中文摘要：中国好声音引领了中国电视音乐真人秀节目。本文首先介绍了边际效用的递减规律，然后展示中国电视音乐真人秀节目的发展现状，再分析三届中国好声音节目边际效用下降的趋势，最后对这一现象从边际效用递减规律上给予解释和分析。
关键词：边际效用；真人秀；好声音
一、引言
《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰一著名电视节目《The Voice of Holland》，于2012年7月dingjichushi13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离[1]。《中国好声音》节目播出第一期时，得到了业内外的一致好评。而随着节目的播出，越来越多的网友开始炮轰选手大多为选秀出身的歌手，而所谓的震撼感也越来越薄弱。《中国好声音》在第一季取得空前成功后，第二季的内容有所变动，增加抢人环节，但是被抢的学员很少能走的更远，这一环节带来实际效果低于观众预期。第
三季能否增加较有吸引力的环节，并不被看好。如果说维持了高收视率，从某种程度上是去年影响力的延伸，而网络上的降温则说明节目创新不足，对年轻受众的黏度在下降。本文将从边际效用递减规律这一管理经济学原理角度分析了这一现象产生的原因。
二、边际效用递减规律
1、边际效用
什么是边际效用呢？首先要解释一下西方经济学里效用指什么。英语utility。效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否具有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。效用这一概念是和人的欲望联系在一起的。是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价[2]。
边际效用是指消费者在一定时间内增加1单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用递减规律边际效用递减规律（the law of diminishing returns ），微观经济学的基本规律之一，是指在其他投入固定不变时，连续地增加某一种投入，所新增的产出最终会减少的规
律。该规律另一种等价的说法是超过某一水平之后边际投入的边际产出下降。消费中的边际效用递减规律是说：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者获得的边际效用是递减的。由于随着相同消费品的连续增加，从人的审理和心理角度来讲，从每一单位消费品种所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的；还可以这样解释，当一种商品有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上。依此类推，也可以推导出边际效用是递减的。
边际效用递减规律普遍性反思
2、边际效用递减规律是对同一物品消费时的规律
我们在谈到边际效用递减规律时，总是说消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人生理上的满足或心理上的反应减少，从而满足程度减少。这里非常重要的是物品是指“同一”物品，消费者对不同物品的满足程度是不同的。正如喜欢多动的小孩，总让她做一件事情或玩一种玩具，她会感到非常不开心；一旦换一种游戏或换一个地方，她就会感觉非常新奇，非常开心。这种情况是不符合边际效用递减规律使用条件的。又如，我们处于网络相当发达的时代，没有网络，感觉生活就会不够完整。什么使得网络紧紧抓住了人
民的生活呢？信息。网络上的信息是最快最全面的，能让我们以最快的速度了解全世界各个角落发生的新鲜事情，因而成了生活的一分子。但我们从网络上了解的信息是千姿百态的，初次见面的信息是最有价值的，而不断重复的信息我们则会视为垃圾。这也正说明边际效用递减规律对同以物品是有效的，不适合不同物品的消费情况[3]。
3、边际效用递减规律指的是边际效用而不是总效用递减
《边规》的作者认为边际效用递减规律是“只看到问题的一个方面的片面的观点”，作者的例证是因细菌感染患病的病人需要静脉注射某种抗生素三天方可痊愈，第一天注射后，没感到有什么变化；第二天注射后，就感到明显好转；第三天注射后，就恢复健康了。因此，他认为这里的边际效用是递增的，而不是递减的，因为第三天注射治好病后，消费者的满足程度最大，边际效用也最大，只有完成这第三针才能真正治好病，否则前面两针很可能无效，甚至会使细菌产生耐药性。该作者的陈述看起来是很有道理的，其实不然。作者并没有真正完全理解“边际效用”的含义，边际效用是指自变量变化所引起的因变量的增加量，强调的是增量。某病人静脉注射某种抗生素，“第一天注射后没感到有什么变化”，这里作者需要的是宏观的变化，其实药物在身体里发生了不少的变化，在宏观上表现出来，
作者就视而不见。我们不能因为“第一天注射后没感到有什么变化”就说第一次注射的效用可忽略。“第二天注射后，就感到明显好转”，这是在第一天注射的基础上产生的效果，我们不能把所有的功劳归到第二天注射上，忽视第一天的注射效用。第二天注射抗生素后的总效用是在增加，增加到一定程度后就在宏观上表现为“明显好转”，如果没有第一天的注射，病人能“明显好转”吗？同理，可分析“第三天注射后，就恢复健康了”，总效用增加，达到最大，发生“质”的变化，但是此次效用增加的量却较前两次要低。该作者是混淆了“总效用”与“边际效用”的概念。
牛顿常说自己“站在巨人的肩上”，他在前人不断积累的经验上前进了一小步就发现了真理，虽然只是前进了一小步，但是正好完成了“量变”到“质变”的过程，因而显得非常关键。古语有云“功亏一篑”，也是说明最后一步的关键作用。虽然最后一步关键，使总效用达到最大，可是我们也不能因此忽视了基础建设的丰功伟绩。因此，相同事物的消费是满足边际效用递减规律的。
三、电视音乐真人秀节目发展现状
2012年夏天《中国好声音》一骑绝尘，2013年年初《我是歌手》又助力湖南卫视赢下
口碑和广告，于是星星之火燎原大地，2013年全年有近30档季播真人秀轮番登陆地方卫视和央视[4]蔡少芬 吴奇隆。一哄而上的节目不仅迅速严重稀释了明星资源，更把“草根”选手都逼到了无处遁逃——会唱歌并且具有舞台表现力的好苗子本就不多，各大卫视轮番地毯式搜索之后，更是所剩无几，于是好声音80万人的海选规模，仍叫导师那英觉得声音不如去年纯粹，于是一些热门选手刚刚被一档节目淘汰，便很快在另一档选秀中现身。
2013年7月以来，荧屏音乐真人秀节目进入最激烈的竞争期。据不完全统计，一个夏天至少有13档先后开播，到目前为止，除了东方卫视的《中国梦之声》和去年口碑不错的《中国好声音》，其他大多数节目已经或者不可避免地将日子不会好过。有遥遥领先成功的，也有在激烈竞争中遭遇大浪淘沙的。竞争最为激烈的周五晚上，浙江卫视《中国好声音》和湖南卫视《快乐男声》的较量才刚刚开始，却已经透出浓浓的厮杀气味，天津卫视《天下无双》的收视份额已被严重挤占，而江苏卫视投重金打造的《全能星战》还未加入战局，届时收视和口碑的竞争相信会更加惨烈。很久不做娱乐综艺的北京卫视今夏也加入了战局，每周六晚播出的《最美和声》邀到萧敬腾、范玮琪、胡海泉和陈羽凡四人挑梁导师，并从“好声音”挖来了“32周华健的歌郎”杨坤串场主持。一晚休整后，周日再次迎来井喷。除了已经上档两个月的《中国梦之声》，央视新节目《梦想星搭档》也已开播，还有明星云集的湖
北卫视的《我的中国星》抢滩收视。另外，开启“星光对决”的《中国新声代》作为唯一的青少年儿童歌唱选秀节目也不容小觑。工作日同样节目不少。周三有发挥地域特推出的民歌选秀节目《一生所爱大地飞歌》，以及落地于革命圣地江西南昌的主旋律音乐节目《中国红歌会》。周四晚上有进入尾声的安徽卫视《我为歌狂》和开播不久的山东卫视《中国星力量》瓜分观众。
虽然唯收视率不可取，但只有收视统计相对客观，或能够直白地反映出多数节目耗费巨大却收效甚微。以CSM46收视数据率为例，除了遥遥领先的《中国梦之声》和《中国好声音》，余下11档节目均未过2，连声势浩大班底豪华的《快乐男声》也只分别取得了1.182和1.282，有些节目甚至可以用惨淡来形容。砸下血本，邀请来谭咏麟、沙宝亮、吴佩慈、伍佰、张亚东、袁惟仁、李克勤、曾宝仪、宋茜、瞿颖当评委，还把鸟叔和李孝利请来当嘉宾的《我的中国星》周日首播收视勉强过1，若排除武汉本地的收视贡献，只剩下0.8不到。同样从韩国买来版权，连节目名字都有点分辨不清的《中国星力量》，收视率还不到1。更叫人同情的是江西卫视，上周《中国红歌会》突围战连播多日，以周三为例，0.472的收视成绩远不如自家台小成本制作的《金牌调解》和《传奇故事》。而要在榜单上到广西卫视的《一生所爱大地飞歌》有点困难，这档汇集了孙楠、齐豫、张韶涵、老狼等明
星的民歌真人秀，周三以0.278位列当天晚间时段的第17位，实在叫人唏嘘。
四、中国好声音边际效用下降
2013年7月12日，久违的《中国好声音》将重现浙江卫视。在2012年年底的广告招标中，为了继续拥有这档曾风靡中国的选秀节目冠名权，加多宝不惜斥资2齐唱打一成语亿元[5]。2012年，《中国好声音》第一季冠名权，据传加多宝掏了6000万元，而今年即将开始的第二季，由于有约10家企业参与竞标，最终，加多宝不得不以2亿元天价使其没有“花落旁人”。加多宝冠名第二季《中国好声音》的边际效应持续下降，对于加多宝而言，公司需要在营销上有大的突破才行”。
2014年7月19日《中国好声音》第三季再次上演，和前两季的热闹相比，这个夏季的“好声音”有点“凉”，收视率、观众的关注度、讨论热情均不如从前。一度迷恋“好声音”的网友，这次“毒舌”吐槽：唱来唱去都像在KTV翻唱那几十首经典歌曲，腻了。有网友在微博上推崇选拔原创好歌的《中国好歌曲》，认为“翻唱别人的歌曲，唱得再好还是‘别人家的’，唱自己的原创曲目，才能走得更远”。“明明是首播，却像在看第一季的重播。”网友@曹mm评论第三季“好声音”。经历前两季的风风火火，观众太熟悉《中国好声音》这个节目的构
成形式。出场学员不是卖萌就是苦情；观众甚至能预见导师的台词：“我要给你打造属于你的歌曲”“你的梦想是”……如果把本期节目里的内容穿插剪到前两季“好声音”里，恐怕不会有违和感。
五、结束语
是节目出了问题还是观众有问题？观众的问题或许是，在这两年同质化的各种唱歌节目翻来覆去地翻唱一批经典曲目之后，观众开始出现了审美疲劳，边际效用下降严重，观众在在连续消费电视选秀节目时，不同节目带来的刺激感，满足程度大不如前，边际效用发生了不可逆转的改变，不管是大名鼎鼎的《中国好声音》，还是《我是歌手》，不管是《最美和声》，还是《中国梦之声》，不管是《梦想星搭档》，还是《我的中国星》，节目再好，太多雷同的故事、巧合、泪点，尽管KTV拍得精致动人，没有自己音乐的血肉，怎么唱下去都让人觉得表演的痕迹重，而少了音乐本身的质感。歌唱类节目走到今天，套路化，泛滥化，可能是最大的病症。学员翻唱的歌曲是“别人的”，连整个节目形态也是“别人的”，《中国达人秀》《中国好声音》《中国最强音》《我是歌手》……几乎所有叫得上名字的国内娱乐节目都是舶来品，虽然都经过了一定程度上的本土化，但是模板和“规定动作不能换头像
”都是照搬的。以从荷兰买来版权的《中国好声音》为例，一般电视节目做了两三年多数是要改版的，但“好声音”很难改，因为合约里明文规定：购买方不得随意改动节目模式，必须转椅子，舞台必须像拳击赛场。于是，曾经成就了这个节目的汽车分期“中国好模式”，现在反而成了“中国好束缚”。
参考文献：
[1]刘晓钦. 浅析《中国好声音》的成功模式[J]. 东南传播,2013,03:68-71.
[2]陈威. 论边际效用递减规律[J]. 金融经济,2011,08:84-85.
[3]暴世宏,江春先. 边际效用递减规律的再发现[J]. 价值工程,2012,17:120-123.
[4]覃晴,谭天. 《中国好声音》的传播特征与价值创新[J]. 新闻与写作,2012,10:36-39.
[5]李翔. 《中国好声音》:电视音乐选秀的新范例[J]. 媒体时代,2012,09:27-29.
发布评论