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摘要：现如今互联网技术快速发展，传统营销方式得以改革创新，以新媒体和大数据技术为支持，电子商务营销得以精准化开展。就新媒体环境下电子商务的发展进行阐述，明确新媒体时代电子商务营销策略的新特征进行分析，进一步对新媒体环境下电子商务营销策略进行探究，旨在通过新技术与平台的应用，来促进电子商务的健康发展。
关键词：新媒体；电子商务；营销策略
一、引言
在新媒体环境下，电子商务得以快速发展，一定程度上冲击了传统商业模式，现代商业运营方式得以变革。在电子商务平台运营销售中，通过新媒体和大数据的应用，能够保证营销的精准化，如何把握新机遇，开辟新市场，是电商运营者必须要关注的一个重要问题。
二、新媒体环境下电子商务的发展
在新媒体大环境下，新媒体传播技术与大数据分析技术得以协调应用，与电子商务相融合，得以构建一种新型商务模式，也就是电子商务。新时代下电子商务的发展，需要充分发挥现代技术的应用价值，构建
电子商务运营平台，这对于经济的发展也具有重要推动作用。电子商务的发展，实现了互联网、新媒体与电子设备等优势的有机结合，商户与购买者之间得以通过网络信息与设备来取得联系并达成交易，交易的确立以订单生成为标志。在新媒体环境下电子商务相当于一个重要载体，为企业商品营销推广提供了支持，便于企业开展线上服务，在市场环境下企业得以深层次发展，消费者的多元化购买需求也得以满足，这是新时期下企业发展的一个重要途径。在新媒体电商方式的支持下，电子商务活动得以有序开展，交易订单数量明显增多，对于企业来说，电子商务占据着重要的地位，能够为企业健康发展提供良性支持。现代信息技术快速发展，电子商务管控制度趋于完善化，电子商务的发展也表现出多元化的特征，销售策略得以创新化，形式也更为多样，在电子商务发展过程中，若能够将多种策略进行规范，并加以协调应用，立足生产厂家、销售商家、物流企业以及购买者的现实情况出发，通过大数据技术的应用将各方联结为一个整体，以新媒体平台为支持，以消费者为对象来推送商品广告与信息，保证推送的精准化，这就能够打造系统化的经济链条，保证生产、宣传、售卖与配送一体化。在此种方式下，整个电子商务交易活动更为规范，网络购物环境更加安全，令消费者感到放心。对于企业来说，新媒体环境下电子商务营销的开展，对于企业经济效益的提升至关重要，为国民经济的健康发展提供良性支持。
三、新媒体时代电子商务营销策略的新特征
在网络信息技术的支持下，新媒体得以快速发展，电子商务营销与传统营销方式存在明显不同，主要
表现出以下几方面特征：
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(一)受众广泛化与社会化新媒体环境下，传统主流信息传播面临着新的挑战，传播方式也发生了一定变化，不再以电视、广播、报纸等媒介作为主要传播渠道，社交网络、App等的应用更为常见。新媒体有着广泛的受众，实际覆盖面积较大，在网络技术的支持下新媒体得以融入到商务领域内，在成熟化的网络技术支持下，电子商务得以快速发展，新媒体特点在电子商务模式中也有所体现，社会化特征鲜明，电子商务的发展也将具有社会化特征。电子商务营销方式下，以网络搜索引擎为支持，能够归类整合诸多信息，通过社交关系的合理化利用，能够高效开展营销活动。
(二)销售信息碎片化在新媒体环境下网络信息技术水平明显提升，智能终端得以普遍化的应用，电子商务企业以及电子商务平台纷纷涌现，其增长有着爆发式的特征，各方试图借东风来对当前销售颓废趋势进行挽救，净利润也得到明显增长。在电子商务营销过程中，各企业把握机遇，对电子商务营销策略进行创新，将销售产品翻新，以获得客户的关注，这就能够对客户消费欲望进行有效激发，网络购物便捷化，以网络平台为支持订单交易迅速达成。对于消费者来说，在网络购物的过程中不用掏出现金，卡上余额数字有所减少，并且在满减、打折
等活动下，会令消费者产生一种占便宜的感觉，购买欲望也明显增强。在新媒体环境下，电子商务营销活动的开展，以网络技术为支持，明确目标客户具体需求，持续化发送碎片化营销信息，这就能够
成功吸引消费者的目光，并且也能够将碎片化时间加以合理利用，这就有助于促进电子商务营销活动的高效开展。
(三)销售对象精确化新媒体环境下，以大数据、云计算等技术为支持，能够收集消费者需求偏好等相关数据，开展综合分析，对消费者需求进行精准定位，通过网络搜索引擎以及新媒体媒介来投放广告信息，确保信息投放的精确化，直达目标体，有助于促进交易的快速达成。在新媒体的支持下电子商务营销得以精准化推进，相对比单一营销方式而言，电子商务营销能够促进宣传资源的高效化利用，节约成本投入，并且获得客户的认可与接受，减少不必要的时间浪费，有助于实现营销企业与消费者之间的双赢。
(四)营销方式多元化随着新媒体的不断发展，电子商务营销方式与实体店铺销售方式相比，表现出多元化特征。在电子商务营销过程中，新媒体技术得以广泛应用，使得生产销售不再受到地域限制，通过网络技术的科学推广与合理应用，能够促进电子商务营销活动的有序开展。与此同时电子商务营销表现出虚拟化特征，消费者了解不足的情况下无法产生信任。现如今网络时代已经到来，网络在社会发展各领域内有所渗透，对社会体的生活方式产生了深刻的影响，不信任感
也趋于淡化。在新媒体环境下，智能手机得以普遍应用，产品更新以及营销方案等可通过网络来进行了解。在新媒体环境下，以搜索引擎为支持可植入网络宣传，通过社交媒体作用的发挥能够更加便捷
高效的传播信息，保证宣传的全面性与纵深化。对于普通体来说，网络成为生活中的一部分，其他传统广告媒体、视频音频等销售媒介则能够与新媒体相协调，营销信息得以全面覆盖，对于不热衷新媒体的人来说，其需求也能够得到满足。
四、新媒体环境下电子商务营销策略电子商务推广方法
随着新媒体时代的到来，电子商务的发展也具备了广阔的空间，电子商务营销过程中，广告投放路径得以拓宽，覆盖面更广，目标任务更为精确，对于电子商务企业来说，必须要立足现实情况出发，把握机遇，积极制定科学合理的营销策略，产品销售活动得以顺利进行，为企业的持续化发展打下良好的基础。
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