徐峥：演艺圈的商业奇才
作者：暂无
来源：《理财·市场版》 2020年第3期电脑怎么上锁
    “演而优则导”，作为知名的喜剧演员，徐峥转身做了徐导，投资开拍电影，开启了囧系列，以小博大，小成本，高票房。在商人、导演和演员三重身份中，徐峥实现了完美转换。
描写荷花诗句    文／本刊记者 吴 辉
    说起徐峥，夸他为“导演界的奇才，演艺界的大咖”一点也不为过。一直以来，他都被冠之会导、会演的全能型艺人，在商人、导演和演员三重身份中完美转换。
    因为光头，粉丝笑称徐峥聪明绝顶。一方面是因为他在演艺事业上的才华，另一方面则是他在资本市场上的敏锐操作。之前的《港囧》正是绝佳例证。而这次，影视业寒冬遭遇疫情，《囧妈》大胆试水线上首播，也获得了6.3亿元的保底收入。后来，夫妇二人又被爆出捐款1500万元，在明星捐款排行榜中，绝对名列前茅。
    《囧妈》试水线上首播
    徐峥，确实颇有商业头脑。
    这个鼠年春节，过得和以往任何一个春节都不一样。受新冠肺炎疫情影响，大家只能宅在家，不能走访亲友，也不能有任何外出的娱乐活动。弄璋之喜打一字
    疫情面前，各行各业都被按下“暂停键”，春节假期无限延长。受疫情影响，影视业2020年开局并不美好，可以称得上是“最冷清的春节档”。1月23日，2020年7部春节档主要电影《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》均宣布撤档。全国大部分影院均宣布在春节期间暂停营业，恢复时间另行通知。
关咏荷女儿    就在1月24日除夕当天，《囧妈》导演徐峥反其道而行之，宣布贺岁电影《囧妈》在大年初一进行在线首播，届时抖音、西瓜视频、今日头条均可免费观看。
    “本来已经做好在家隔离不去影院的准备了，没想到居然在网上首映，真是意外之喜，我要和全家人一起看。”众多网友在微博评论称。
    《囧妈》出品方欢喜传媒公开表示，其子公司欢欢喜喜与抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版母公司字节跳动于1月23日签订了不少于6.3亿元协议，双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作。
    此次字节跳动和欢喜传媒的合作分为两个阶段，第一阶段共6个月，字节跳动以6.3亿元的费用独揽
《囧妈》为期半年的播放权限;在字节跳动盈利超过6亿元后，欢喜传媒将会得到相应比例的分红。
    双方合作网络首播的消息发布后，1月24日，欢喜传媒股价上涨43.8%，当日报收1.97港元，市值突破61.8亿元。而《囧妈》的合作方字节跳动旗下的视频、直播、阅读等6款APP，2020年1月均上榜APP store中国应用下载TOP 10。
    这次合作也遭到全国23家影院联合反对，认为此举给院线带来了巨大损失，呼吁电影局叫停《囧妈》在线播放的行为。
爱情笑话短信    有人认为，《囧妈》放弃院线首映，选择以流媒体的形式上线，或许是流媒体付费线上观看影片的试水。
    跨界当导演
    “演而优则导”，演员跨界当导演已不是业内的新鲜事。
    2000年，徐峥凭借古装神话剧《春光灿烂猪八戒》中猪八戒一角走红；2010年，主演喜剧片《人在囧途》，从此开启了“囧”系列。
    《人在囧途》作为小成本影片获利大部头票房的代表，为当年暑期档带来欢乐的同时也孵化出了“囧”系列IP。
    2012年，徐峥自导自演的第一部电影《泰囧》创下华语票房纪录，6000万元投资，12.71亿元的票房。但如此高的票房，徐峥实际上拿到的并没有想象中那么多，据悉，《泰囧》由光线全额投资，徐峥拿的片酬再加上光线给予他的10%的利润分成，估计他拿到的大概是4000多万元。
    当市场再一次证明徐峥的号召力时，人们不再叫他猪八戒，而是徐导。带着《泰囧》的荣光，《港囧》从立项起就备受瞩目。而这一次，《港囧》还未上映，就传出徐峥已提前赚了1.5亿元。2015年9月21日，21控股宣布与北京真乐道文化传播有限公司签订协议，21控股以1.5亿元的价格向北京真乐道购买《港囧》47.5%扣除发行成本后的票房净收入。
    也就是说，徐峥可谓既是买家又是卖家，《港囧》的票房收益，也是徐峥从左手倒到右手。这样一来，两家公司都赚钱，也意味着徐峥两方受益。一方面，徐峥拥有《港囧》47.5%的票房净收入收益权。这是他通过知识产权及个人服务（剧本写作、导演及演出工作），以非现金形式投资获得；另一方面，徐峥又持有21控股19%的股份，同样可以继续享受《港囧》带来的票房收益。
    尽管《港囧》的口碑不及前两部“囧”系列电影，但是票房仍然可观，有16.13亿元。
    从《泰囧》开始，徐峥证明了自己导演的能力，而从《港囧》开始，徐峥则向大众展示了自己资本运作的智慧。
    敏锐的投资眼光
    《港囧》之后，徐峥消声了3年。
    2018年，青年导演文牧野带来《我不是药神》，徐峥重新做回一名普通演员。
抄税
    2018年对于徐峥来说真的太不平凡了，电影《我不是药神》口碑票房双丰收，一部投资仅仅6000万元的电影成功拿下了30亿元的票房。《我不是药神》上映期间，徐峥本人频频登上热搜，一下子从一个喜剧演员变成了流量担当。
    然而徐峥的成绩不仅仅止步在《我不是药神》，2018年徐峥压中了4部电影《幕后玩家》《我不是药神》《超时空同居》和《后来的我们》，这四部电影口碑不俗，票房不俗。《超时空同居》总计4500万元投资，票房8.8亿元；《幕后玩家》票房3.58亿元，《后来的我们》预算投资7000万元，票房15亿元，加上《我不是药神》的票房30亿元，一年4部电影票房累计57亿元。
    徐峥投资了4部电影，都是低成本高回报。除了他运气好之外，就只剩下徐峥敏锐的投资眼光和对影视行业规则的洞悉了。
    副业开餐厅
    除了被人称为导演、演员，徐峥还有个副业，就是在上海开了一家非常著名的餐厅，据说价格还不便宜，但是吃过的人都说好吃。
    明星开餐厅可以说是很常见的事情，毕竟明星们都非常有钱，开一个餐厅根本不算什么太难的事情，而且明星自身就带有明星效应，根本无须过多的宣传就能够让他们家的生意火爆得不得了，但是徐峥家的生意非常火爆，一方面是和他的人气有关系，另一方面也是和他们家的这个美食有着很大的关系。
    明星投资早已不是新鲜事，从开店、投资副业到炒股，造富之路也越来越广。不可否认，作为公众，明星拥有更多的天然优势与资源，比如进入商学院继续深造，丰富自身的理财知识，拥有更多的商界人脉。但是“投资有风险，入市需谨慎”这句我们常听到的老话，对明星来说也同样适用。