收入不稳定
通常磐石镇场坝村有40多家商户，分别经营农家乐、便利店或者在路边搭起小棚子，支起铁架子，卖土特产品、水果、饮料和遮阳伞等。而客源的不稳定，除了导致种植业的农户经济直接受损，相关从事服务业的当地村民们也失去了务工和经营收入，虽日常生活没有太大问题，但预期收入急剧下降。
2 磐石镇乡村旅游在困境中暴露出的短板2.1 产业链条缺失
磐石镇以草莓为主的水果行业还处于比较原始的售
华硕f83cr
卖状态，还没有达到一定程度的种植规模，没有建立上下游产品延伸加工链条，也没有开发衍生产品，仅仅是
姚笛吴镇宇门售卖初级农产品，缺乏对产品的创新。同时，水果的成
熟期季节性强，若不及时采摘、销售或者加工，则会让种植户所有的投入付诸流水，此外，突发状况也会直接造成磐石镇第一批冬草莓采摘不及时而烂掉，造成较大的经济损失。
蒋小涵个人资料简介2.2 产品业态单一
1)产品融合不够。目前，磐石镇采摘活动基本以草
莓为主，有极少量的火龙果和桑葚，品种单一导致吸引
收稿日期：2020-04-19作者简介：高兰（1985—），女，四川达州人，硕士在读，研究方向为休闲农业与乡村旅游。E-mail: 283994058@qq。达州市磐石镇乡村旅游的困境与复苏建议
高 兰1,2，黄 萍1
（1. 成都信息工程大学管理学院，四川成都 610103；2. 通川区文联，四川达州 635000）
江米包粽子需要泡多长时间
摘 要 通川区磐石旅游区为国家4A 级景区，依托景区发展起来的磐石镇乡村旅游是四川省达州市级乡村旅游提升发展示范项目之一，主要特为农耕文化科普+草莓采摘体验+游乐设施体验。受游客数量不稳定的影响，磐石镇乡村旅游产业发展受到一定制约，草莓种植大户也易陷入困境。基于此，提出积极构建完整的产业链条、打造新型旅游业态、培养数字营销素养等手段和措施，促进磐石镇乡村旅游业的更好发展。
关键词 乡村旅游；困境；建议；四川省达州市磐石镇
中图分类号：F592；F323.4 文献标志码：B DOI：10.19415/jki.1673-890x.2020.14.062