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94南风 south wind 浅析央视《朗读者》走红原因
文/杨秀明
2017年初，央视在既《中国诗词大会》之后，又继续发力播出了《朗读者》——董卿以制作人、主持人双重身份推出的文化类节目《朗读者》。嘉宾们念诗，读散文和家书，分享曾经打动过、甚至改变过自己生命轨迹的文字。《朗读者》热播，引起的许多网友的好评的关注，在社会中引起了很大的反响。《
朗读者》的首播收视率和口碑双丰收，可谓获得了巨大成功，乃是继《中国诗词大会》之后，又一个具有社会影响力的现象级文化类节目。在《中国诗词大会》和《朗读者》热播的背后，也有许多作为传媒人进行深思的几点。
《朗读者》以完全不同于国内省级卫视的真人秀综艺节目的形式，出现在人们的视野，让观众眼前一亮。任何一种流行现象的出现，特别是持续出现，背后一定有着深层次的原因。国内近两年受到追捧的娱乐综艺节目主要是《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等。这种真人秀的节目一般都是一部叙事片，被邀请的演员就是这部电视剧的主角，通过真实记录、妙地安排，以“秀”作为节目展现故事的方式，让参与者在困难重重的境地下争夺最终的胜利。最典型的就是《奔跑吧兄弟》，近两年来《奔跑吧兄弟》以演员邓超、李晨、陈赫和杨颖为代表的奔跑团，在真人
秀节目中的坦率和团队中的足智多谋
的性格特点，圈粉不少，受到了更多
网友的喜爱。
社会学和传播学的学者李普曼说：
“人头脑中的景象需要和外部世界区别
对待，人类大脑中的景是建立在媒介
甄选暗示的基础上的，是以现实环境
作为依据的，非主观变动而构建出一
个符号化环境”。这种真人秀综艺节目
参与者主要是通过大众媒体的选择和
后期制作，按照大众媒体的意愿呈现
给观众一个预设好的场景。这种快节
奏的娱乐方式，对于处于生活压力大
的人们，起到了很好的解压作用。同
时，很多真人秀综艺节目邀请的都是
现在很火的演员，很多人也是抱着窥
探的心理，去观看演员明星在真人秀
节目的表现，以窥探的眼光来发现明
星生活中的一面，为了满足自己的好
奇心和窥看明星隐私的心理，选择看
明星真人秀节目。这其中不乏各自明
星拥有的粉丝的参与，最明显的是《奔
跑吧兄弟》中鹿晗的加入，有很大部
分的观众是来自鹿晗的粉丝体。大
众媒介为我们营造的这种场景，不仅
满足了观众的好奇心和窥探心理，而
且将受众带入到大众媒介营造的场景
中去，实现了大众与明星的真实互动。
但是《中国诗词大会》和《朗读者》
以不同于《奔跑吧兄弟》真人秀综艺
节目的模式，《朗读者》是以一段文字、
一首诗歌、一封信、一个故事为线索，
并没有复杂的情节，也没有故意设置
的煽情，只是由朗读者简单的回顾人
生片段，以及打动或改变自己命运的
文字，并给观众当众朗读一遍。这种
节目形式简单但又蕴含浓浓情感的综
艺节目，受到了当下快节奏生活人们
的好评，是中国真人秀娱乐综艺节目
的大胆创新的结果。当今的精神生活
出现了低俗化、庸俗化和媚俗化的特
点，整个社会风气呈现出浮躁的气氛。
当今社会背景下，人们急需接受高层
次社会文化的熏陶，将生活节奏慢下
来，接受高尚文化的洗礼。
央视《朗读者》以相当接地气的
方式，将文字与朗读者的真实生活经
历紧紧结合在一起，二者合力更容易鹿晗退出奔跑吧原因
触动观众的同理心，到达观众心中最
柔软的地方。但是观众在观看《朗读
者》会受到很大的感染，会对当下的
生活进行认真的反思，引起他们的思
考，引起观众强烈的情感共鸣。让身
体的脚步慢下来，等等灵魂，让灵魂
接受中国传统文化的洗礼，
同时，《朗读者》邀请的嘉宾都文静资料
是实力派的人物，与当下的娱乐真人
秀恰恰相反。这也在一定程度上反映
lcd了消费时代，大众审美的转变。小鲜
肉明星受到粉丝的热捧，背后也深藏
着多层次的原因。第一，大众审美对
男的偏向。主要以TFboys和鹿晗等
新一代男明星为代表，他们往往具有
姜恩菲姣好的面容和帅气的外表，给受众尤
其是女受众，无限的遐想，同时不少
女性粉丝更是以小鲜肉的标准作为择
偶的参考标准。这也体现了小鲜肉对
大众的影响。第二，女性权利的社会
影响越来越大。在中国封建社会时期，
女性往往作为男人的附属品，依靠男
性生存。女性对小鲜肉的喜爱是对封
建社会中女性的处境的发转，当女性
在聚光灯下观看表演更是一种女性权
利的体现。小鲜肉文化的盛行也在一
定程度上反映了整个社会风气的浮躁。
当下《朗读者》的热播，对这种浮躁
的大众崇拜小鲜肉文化起到了扶正的
作用，将整个社会风气引领到正轨上
来。《朗读者》邀请的实力派嘉宾，用
挚诚的感情和丰富的生活阅历，用实
力征服亿万观众的心。
《朗读者》文化类综艺节目的走红，
教师节快乐简单的祝福语
是当今真人秀综艺节目的极大创新。
结合中国悠久的历史文化，起到了传
播传统文化的作用，满足了人们的精
神文化需求。但是，《朗读者》文化类
综艺节目的热播，并不代表这中国真
人秀综艺节目的终点，综艺节目的继
续创新和发展仍然任重而道远。
参考文献:
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经贸实践,2016(19).
[2] 张潇艺.探析我国明星真人秀节目
受众策略[J].今传媒,2016(11).
[3] 于丽臣.我国真人秀节目发展趋势
的思考[J].采写编,2016(05).
作者简介：
辽宁大学新闻与传播学院
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