本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
由上海人民出版社出版，嘉利公关顾问公司倾力推出的世界畅销书籍《公关第一，广告第二》中文版新书首发式于2004-4-26 在京举行。
宋林静和杨童舒是一个人吗
中文版序
专文 为公关时代揭幕
引言
第一部分 广告的衰落
1．广告与汽车销售员
2．广告与艺术
3．广告与创意
4．广告与奖项
5．广告与认知
6．广告与销售
7．广告与网站毛呢大衣品牌
8．广告与可信度
9．寻替代物
第二部分 公共关系的兴起
10．第三方的力量
11．用公共关系打造一个新的品牌
12．用公共关系来重塑一个老品牌
13．树立你的信誉
夏至下雨有什么说法14．铺开你的品牌
15．打造一个教育品牌
16．打造一个地域品牌
17．打造一个烈酒品牌
18．缺失的要素
19．处理延伸产品
20．处理名字
第三部分 广告的新角
21．维护品牌
22．别走错了路
23．点燃所有的汽缸
第四部分 广告和公共关系的种种区别
1．广告是风，公共关系是太阳
2．广告是三维的，公共关系是线性的
3．广告采用大爆炸的方式，公共关系采用缓慢建立的方式
4．广告是可视的，公共关系是语言的
5．广告影响所有人，公共关系影响某些人
6．广告是指向自身的，公共关系是指向他人的
7．广告消亡，公共关系水生
8．广告是昂贵的，公共关系并不昂贵
9．广告偏爱延伸产品，公共关系偏爱新品牌
10．广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字
11．广告是滑稽的，公共关系是严肃的
12．广告是没有创意的，公共关系是有创意的
13．广告是不可信的，公共关系是可信的
何润东老婆14．广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造
第五部分 余言
再谈管理
再谈广告
再谈公共关系
作者简介:
急的反义词 阿尔.里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉.里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。...
主要观点
一、广告是不可信的，公关是可信的
阿尔·里斯认为，广告本身没有可信度，一个没有没有听说过的广告同样没有可信度。他
说，作为一个企业CEO如果你已经注意到你的公司在广告上的花费越来越高，越来越多，可从中的得益却越来越少的话，你的感觉可能明确的。在很少或没有广告的时代，任何广告都是有效的，广告被广为阅读和诗词论。可是当今天广告成为一种视觉和听觉的污染，广告无处不有无处不在的时候，你对接受多少，相信多少。
阿尔·里斯认为，夸大的言辞和过多的数目、频率是造成广告有效性下降的主要原因，其实我们自己在生活中也有这样的体会，大多数人是不看广告的，特别不喜欢看纯商业的广告，广告只是广告商和媒体硬强加给我们的。
这位大师认为，广告有点像杂技节目的魔术，尽管魔术师会把魔术演得一点破绽都没有，但坐在观众席上的你心里总有一个感觉，那不是真的，因为生活中，你不可能无性有中生有，把一只老虎变成一个人、一个美女，而且魔术演得越高级，魔术师越高明，你越感到它不真实，阿尔·里斯认为，广告实在是太多了，它不到退休年龄，并且提出广告消亡，公共关系永生的口号。谁能解决广告可信度问题，阿尔·里其认为是公共关系、公众宣传、公众传播也就是新闻。
对于什么是公共宣传，公共关系，阿尔·里斯认为即通过第三个途径，主要是媒体，间接邓紫棋资料
地讲述你的故事，这就是公共宣传，它才有可信度。但是他难于操作，因为你无法控制新闻媒体，无法控制传播的内容、控制传播的时间、无法控制住处的视觉形象，你甚至不知道住处是否被传达。
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