青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析
自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。 这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视赵本山全家福曝光媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”成为经典。这个时期的经典广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了众的好评。可喜的是，优秀的广告也反映在了公司的销售成绩上，时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品，“农夫山泉有点甜”完美诠释了矿泉水的活力。由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。
欣赏了一些90年代的经典广告，感觉非常出，由周润发出演的“百年润发”尤其使我回味无穷。
百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。”女声听来有淡淡的忧伤。分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证。广告中周润发亲手为那个女孩子
洗头的情景十分动人，周温柔地扶着女子的肩，秀发如云般飘逸。舀一瓢水缓缓顺着秀发而下温柔与甜蜜直上心头。广告中没有对话，但细腻的情感打动人心，观众看到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。“百年润发”的创意不仅有时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活还有淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、韵味十足的乐曲与现代手法融合在一起，而线索就是洗发水赵忠祥录音这个主体产品，一系列完美的创意让人大呼精彩、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。怀着那份真情回到故处，寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，“青丝秀发，缘系百年”，真是道尽了人们对美好事物的向往！
广告引用大牌影星周润发，且与“润发”谐音，巧妙吻合，周润发的气质卓越，演技出众，把片中男子演绎的惟妙惟肖浑身散发着男人的魅力，是广告与明星结合的成功之作。这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，实在经典！百年润发把奥妮97
年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
个体工商户执照相恋、分离、重逢，短短一分钟的广告，王子文多大了年龄却能展现一幕人生的悲喜剧，堪称90年代我过广告的精品。曾经有中国香料香精化妆品窗体顶端化妆品协会负责人说过，“‘百年润发’是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划之一，至今依然深刻地影响着中国洗发水品牌的中国版图。”我觉得“百年润发”巧妙地打破原先三八妇女节不放假违法吗洗发水市场姚星彤被成龙潜规则的常规，绕开洋品牌的化学洗发的路线，运用了传统中医理论、延续国人用中草药洗发的传统，配合广告动之以情。成年公共开创了自己的市场。
遗憾的是后来这个十年前创造了辉煌市场业绩的品牌，到今天却因为资不抵债，被迫拍卖了商标。值得庆幸的是，“奥妮”系列商标以超出起价10余倍的价格拍出，中国香料香精化妆品协会负责人表示，这在一定程度上说明这个品牌的无形资产价值仍旧发挥着作用，而我相信，正是“百年润发”这样一部经典广告创造了缔造了品牌的精神、文化。
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