金铭老公张涛
[摘要]成本仅2000多万元的电影《小时代》取得了近5亿元的票房成绩。超过20霍汶希倍的高额投资回报率无疑让《小时代》成为这个夏季票房上的大赢家。这与影片的发行方利用大数据分析为影片量身定制的营销策略有着密不可分的关系。营销模式让《小时代》成为一部“现象级电影”，一路刷新多项中国影史的纪录。
[关键词]《小时代》；营销；数据
[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）45-0040-02课题开题报告格式
duhaitao 1对《小时代》的市场定位
改编自同名畅销小说的《小时代》，其编剧、导演同时也是原著作者的郭敬明，作为中国大陆“80后”作家的代表之一，是青春文学市场上的领军人物，拥有庞大的粉丝体和巨大的市场号召力。并且，在过去的5年里，有24437000人阅读过《小时代》原著，而其读者
、粉丝又大多是“90后”。他们的出生伴随着“猫”的拨号音，以及接踵而来的宽带网络、无线WIFI，是第一代网络原住民[1]。因此，电影的发行方乐视影业在营销方案中一针见血地将《小时代》定义为“中国第一部青少年现象级粉丝电影俗语不撞南墙”。
西周分封制的特点 《小时代》的出品方有着长期合作的数据调查公司，对海量的相关数据进行收集整理，再结合旗下乐视网提供的市场数据、地面营销系统提供的影院观众调研数据，进行综合分析，充分挖掘出有价值的信息，为《小时代》做出更为准确明晰的市场定位。通过数据分析，出品方乐视影业CEO张昭得出结论，该片40%的观众将是高中生，他们是郭敬明以及杨幂等主创的忠实粉丝，是《小时代》的冲动型消费者；30%是白领，他们对《小时代》感同身受，是营销导航的重点；20%则是大学生，他们是非核心消费者，但是能够通过传播从而影响这人；另外10%为目前观影年龄在26～35岁的人，他们是需要扩大外延的潜在观众[2]。《小时代》的档期也据此确定在学生们放假的暑期。
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