2008年07月11日 星期五 23:20
出自： 陶瓷视界 作者：袁鹰 正值盛夏，到处热气腾腾，炎热的天气袭击着每一个人。这时，人们想得最多的是水，饮料畅销、泳池爆满、漂流火热……凡是跟水有关的东西，在这个季节都在受宠。而眼下卫浴行业，亦涌现一股“玩水”之风，国际知名品牌如TOTO、科勒、高仪、汉斯格雅等，在视觉形象传播画面上大量注入水元素，通过水与人的触摸，把人们在卫浴空间的轻松享受表现得淋漓尽致。更有一些品牌倡导水文化，以此进行全面的品牌推广。益高卫浴提出“水舞天下”，英皇卫浴的“活水文化”，澳斯曼卫浴“欧阳智薇真空照透视心随水动”，安蒙卫浴的“未来用水”等。这些使卫浴行业倡导水文化成为一个趋势。 记者也采集了大量企业的形象宣传及营销策划方面的资料，并带着问题采访了佛山具备代表性的卫浴陶瓷生产企业，以了解卫浴行业的“玩水之风” 万事达卫浴在2008广州卫/陶展上，使用了“美女玩水”一招，引来大批参观者驻足观赏 摄影/彭安军红楼梦人物简介 品牌推广 大兴“玩水” 正所谓好的心情从卫生间开始，一个好的卫浴空间，一个舒适现代的卫浴设施，绝对可以洗涤凡尘、消祛疲劳。卫浴产品除了比较注重外观设计与造型外，其时下所倡导的文化概念，与其它产品不一样，那就是卫浴产品可以直接借“玩水”来做文章，而且是越玩越起劲。由于水，也让人们对卫浴产品有着天然的亲近感。 6月27日，东鹏洁具尊尚水生活馆迎来了一批美国客人，这批客人对东鹏洁具今年打造的营销模式——“尊尚水生活馆”表现出极浓的兴趣。佛山东鹏洁具股份有限公司董事长何新明告诉记者，打造“尊尚水”文化是东鹏洁具一直探索的洁具文化。在东鹏的展厅内部，有三个水缸，分别取名为“源源不断”、“川流不息”、“筠子为什么自杀天降甘露”，这些都跟水文化紧密结合。他们坚信，做洁具就是做品牌，做品牌就是打造跟其它品牌不一样的文化，就是水文化。 澳斯曼卫浴在今年上海厨卫展上，体现其品牌核心的东西就是“心随水动”。市场部经理许加富说，澳斯曼卫浴定位在“水动”这个概念上，整个包装设计都是围绕水来展开。 “玩水”方式不尽相同 接触太极拳的人都知道，太极分阴阳，叫得上是太极拳的，当然包含了刚和柔的两性，是一个刚柔同体的格局。同样，“水”也具备“刚”和“柔”的两面。而卫浴企业所倡导的水文化，也遵循了水的刚柔相济特性。 佛山市浪鲸洁具有限公司总经理关志纯告诉记者，“浪舞淘沙，鲸跃天下”是他们的广告语，首先浪舞淘沙有水，淘沙就有种“大海母亲”的感觉，有时候会显示出严肃（刚的一面），有时候又会体现出细致（柔的一面）。其实，做卫浴产品就需要对产品进行文化包装，诠释品牌本身的涵义，注重从“水文化”角度着手，这是大多卫浴企业惯用的手法。 据益高卫浴品牌策划专员刘继勇称，益高卫浴的“水舞天下”在2007年一月份就首度提出。他认为，水文化应该是一种博大精深的文化，水本身是卫浴的诉求点，具柔刚双性，传承柔和的千古沐浴抚触之美，呈现李玟雨移交检察院“水滴石穿”的博大刚硬，象征品牌无限的生命力和竞争力，更可以用水的澎湃彰显品牌的蓄势待发。益高卫浴品牌文化诠释“人、水与艺术”的欧洲风情格调，即不失品牌个性精神，又能用“水之柔性”营造出“水性抚触感怀”的柔情文化，全面演绎出“益高”时尚、独特的“水性文化”。 高仪卫浴曾在上海美术馆举办了以“水·艺”为主题的展览活动，展现了多款高仪洁具产品。市场部负责人称，高仪将环保节水的理念融入卫浴产品的开发和设计中，为不同地区、不同民族制造兼具艺术性、实用性和节水特点的众多卫浴设备。既体现了“水的艺术”，也体现“水的科技”，最大限度地提醒人们珍惜宝贵的水资源。因此，高仪产品附设的绿环保按钮可控制出水量，节省50%的用水。 浪鲸卫浴产品展示 虚实运用 追求融合 目前，无论卫浴企业规模大小、品牌实力雄厚与否，都刮起一股“玩水风”。卫浴企业喜欢“玩水”，说明卫浴产品离不开水，离开水就无法展示产品的独特个性，也无法诠释产品的价值。 益高卫浴的刘继勇认为，卫浴文化倡导的是尊贵生活中衍生的生活艺术，由最初满足人体的基本生理出发，将自身对卫生、舒适、健康、环保、自由、品位的追求融合到卫浴产品中，把实质性的内涵表现出来。 中山市金莎丽卫浴佛山展厅设在中国陶瓷城四楼，该公司店面经理告诉记者，他们公司以“淋浴房”为主打产品。“享受欲望乐趣”是该品牌的企业广告词。公司的形象广告中表达了一位女主人公正在沐浴，享受卫浴带来的轻松生活的乐趣。这样一看就直接明了地显示其品牌推广主题。 佛山市华美嘉洁具制造有限公司展示厅店长刘景华坦言，有的企业品牌广告放眼一看，有“水”也有“产品倬怎么读”，给人一目了然的感觉，一下就联想到卖的东西就是洁具，达到了品牌宣传效果。刘景华还认为，优秀的卫浴品牌文化可以吸引大众向往消费。 佛山市南海美华卫浴洁具有限公司创立于1988年，其旗下品牌 “法丹丽”围绕“以水为景”、“以水为用”、“以水为乐”的“水文化”，开发和制造电脑蒸汽房、按摩浴缸、实木浴室家具、淋浴房、淋浴器等卫浴产品，并使企业致力于推广置身于世界之滨的生活，精彩无限。 英皇卫浴市场部经理梁秀洪表示，通过卫浴“玩水”，一方面把水文化融到品牌宣传中，另一面在研发中需考虑到产品的合理设置，其外观要迎合现代人的审美观念，才能把水文化在产品中更好地体现出来。 总之，不管是企业利用水在广告宣传方面做文章，还是在企业文化上做文章，他们的最终目的就是让终端消费者接受卫浴产品。他们认为，先不管产品如何，最起码消费者会跟“水”交朋友，就算不接受产品，“水”和“水文化”还是能引起消费者的关注。 小编点评 “无法连接APP STORE怎么办水”作为人类必需的生存之源，被借用到卫浴产品的品牌推广上，这的确是品牌策划人的一种创意点子。无可否认，水文化固然好，但事实上绝大部分品牌倡导的所谓水文化，只是停留在表面的一种口号，跟随潮流，把它视为一种新概念而炒作，不少产品宣传并没有到水的实质精髓，更没有真正理解水的含义。 品牌文化炒作不能光“玩”，水文化包装更要拒绝虚脱、拒绝空泛，不能光提口号，应多崇尚“海纳百川有容乃大、不与万物争高下”的大海般广博襟怀，多思考、多挖掘水文化内涵的支撑点，如能这样，相信水文化能成为卫浴行业象征性的代表文化。 |
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