参考答案
第一章  跨境电子商务推广概述
综合实训答案
实训思路:
    1.根据教师所给定产品,由学生完成各指标的降序排列。
    2.分析报告应涉及搜索人气、点击率、转化率和竞争指数的变化,并指出数据变化所导致的后果,为提高推广效率企业的应对方法有哪些。
知识与技能训练答案
一、单选题 1.A    2.A    3.B    4.B    5.D
solofeng二、多选题 1.BCD    2.ABCD    3.BCD    4.ACD    5.ACD
三、判断题 1.    2.×  3.×  4.  5.×
四、案例分析
Club Factory在印度市场的跨境电商推广,体现生态系统性,不仅解决消费者需求而且完善供应链系统。因为Club Factory作为电商平台开拓新市场,除了提供丰富的信息源,上传大量产品及优化外,其他主要是站外推广,以付费为主,包括YouTube视频、运用丰富的社交媒体、名人代言等综合推广方式。
五、实训题
  略
第二章 Google Adwords推广
综合实训答案
实训思路:
    1.根据每组同学选定的具体产品,由学生利用关键字规划师、Google analytics工具进行关键词分析,选择推广使用的关键词并进行报价,设置广告系列及广告组。
    2.分析报告应包括关键词分析,包括所选关键词的搜索人气、点击率、转化率和竞争指数,以及选择该关键词的原因,并对所选的每个关键词进行出价,最终合理设置广告系列及广告组,撰写营销方案及实训报告。
知识与技能训练答案
一、单选题 1.B    2.A    3.B    4.B    5.D
李维嘉多大了二、多选题 1.ABCD    2.ABCD    3.ABD    4.BD    5.ACD
三、判断题 1.    2.√  3.×  4.× 5.√
四、案例分析
公司主要使用搜索广告、再营销广告、SCM广告、普通展示广告进行推广,在推广过程中,不断优化Google AdWords账户操作;进行GA网站分析及修改;分析数据报表,回访客户;并积极尝试社会化媒体营销建议。
五、实训题
第三章  速卖通平台推广
唱歌五音不全怎么办
综合实训答案
实训思路:
    1.根据每组同学选定的具体产品,由学生进行关键词分析、选取与报价,进行推广创意,同时进行标题优化。
2.分析报告应说明所选关键词的搜索人气、点击率、转化率等指标,并阐述关键词选择的原因,进行合理报价,同时优化产品标题,撰写直通车推广方案。
知识与技能训练答案
一、单选题1.B  2.B  3.C  4.B  5.C
二、多选题1.ABD    2.BCD  3.ABCD    4.ABC  5.ACD    6.ABCD
三、判断题
1.√  2.×  3.√  4.× 5.× 6.√  7.×
离婚过错方少分或不分财产四、简答题
1.简述影响搜索排名的因素。
影响搜索排名的因素很多,简单来说概括为:商品的信息描述质量、商品与买家搜索需求的相关性、商品的交易转化能力、卖家的服务能力、搜索作弊的情况。
2.简述选择关键词的基本原则。
(1)直通车车规原则
(2)全面覆盖原则
(3)精准匹配和竞争度原则
(4)中心词汇统一原则
电子商务推广方法
(5)及时调整原则
3.简述标题优化技巧。
(1)充分利用标题的128个字符。
(2)删除不必要的虚词。
3)观察标题中关键词的搜索人气。
(4)标题中尽量包含商品的产品词、属性词。
(5)标题可视化效果要好
(6)标题需要不断优化。
4.简述搜索作弊的行为类型。
类目错放、属性错选、标题堆砌、标题类目不符、黑五类商品错放 、重复铺货、描述不符、计量单位作弊、商品超低价商品超高价运费不符刘恺威整容前照片SKU作弊更换商品信用及
销量炒作
五、案例分析
深圳万方网络有限公司在速卖通平台的推广,首先通过数据分析进行了精准的选品,以提供符合买家需求的商品;然后积极打造爆款,分别采用了店铺优化、直通车推广、平台活动、邮件营销、视频营销等多种方式,提升企业销售业绩。
六、实训题
第四章 亚马逊平台推广
综合实训答案
实训思路:
1.在教师指导下,以学生帐号登录亚马逊平台仿真实训系统,学习相关课件,下载资源包,
完成账号注册及认证、账户基本信息设置、产品刊登、产品更新及优化、沟通与交易五项任务操作。