XINWEN AIHAOZHE2009·9（下半月）
采·写·编
传媒竞争。所以说，当今的编辑应转变编稿的观念，不能只编来稿，等米下锅，而应具有策划意识，与记者一道，从发现线索、产生灵感开始，一起分析价值、预见结果，一起设计采访切口、报道体裁以及见报形式。这样才会有更多独家题材的优秀报道，也才会有更多相同题材的独家报道，才能提升报纸的竞争力，名编辑名记者才会相伴脱颖而出。
第三，加强网络报纸建设。以网络化改造提高报纸的时效性。网络报纸减少了出版、发行流程，缩短了信息在各个编辑环节上的滞留时间，增强了信息的时效性。对于一些重要赛事，在比赛的过程中，网络报纸采取实时同步直播，几乎与电视同步，而且随时发布最新的与赛事有关的信息——
—包括专家评论、花边新闻、赛场外的新闻等。而在一些突发事件的采访报道中，网络报纸的时效性优势也得到极大的体现。如当发生重大事件时，网络报纸不受截稿时间的限制，可“滚动”发布新闻，及时补充新内容。
以网络化改造提高报纸竞争力。网络报纸所处的地域位置并不像传统报纸所处的地域位置那么严格和重要。网民访问
实际上已打破了原有的地域界限，网络报
纸拓展了母报的疆域，为报纸的发展开辟
了新天地，从而提高了其竞争力。网络报
纸与传统报纸相比，优势是显而易见的。
在内容含量上，传统报纸由于受版面的限
制，内容含量是一定版面内的一个定量，
而网络报纸则不同，它的空间可尽可能加
大，使内容和形式体现更大的丰富性和多
样性。在收藏和查上，网络报纸无须收
藏，查也只需在电脑上简单操作即可，
非常方便。网络报纸的这些突出优势，大
大提升了报纸自身的竞争力。
第四，密切关注现代传媒的发展动会计职业道德
态。就报纸业的发展来说，如果从历史和
现实的多维视角考察我国报业的发展，可
以从中得到很多启示。20世纪80年代末和
90年代，大报以创办周末版、都市报及其
他类型子报的方式参与竞争，开拓市场。
晚报则以其不同于机关报的读者定位和
贴近百姓、贴近生活的独特风格，迅速赢
得了社会公众的认同和喜爱。这是报纸类
型的增生情况，同时还有报纸自身扩版的
强劲势头。这些都导致了报纸之间的竞争
异常激烈。另外还有一个情况就是读者在
传媒活动中的地位不断提高，研究读者并
据此设计传播行为变得越来越重要。编辑
策划不能无视这些客观情况。当然，具体
到不同的传媒，既要考虑这些总体情况，
更要结合自己的实际情况。忽视了哪一个
方面，都有可能导致策划不到位而失败。
从这个角度说，编辑策划的实践性是在对
内外环境的全面把握上体现出来的。在实
际工作中，其实践性就是要求用全面的眼
光来考察事物和思考问题，不能囿于一个
小圈圈。
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参考文献：
1．张帜然：《新闻策划放大新闻价值》，《传
媒观察》，2005（6）。
2．高江梅：《编辑策划的实践性》，《出版科
学》，2005（1）。
3．陈益、张育纯：《从欧洲杯看网络对传
统媒介的冲击》，《新闻采编》，2001（1）。
4．魏少华：《关于报纸编辑中几个规范化问
题的思考》，《新闻界》，2005（4）。
5．周峰：《浅论报纸编辑要强化策划意识》，
《浙江传媒学院学报》，2005（2）。
（作者单位：新乡学院新闻与传媒系）
编校：张红玲
奥运不仅仅是中国的节日，更是世界的盛会。北京奥运会期间，国内外新闻媒体集中对奥运的报道，进一步让全世界重新认识了北京、认识了奥运，而中国国内重要的媒体更是做出了很大的贡献。作为新闻重要组成部分的新闻标题则是高度浓缩新闻信息的简短话语。奥运新闻要及时把奥运情况展现给全世界，并且扩大北京奥运和中国在世界上的影响力。然而，现代繁忙而快速的生活节奏，许多人已经没有太多的时间来阅读长篇的新闻。新闻标题集中了新闻最重要的信息，最为符合人们的生活要求，与实际紧密结合。①因此，新闻标题在语言学上呈现出明显的语言特和语用价值。
奥运新闻标题字词的使用
新闻标题虽然简短，但却可以蕴涵丰富的新闻信息量。新闻标题的语言有其不
同的特，特别是用词和句式的选择上。②
标题必须通俗简洁明白易懂，使读者能迅
速读懂并明白意思。精彩的新闻，能否在
标题中突出，与语言有很大的关系。③巧用
词语是利用词语在特定语言环境中的多
重含义来表现新闻内容，增加标题的思想
内涵和感情。通过分析，我们发现国内大
部分媒体在奥运期间的标语相对以往而
言，不仅更为客观真实，而且在词语的选
用上更体现了奥运独特的人文精神。从词
性来看，动词、数词和形容词的使用频率
是最高的。
动词的使用。动词不仅能把奥运新闻
内容直观地表现出来，而且使新闻信息给
人一种生动鲜活的直观形象。比如，开幕
a女演员谁最漂亮
式后一篇为《击缶而歌走向未来》的新
闻标题，其中的“击”和“走”，突出强调了
开幕式中中国带给世界人民的全新面貌，
具有中国民族特。还比如《五洲共阅中
国画卷》和《体操王子飞天点圣火》，“阅、
飞”等动词生动形象地把奥运中的精彩展
现于大家面前，使我们能想象和回忆当时
的难忘画面。
数词的使用。数词在奥运新闻标题中
的使用比较频繁，因为数字最为直观和明
显，最能讲清楚问题的意义，但并不是说
数词的使用就没有限制。比如《奥运空气
质量创10年最佳北京奥运承诺全部兑
现》，“10年”足以说明中国对奥运的重视。
另外因为奥运会的许多项目和名次都涉
及数字，所以数字自然成为信息传递中词
北京奥运新闻标题的语用分析
□肖灵
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语使用的重要部分。比如《中国射击选手陈颖获女子25米手冠军》、《中国体操九金谢幕》、《逾8000人现场享受奥帆赛》、《170万志愿者微笑迎奥运》等。
形容词的使用。形容词的使用逐渐频繁起来，因为新闻中的各类彩都能直接反映在标题上。比如《奥林匹克的里程碑民族复兴的新起点》、《奥运志愿者，赛场内外的另一道风景》、《特殊的比赛坚强的篮球》等。当然，奥运标题中形容词的使用并不代表其中掺杂了个人的主观彩，而是事情本身就富含彩。
奥运新闻标题短语的使用
奥运新闻标题作为语言的一部分，就必须符合一定的语法要求。在语句正确的基础上才能进一步达到更高的要求。语句的合法性是新闻标题的基础，符合语法规范的标题才可能成为优秀的标题。④一般新闻标题的结构选择有独词模式、短语模式、单句模式和复句模式。一般来说，奥运新闻标题由于字数的限制，常常会由短语组合而成。常用的短语结构有以下几种类型：
主谓短语。主谓短语基本上可以向人们传达一个相对完整的意思，满足人们理解的需要。比如《我们
是志愿者》、《各国观众惜别北京奥运会》、《谁托起“蓝星球”》等标题就选用了主谓式，而且完整清晰地表达了意思。事实上，随便以某份报纸为个案进行标题分析，主谓短语都是奥运新闻标题中最常运用的。
动宾短语。动宾短语构成的奥运新闻标题能细腻地描绘动作、行为、心理状态，使标题动态感更强烈。例如《点燃激情放飞梦想》、《点亮智慧彰显魅力》、《共享奥运荣光》等。
偏正短语。偏正短语类奥运新闻标题由修饰语和中心语组成，两者是修饰关系。如《绚丽背后的面孔》、《共同的精彩共同的回忆》、《超越自我坚强杜丽今日绽欢颜》等，名词前面都有修饰的词语。
联合短语。联合短语类新闻标题由几个语法平等的词语或短语构成，是并列、选择等关系。比如《奥运文化：更美丽、更精彩、更真实》、《友谊盛会环球惊叹》、《外国朋友感受北京——
—新变化新精彩新魅力》等。
奥运新闻标题修辞格的运用
奥运新闻标题在符合语言语法要求的基础上，积极使用多种修辞格，力求使标题语言更加形象鲜明，吸引读者的注意
力。其经常运用的修辞方法主要有比喻、
大学生党员思想汇报对比、比拟、对偶、借代等。
比喻的运用。奥运新闻标题常用比喻
恢组词语修辞来突出事物的特征，使事物生动具
体，给人以鲜明深刻的形象。同时，比喻要
求用浅显常见的事物对深奥的道理加以
说明，帮助读者更好地理解信息。如《铿锵
玫瑰闯进八强》，即以“铿锵玫瑰”隐喻
女足，而《“亚洲飞鱼”朴余桓》则把朴余桓
比作“飞鱼”。
对比的运用。对比是通过对一个事物
的两个方面或两个对立的事物进行比较，
深刻地揭示事物的矛盾对立，给人以鲜明
深刻的印象，并突出新闻主旨。如《欧洲苦
战纽约狂欢》、《热也精彩冷亦神奇》，
作者精心选用了能够构成尖锐对立的“苦
战”、“狂欢”和“热”、“冷”两组词，让读者
在对立中深思。
比拟的运用。比拟可以使语言形象生
动，加深人们的理解。如《力压芳杜鹃花
光荣绽放技超女英雄横扫千军》把杜
丽比拟为美丽绽放的杜鹃花，这是把人物
化。
对偶的运用。奥运新闻标题从形式上
看是对偶，从内容上看却是对比，其修辞
效果是在整齐的音律中。如《四年卧薪尝
胆今朝王者归来》、《超越奖牌执著梦
想》、《微笑中国对话世界》等。
借代的运用。借代利用事物的相关
性，根据事物间的种种关系巧妙地形成语
言的换名，使语言的表达效果更加形象生
动。如《乒乓三虎将同登领奖台》、《形蕴
雀之灵神飞妹花》，“乒乓虎将”和“
妹花”都是对人物的借代。
奥运新闻标题的功能分析
作为传递奥运信息文眼的新闻标题，
通过字词、短语以及辞格的运用，在完成
信息传递功能的同时，还实现了以下功
能。
吸引读者，传递重要信息，展现奥运
精彩。新闻标题集中了新闻中的重要信
息。它是对新闻内容的一个整体概括，自
然它的作用就在于引导读者、吸引读者，
帮助读者掌握重要信息。奥运新闻具有独
特性，因而其标题同样拥有独特性。标题
在展示精彩新闻之际，也展示了奥运风
采。例如《这一夜，北京激情告别》、《谁来
挑战美国男篮》等。
有利于增强新闻美感，体现奥运人文
精神。奥运新闻标题不仅作为一句话而单
独出现，更且作为新闻的外衣而首先示
众。好的标题可以旁征博引，引古论今，非
常具有美感和文学气质，这样才能让读者
喜欢，让人们理解。而且，这类新闻还具有
一定的感情彩。比如关于2008年的奥运
新闻，国内媒体开始特别注重报道别国的
获奖情况，以及对失利者和志愿者等弱势
人进行关注，如《我幸运，能为奥运做贡
献》、《牙买加速度再惊世界》、《跳远金牌
让巴西狂欢》、《把掌声献给那些失利者》
等。过去人们对失败者更多的是失望，有
时甚至不能以一种客观的态度来对待失
利者，但是，本届奥运会在对待失败者的
时候，表现出了独特的人文关怀，也给了
他们更多的理解。中国媒体对别国的关注
也很值得称赞，这就是奥运带来的人文精
神。
有助于中国走向世界，扩大中国的
国际影响力。奥运期间，世界也和中国
一样，在各种媒体里，北京奥运会都是
绝对的主角。很多媒体甚至还推出了奥
运特刊或者专栏，中国走上世界舞台中
心的16天，对中国和世界都是与众不同
的16天。利用举办奥运会的机会，中国
让世界更好地了解它，与世界开始了更
深层次的沟通。许多外国人到过中国后，
重新定义中国，充分了解了中国的魅力
所在，无形中也扩大了中国的国际影响
力，许多奥运标题都凸显了这一点，如
《外国媒体盛赞北京奥运会》、《奥运服务：
很周到，很温馨》、《各方高度评价奥运开冬至祝福语大全
幕式》等。
总之，北京奥运新闻标题在符合语法
的基础上，积极运用多种修辞手法使标题
更加形象生动、包蕴美感，这对研究标题
语言艺术，提高其运用水平，具有相当的
借鉴意义。
注释：
①尹世超：《语体变异与语言规范及词典
编纂：以标题语言为例》，《修辞学习》，2005
（1）。
②陈璟：《英语新闻标题语言特点及对汉
语标题的启示：以萨达姆绞刑报道为例》，《新
闻知识》，2007（5）。
③段业辉：《新闻标题的语言特》，《南京
师大学报（社会科学版）》，1996（1）。
④牛保义：《从国庆社论标题看语言选择
的辩证性》，《外语教学》，2005（3）。
（作者单位：赣南师范学院文学与新
闻传播学院）
编校：郑艳
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