第9卷第4期
2012年4月Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)
湖北经济学院学报（人文社会科学版）
Apr.2012Vol.9No.4
感谢师恩经典八言一、背景
经济的高速发展和人民生活水平的日益提高使中国消费者逐步成为世界最大的奢侈品消费体之一。奢侈品消费的兴起很大程度上受益于经济的振兴。随着越来越多的奢侈品牌进驻中国市场和中国的奢侈品消费市场进一步扩大，中国已经超越美国，成为最重要的奢侈品消费市场。大众对奢侈品的消费热潮已经在中国展开。
如今的中国拥有一个不断壮大的奢侈品消费体。商务部长陈德铭在中国发展高层论坛2011年会上表示，目前中国对于中高档消费品的进口位居世界第二，仅次于日本。有可能再过几年，我们会超过日本成为第一位。
纵观中国社会，上达经济学家、中间媒体记者，下至普通的消费大众，全都对奢侈品市场的兴起投入了炒豆腐
极高的关注度。甚至有很多著名的国外机构也注意到了中国消费市场这一巨大的变化。美国贝恩公司①（Bain &Company ）已经开始着手研究分析中国奢侈品消费的过热现象，并于2010年发布了对中国奢侈品市场的研究报告。
中国人对奢侈品的狂热喜爱已不再是简单的经济活动，这是一种典型的消费主义现象，是美国消费主义在中国市场的崛起。这种崛起在中国现在特定的环境下蕴含着深层的原因。
二、消费主义简介
早期消费主义代表了一种生活方式。早在明朝后期、英国乔治王朝时期、荷兰的黄金时期，消费主义就已经作为一种生活方式和意识形态而存在了。（Schor ，1998：217）到了当代社会，消费主义同样是21世纪人们生活中不可或缺的一部分。（Cairns ，2006：29）作为一种生活方式，消费主义根深蒂固地扎根于我们的意识之中。（Schor ，1998：24）
作为一种意识形态，消费主义或消费文化是一种能够激发人们潜在购买意愿的居于主导地位的意识形态，因此它可以刺激人们抛弃传统的消费习惯而形成一套新的大众消费的常规行为。鲍德里亚认为社会生活中的一切都成为了消费品，以至于在当今，凡是不能成为消费对象的东西，人们一般都不会认为它有存在的价值。（Baudrillard ，1998）斯克莱尔指出消
罗钢>黄纪莹结婚了吗费主义的文化意识形态表明生活的意义在于我们所拥有的东西。（Sklair ，1995：42）
“现代意义上的消费主义起源于19世纪末的美国”。（潘小松，2005：28）美国是追捧消费主义哲学最具代表性的国家。大众消费和炫耀性消费是美国主要的消费习惯。消费主义作为成功的象征、个人满足的源泉和美国领导全球经济的动力深深扎根于美国人思想中。
根据美国传统词典释义，消费主义主要包含两层意思，第一是通过要求诚实的包装、标识、宣传、定价和不断提高的安全标准等活动来寻求对消费者权利的保护；第二是追求一种大量消费的方式，强调对商品日益增强的消费有益于经济发展这一理论。可见“消费主义”一词最早出现时，是描述保护消费者权利的运动，但现在关于消费主义的研究更多地集中在大量消费和经济发展的关系上。
简单来说，第二次工业革命为美国资本主义经济注入活力之后，美国的经济一飞冲天，占据了世界领导者的位置，因此美国社会的主流价值观发生了变化。大量消费取代了美国人原先信奉的新教教义中的勤俭信条。“美国当时上中产阶级中的大多数人，耽于攫取更多的财富从而更奢侈地消费。”（贝尔，1989：102）Veblen 在《有闲阶级论》中提到：经济发展刺激了消费，新的文化意识形态是消费而不是节俭。鲍德里亚说过“在当代西方社会，人们消费的已不是物品，而是符号。”（罗钢，2003：3）
第二，妇女解放运动带来的影响。在美国，受消费主义影响首当其冲的是原本勤俭持家的主妇们。原因在于妇女解放运动带来了巨大的冲击，妇女们也开始关心自己的个人价值、生活状态、希望自己和社会有更多的联系。原本只在家买菜做饭、带孩子，打扫卫生的妇女们也要求出去工作、赚钱。自身
经济地位的提高和眼界的开阔使很多女性不再满足于原先的生活状态，她们也需要参加更多的社交活动，自然女性消费就开始兴起了，并由此带动了更多人更大规模的消费。
三、中国大众的消费心理
美国消费主义的兴起可以说和经济腾飞及妇女地位的提
透过中国奢侈品消费热潮解读消费主义文化
在中国形成的原因
王
璠
（天津外国语大学英语学院，天津300204）
页码怎么删除摘
要：消费主义起源于美国，是西方国家比较流行的一种消费意识，是美国等资本主义国家的主导消费观念。
其核心价值观就是追求无节制的消费。近年来，中国成为增长最快的奢侈品市场，是一种典型的消费主义现象。通过分析市场、政策、消费心理、媒体导向等因素解读消费主义文化在中国形成的原因。38妇女节朋友圈文案
关键词：消费主义；消费；奢侈品；中国市场
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