[摘要杨二车娜姆微博]支撑品牌发展的要素非常广泛：如产品、品牌文化、品牌形象、品牌情感、品牌创新、品牌个性、售后服务等；通过对品牌的初步了解，笔者试着从产品品质、品牌文化、品牌传播三方面进行分析，提出自己的看法。
[中秋节快乐祝福语大全关键词]品牌 产品品质 品牌文化 品牌传播奶粉品牌排名
[中图分类号][F063.2] [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）04-0140-02
从目前中国企业发展现状而言，中国企业从不缺少品牌，真正缺少的是能够走进国际市场及在市场中占有地位的强势品牌及传奇品牌。近年来，国内市场创建了许多新型品牌，但随着时间、环境及消费者需求的不断变化，部分品牌在发展一段时间后，已经销声匿迹；而国际高端品牌发现了中国市场有着巨大的潜力，纷纷抢占了中国的一、二线市场，特别是国际服装品牌越来越贴近国内消费市场，深受消费者喜爱。国际企业是如何打造出强势品牌及
传奇品牌？品牌需要哪些要素来支撑？通过对品牌的初步认识及了解，支撑品牌发展的要素非常广泛：如资金、产品、品牌文化、品牌形象、品牌情感、品牌创新、品牌个性、售后服务等，笔者认为能够支撑一个品牌继续良好的发展，使品牌经久不衰的最主要要素有三方面：一是产品品质、二是品牌文化、三是品牌传播。
下面试着从这三方面进行分析：
一、产品品质
品牌最主要的价值在于它的产品，产品是品牌价值最基本的载体。对消费者而言，产品品质主要在于产品的质量，质量是品牌核心竞争力的来源。一个真正的品牌，最显著的特点就是能够提供更好、更高、更可靠的质量。
纵观近几年，中国所创建的品牌频繁受到消费者质疑，这在一定程度上与企业对产品质量把关不严有着一定的关系。如各类饮食品牌相继曝光，堪称产品有着严重的质量问题，此后，各类饮食产品销售量受到影响。其次，随着新生儿数量的增加及人们生活水平的提高，儿童及婴幼儿用品，特别是奶粉和服装产业占了相当大的比重；国内奶粉事件已
经让消费者失去了对品牌的忠诚度，国内奶粉销售一路下滑；同时，在儿童及婴幼儿服装产业领域中，企业为了追随潮流，已经将服装潮流化、品牌化，注重服装款式及彩，而忽略了服装质量；如果服装面料中甲醛、禁用偶氮染料等超标的话，将会对儿童及婴幼儿带来危害。
但不是所有的品牌都存在质量问题。在国际或国内市场，许多高端品牌都拥有着高质量的产品；他们视产品质量为生命。如：高级品牌服装迪奥、香奈儿、范思哲等国际大牌，她们所生产出的服装、箱包、鞋等产品都在力争完美，从设计、彩搭配、面料选择及制作工艺等方面都十分苛刻，她们以最高级的材料、最精致的做工，打造了高质量的品牌；即使价位再高，仍受消费者喜爱和吹捧；高端品牌拥有着高品质的保证，征服了消费者，同时使这些高端品牌在国内外市场上长期享有盛誉。在国内，海尔集团是世界大型家用电器第一品牌，是中国最具价值的品牌；2011年12月15日，据世界著名消费市场研究机构透视（Euromonitor）发布最新数据显示，海尔在世界白家电品牌中排名第一。海尔之所以有着卓越的成绩，都来自于海尔坚持技术、质量上的高起点，在国内市场形成了质量可靠和技术先进的优势。海尔认为“名牌战略”的核心就是产品的高质量，以高新技术、高质量的产品赢得了广大消费者的信任。
由此可见：一个品牌如要赢得市场，产品质量是最重要的一部分。质量是品牌的生命，是品牌的灵魂；笔者认为应该向国际高端品牌学习，必须打造高品质的产品，努力做到精益求精；因为，质量是产品的生命。
二、品牌文化
当今社会是一个多元化的文化世界，多元化包括茶文化、饮食文化、酒文化、服饰文化、汽车文化、烟文化等。所谓文化，它是一个协调人与自然、人与社会、人与人之间关系的媒介，也是一种传统。品牌也是一种文化，它的核心就是文化内涵，也就是品牌所凝练的生活态度、价值观念、个性修养、时尚品位、审美情趣、情感诉求等精神象征；而且，品牌文化能够显示消费者的身份、品位、心理和地位等个性特征。品牌一旦离开了文化，那么它就是一个名称，不能给予消费者更多的价值和向往，也不能满足消费者心理和情感上的需求。
任务栏怎么还原到下面每个企业在创建品牌时，都会赋予品牌不同的文化内涵，如迪奥代表着一种高贵，香奈儿代表着一种浪漫，范思哲的品牌标志使用的是希腊神话中的美杜莎，她被认为是“最具有致命吸引力的女子”的象征，范思哲以生动的标志直接给消费者传递出一种时尚优雅的品
房产继承税多少牌文化；也正是因为国际高级服装品牌拥有着良好的文化底蕴，使品牌也具有了独特的魅力，同时给消费者带来心灵上的愉悦和精神上的享受，让消费者铭记品牌，并更好地提高消费者对品牌的美誉度、知名度和忠诚度。再者，金六福酒业从中国传统的文化根基和心理沉淀入手，创造出一种“福文化”。中国是一个具有悠久传统文化的国家，春节对中国的每一个人来说甚是重要。金六福酒业所创造出来的“福文化”正好传递出一种亲情，围绕着“回家”来打动消费者。每次春节前夕，无论走到哪都能看见金六福的广告，从中我们感受到一种温馨；也正是因为文化习俗的魅力，使金六福酒业的品牌价值不断上升。
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