参考答案
第一章 跨境电子商务推广概述
综合实训答案
实训思路：
1.根据教师所给定产品，由学生完成各指标的降序排列。
2.分析报告应涉及搜索人气、点击率、转化率和竞争指数的变化，并指出数据变化所导致的后果，为提高推广效率企业的应对方法有哪些。
知识与技能训练答案
一、单选题 1.A 2.A 3.B 4.B 5.D
solofeng二、多选题 1.BCD 2.ABCD 3.BCD 4.ACD 5.ACD
三、判断题 1.√ 2.× 3.× 4.√ 5.×
四、案例分析
Club Factory在印度市场的跨境电商推广，体现生态系统性，不仅解决消费者需求而且完善供应链系统。因为Club Factory作为电商平台开拓新市场，除了提供丰富的信息源，上传大量产品及优化外，其他主要是站外推广，以付费为主，包括YouTube视频、运用丰富的社交媒体、名人代言等综合推广方式。
五、实训题
略
第二章 Google Adwords推广
综合实训答案
实训思路：
2.分析报告应包括关键词分析，包括所选关键词的搜索人气、点击率、转化率和竞争指数，以及选择该关键词的原因，并对所选的每个关键词进行出价，最终合理设置广告系列及广告组，撰写营销方案及实训报告。
知识与技能训练答案
一、单选题 1.B 2.A 3.B 4.B 5.D
李维嘉多大了二、多选题 1.ABCD 2.ABCD 3.ABD 4.BD 5.ACD
三、判断题 1.√ 2.√ 3.× 4.× 5.√
四、案例分析
公司主要使用搜索广告、再营销广告、SCM广告、普通展示广告进行推广，在推广过程中，不断优化Google AdWords账户操作；进行GA网站分析及修改；分析数据报表，回访客户；并积极尝试社会化媒体营销建议。
五、实训题
略
第三章 速卖通平台推广
唱歌五音不全怎么办综合实训答案
实训思路：
1.根据每组同学选定的具体产品，由学生进行关键词分析、选取与报价，进行推广创意，同时进行标题优化。
2.分析报告应说明所选关键词的搜索人气、点击率、转化率等指标，并阐述关键词选择的原因，进行合理报价，同时优化产品标题，撰写直通车推广方案。
知识与技能训练答案
一、单选题1.B 2.B 3.C 4.B 5.C
二、多选题1.ABD 2.BCD 3.ABCD 4.ABC 5.ACD 6.ABCD
三、判断题
1.√ 2.× 3.√ 4.× 5.× 6.√ 7.×
离婚过错方少分或不分财产四、简答题
1.简述影响搜索排名的因素。
影响搜索排名的因素很多，简单来说概括为：商品的信息描述质量、商品与买家搜索需求的相关性、商品的交易转化能力、卖家的服务能力、搜索作弊的情况。
2.简述选择关键词的基本原则。
（1）直通车车规原则
（2）全面覆盖原则
（3）精准匹配和竞争度原则
（4）中心词汇统一原则
电子商务推广方法（5）及时调整原则
3.简述标题优化技巧。
（1）充分利用标题的128个字符。
（2）删除不必要的虚词。
（3）观察标题中关键词的搜索人气。
（4）标题中尽量包含商品的产品词、属性词。
（5）标题可视化效果要好
（6）标题需要不断优化。
4.简述搜索作弊的行为类型。
类目错放、属性错选、标题堆砌、标题类目不符、黑五类商品错放 、重复铺货、描述不符、计量单位作弊、商品超低价、商品超高价、运费不符刘恺威整容前照片、SKU作弊、更换商品、信用及
销量炒作。
五、案例分析
深圳万方网络有限公司在速卖通平台的推广，首先通过数据分析进行了精准的选品，以提供符合买家需求的商品；然后积极打造爆款，分别采用了店铺优化、直通车推广、平台活动、邮件营销、视频营销等多种方式，提升企业销售业绩。
六、实训题
略
第四章 亚马逊平台推广
综合实训答案
实训思路：
1.在教师指导下，以学生帐号登录亚马逊平台仿真实训系统，学习相关课件，下载资源包，
完成账号注册及认证、账户基本信息设置、产品刊登、产品更新及优化、沟通与交易五项任务操作。
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