【关键词】广告分析；国内饮料；产品定位
一、碳酸饮料广告
“据AC尼尔森的一项调查表明，目前中国的饮料市场中，碳酸饮料的消费处于第一位。”可口可乐和百事可乐是我国碳酸饮料的两大寡头。
可口可乐投放于网络的创意广告《可口可乐电话亭》以“Hello happiness”（你好，幸福）为主题。视频里平民窟简陋、恶劣的生活环境灰暗不堪，红的可口可乐电话亭一出现，使得画面变得明亮、有活力。零星的劳工半信半疑的进入电话亭尝试着用瓶盖打电话，
幼师专业电话打通的那一刻劳工脸上绽放了朴实的幸福笑容。这种幸福感在红的背景里更加醒目和热烈。可口可乐这一创意广告不仅在当地真实的促进了销量，且通过网络传播的方式使得这种半公益的举动使得潜在的消费者得到情感上的认同，更好的为品牌打出了感情牌。
降血脂最有效5种食物 百事公司2012年的贺岁微电影广告《把乐带回家》，在春节期间投放，主打“2020年祝福祖国的话亲情牌玉镯子每天摘”。广告由古天乐为线索，连接起张国立的三个儿女周迅、张韶涵和罗志祥回家过年的团圆故事。故事中，公司高层的大女儿周迅工作繁忙，贪玩的小女儿张韶涵要跟朋友去旅行，作为明星的二儿子也有演出任务，三人原本都不准备回家同父亲一起过年。古天乐知道老人内心的伤感后，唤起了三个人孩提时的“父爱”回忆。最后三个儿女纷纷选择了放下工作、旅游，选择了回家与父亲团聚。百事的产品见证了这个小家庭由冷清到团圆的春节。亲情的诉求在明星的阵容的温情演绎下十分契合春节的氛围，并在春节期间占据各大卫视，让所有的中国家庭都能引起共鸣。
二、康师傅茉莉茶系列广告
发布评论