《电子商务文案写作与推广》试卷5
班级：___________  姓名：__________  座号：______  评分：__________
一、判断题（每题2分，共20分）
1.电子商务文案的多元化能很好地建立起商家与消费者之间的信任关系。（      ）
2.写作能力的根本在于阅读能力。（      ）
3.通过分析网络用户的浏览、收藏、购买等行为，可以洞察真实用户的痛点与需求，使企业更加清晰了解消费者对产品的需求，进而挖掘产品亮点、调整产品深度、提升用户体验。（      ）
4.大数据时代消费者的注意力和关注点各不相同，基于用户画像指导文案的编写和投放，为核心用户撰写具有针对性的营销策划方案及广告文案，虽然会提高成本，但是可以提高点击率和转化率，提高整体营销效果。（      ）
5.从电商的角度看，根据客户在网站上的注册信息和客户浏览、收藏、购买等行为，用标
签描绘客户，所用标签的组合就是用户画像。（      ）
6.品牌文案是针对企业品牌文化写作的、用于树立企业形象、推广企业品牌、促进商品销售的一种文案。（      ）
7.感性诉求是真实、准确的传达企业、产品、服务的功能性利益，为受众提拱分析判断的信息，促使消费者经过思考，理智的做出判断。（  ）
8.“吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天”此标题采用夸张的手法，造成虚假宣传，绝不能使用。（  ）
9.品牌没有喜怒哀乐，所以不具备与人相似的品牌个性。（  ）
10.在头条号发布推广文案，封面最好用一张图，好处是能更大概率地吸引读者的关注。（      ）
二、单选题（每题2分，共20分）
1.下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（    ）。
A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；
B. 行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；
C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；
D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；
2.销售型的电商文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。
A．立即购买      B．立即抢        C．一键加购      D．查看其他
3.广义的电商文案工作职责除了基本的文案编写之外，还包括（      ）。
A．活动策划、美工设计、物流管理等怎样做冬瓜排骨汤
B．活动策划、产品设计、新媒体运营等
C．活动策划、美工设计、新媒体运营等
D．产品策划、美工设计、新媒体运营等
4.随着用户量的增加，如果采用“一刀切”的全量推送形式推送软软，其效果（      ）。 
A． 能打动一大部分人
B． 只能打动一小部分人
C． 完全没有效果
D． 不确定
5.（      ）是构建用户画像的核心依据。
A．产品功能
B．用户标签
C．用户数据
D．用户喜好
6.通过描述品牌的主要创始人、组织管理人员或有关的客户故事来进行品牌故事的塑造属于（     ）。
A．人物型
B．传说型
C. 生活型
D．理念型
7.以下不属于软文打动受众的角度的是（  ）。
陈好的老公是谁
A．营造安全感                  B．营造归属感
C．营造价值感                  D．营造体验感
8.百雀羚以传统二十四节气为主题的品牌文案，属于（  ）。
坦克世界弱点插件
A．节假日文案                  B．新品倒计时文案
C．热点文案                    D．销售文案
9.为突出品牌的鲜活形象，将产品外部特征拟人化或为品牌注入情感和灵魂，这属于品牌文案写作的（  ）。
A.情感诉求法                  B．理性诉求法
C．品牌拟人化                D.利益诉求法
10.（      ）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。
A．个人微博
B．政务微博
C．企业微博
D．组织机构微博
三、多选题（每题3分，共30分）
1.微博文案主要是通过（ ）互动行为来进行传播。宝宝周岁生日
A．私信          B．转发          C．评论          D．点赞
2.下列属于广义电子商务文案的工作职责的是（      ）。
A．美工设计
B．新媒体运营
C．文案编写
D．内容策划
3.大数据时代消费者的注意力和关注点各不相同，基于用户画像指导文案的编写和投放，为核心用户撰写具有针对性的营销策划方案及广告文案，有哪些优点（      ）。
A．可以降低成本
B．可以提高点击率
C．可以提高转化率
D．可以提高整体营销效果
4.以下根据用户职业将目标人进行划分正确的分类包括（      ）
A.家庭主妇
B.少年
C.公务员
D.学生族
5.一般而言，用户数据包括（      ）
A.静态信息数据
B.显性特征数据
C.隐形特征数据
D.动态信息数据
6.品牌口号类型主要有（    ）。
A．传递产品信息
B. 提炼企业文化精华
C. 涵盖企业整体规划
D. 倡导时尚生活方式
7.常见的电商销售文案有（  ）。
A．详情页文案                B．海报文案
C．软文                      D．活动文案
8.用户购买产品的步骤有（  ）。
A．认识商品                  B．信任商品
C．产生购买价值              D．购买转化
9.借助权威可以采用以下（  ）方法。
A．权威专家                  B．权威机构认证
C．权威媒体报道              D．权威典籍
10.下列属于短视频文案推广技巧的是（      ）。
A．议论文式
B．反差冲突式
电子商务推广方法
C．叙事式
D．剧情反转式
四、案例分析（每题15分，共30分）
美妆护肤品牌兰蔻在每年一度的双十一优惠大促活动中，对产品粉底液进行预热推广活动并在微博的官方号上发布推广文案，如图1所示。
图1 兰蔻微博推广文案
阅读案例，回答以下问题：
1．列出此微博推广文案包含了几种关键要素，请列举说明。
2．你觉得这个推广文案写得好吗？推广效果如何？请你分析一下。
参考答案：3分25秒痞幼吃鸡视频