⽹络综艺节⽬《中国有嘻哈》的视觉传播研究
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⽹络综艺节⽬《中国有嘻哈》的视觉传播研究
刘炜琪
( 西北师范⼤学,⽢肃,兰州 730070)
中国新说唱6强
摘要:近年来⽹络综艺节⽬风靡全国,其中许多⽹络综艺节⽬因为内容新颖、风格独特⽽备受关注。
2017年,由爱奇艺推出并独家播放的中国⾸档Hip-hop⽂化推⼴节⽬《中国有嘻哈》,⽆疑是全年最热的超现象级综艺节⽬。⽂章试图从视觉传播⾓度,对《中国有嘻哈》进⾏⽂本分析,归纳其视觉传播特点,为⽹络综艺节⽬的视觉创作提供思路与借鉴。
关键词:综艺节⽬;视觉传播;《中国有嘻哈》
近年来⽹络综艺节⽬风靡全国,各⼤⽹络平台计、字幕和宣传海报的制作上投⼊巨⼤的物⼒、财也以独
家制作、独家运营、独家播放的形式,斥资⼒。⼆是精良的创作团队在节⽬内容的编排、镜头打造各⾃专属的品牌节⽬。其中许多⽹络综艺节⽬的拍摄以及后期制作上以极强的专业性脱颖⽽出,因为内容新颖、风格独特⽽备受关注。例如:《奇成为受众瞩⽬的焦点。⽂章将着重分析其视觉呈现葩说》《明⽇之⼦》《中国有嘻哈》等节⽬,引起的特⾊。
⼤众⼴泛关注的同时,也为⽹络平台创造了巨⼤的⼀、节⽬视觉传达解构与解读
经济效益。 1.logo设计
究其市场⽕爆的原因和背景,除了宣传推⼴Logo在⼀档节⽬的策划、制作,包括后期宣外,⾼额的投资、精良的制作,以及成熟的创作团传、推⼴各个环节都有重要作⽤,它作为⼀种具有队都功不可没。尤其在节⽬的视觉呈现上,往往独特定传达功能的视觉符号,向受众传达着节⽬的瞬具特⾊。间形象。《中国有嘻哈》节⽬logo以⾦⾊与⿊⾊为2017年,由爱奇艺推出并独家播放的中国⾸档主,将钻⽯、黄⾦这样地下说唱⾳乐中流⾏的元素Hip-hop⽂化推⼴节⽬《中国有嘻哈》,⽆疑是全作为字体材质,突出了嘻哈⽂化流⾏的风格,强化年最热的超现象级综艺节⽬。节⽬从2017年6⽉了节⽬的定位。
24⽇播出以来,播放总量超32亿,在新浪微博平台节⽬中象征晋级的项链也做了logo设计。依然短视频播放量100亿,微博话题阅读量破70亿,其是⿊⾊为底⾊,镶钻的RICH字样,⾦⾊项链与节⽬中Fr
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eestyle微博累计提及次数超过1亿次。爆炸性logo风格⾼度契合。同样的设计也出现在了话筒的关注量下,它的所有细节都会被放⼤,并会被解上。话筒上的“RICH”字样为rap in China的缩读为取得成功的关键因素。虽然,《中国有嘻哈》写,⼜与地下说唱中热门的“rich”⼀词双关。另原创性不⾜也是观众热议的话题,但疯狂刷屏和说外rich的“i”以“!”替代,这样的细节设计也唱者爆红的背后,成功绝不是偶然,仅在视觉呈现让logo在视觉上更加突出,增加视觉辨识度,同时上,便能窥知⼀⼆。吸引观众眼球,并强化品牌记忆。
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《中国有嘻哈》总制⽚⼈陈伟在采访中表⽰: 2.节⽬海报
“《中国有嘻哈》制作团队有上千⼈,有4个可以制作精良、表达精准、风格独特的海报,是这独⽴操盘两亿以上的季播⼤⽚总导演。⼀季节⽬有样⼀档⽹络综艺节⽬互联⽹宣传的必备物料,也是12集,共制作17个美术场景,最多的时候⽤到了整体视觉呈现中重要的⼀环。《中国有嘻哈》的宣96个摄像,107台摄像机,收录了600TB以上的原始传海报团队是来⾃北京的“神⾕⽂化”,为精准把素材。”如今众多⽹络综艺节⽬在嘉宾阵容、宣传握嘻哈风格,突破多元化的视觉形式,“神⾕⽂营销⽅⾯都下⾜功夫,但观众评判该节⽬是否“⾛化”团队从全局出发,根据节⽬平⾯视觉风格,为⼼”的标准,则是在团队的策划、拍摄以及制作⽅节⽬设计了⼀系列风格出众的海报。
⾯的努⼒。从受众的反馈来看,受欢迎程度⾼的⽹嘻哈⽂化发源于美国⿊⼈街头⽂化,⼏经发展络综
艺节⽬⼤致具备以下两个特征:⼀是在视觉层流⼊中国,但相对于主流⽂化来说始终是⼩众的。⾯上赚⾜观众的注意⼒,例如在舞美和灯光的设正因如此,这样⼀档说唱选秀节⽬对于嘻哈元素的
作者简介:刘炜琪(1993-),⽢肃天⽔⼈,硕⼠,研究⽅向:⼴播电视艺术。
传媒观察
视觉呈现就更应该专业化。嘻哈⽂化中独具代表性作到搭建共100多名⼯作⼈员,灯光团队⼏⼗⼈,的涂鸦风与撞⾊风、画⾯呈现的⾃由性、夸张性与视觉制作团队20多⼈,摄像团队100多⼈。在策划多样性,都给视觉团队的设计划定好范围。在不跳初期团队就清楚地将节⽬定位于“剧情式真⼈秀”出既定框架的同时,视觉团队寻到了多元与时尚的⽅向。敲定节⽬风格后,舞美设计也相应地要结并存的视觉风格,并创造了不落俗套的中国式嘻哈合剧情进⾏场景变换,画⾯也不再是单⼀的炫丽场风。景,不但需要根据不同阶段赛制创造不同的舞美场海报内容上,针对三组四位明星制作⼈,节⽬景,根据表演、候场观看、评审等不同的区域功组制定了多款主题海报,从叛逆与不羁的街头嘻能,也要有相应的场景设计,最终诞⽣出17套各具哈,到个性与张扬的地下说唱,不同的场景⽓氛特点的场景。并且整体舞美有着⼀个共同的视觉符下,⿊墨镜、⾦链⼦、涂鸦
这样的视觉元素也很好号体系,就是“中央车站”的概念。其中蒸汽机地融⼊其中。并且随着分集赛事的进⾏,各期主题车、铁轨、车站等符号元素,都带有浓烈的⼯业⽓海报伴随着海选、双⼈对战、分组
晋级等赛制,创息,散发着来⾃底特律街头的嘻哈⽓息,复古与现作了多款和赛况结合的海报,在宣传过程中也从视代也融⼊其中。
觉上提醒着观众赛事进程。到了决赛阶段,⼜推出简单梳理节⽬各期的舞台视觉呈现,就能到了全国四强选⼿海报,各具嘻哈特⾊的同时,搭配整体舞台视觉风格带给我们的渐进式叙事过程。第⼀选⼿各⾃的经典歌词或语录,强化个性与风格。在期节⽬开场,舞台配合开放式的海选形式,其造型更决赛阶段为了让观众注意⼒从制作⼈⾝上转到四强像是⼀个蒸汽时代的英伦车站,钢结构的场景框架选⼿⾝上,在海报中也让选⼿们展现出了不输先前⾥,⾦属感⼗⾜,制作⼈在中⼼的⼴场上⾃由⾛动观明星制作⼈的⽓势。看选⼿表演。⼴场中央顶部的英式时钟、复古吊灯暗
3.字幕喻着这⾥像⼀个车站,集结着年轻的嘻哈⼒量。第⼆
⼈物台词字幕:字幕是节⽬创作中重要的传情期个⼈60秒赛,选⼿由⼀条通道进⼊⽅形⾼台表演,达意的语⾔⼿段,有着不可或缺的意义与价值。与明星制作⼈被⼀道鸿沟相隔,⽅形⾼台上的60s倒《中国有嘻哈》中台词字幕相对普通,仅仅在台词计时的时钟,意味着选⼿要⽤60s的表演征服导师,来源的⼈物名称背后和台词主体背后,加上略带⾦登上“列车”。选⼿被淘汰时,要将海选取得的通关属质感的背景,添加与冠名商产品相匹配的彩⾊⼏项链丢⼊⽕炉,配合舞台周围的⽕焰效果,如同被吞何图标,搭配整体⾦属感强的舞台,使字幕很⾃噬⼀般,⽆法继续踏上征程。第三期的freestyle 然,没有
喧宾夺主之感。赛,赛场更像是车站的废弃库房,通风扇、杂物、汽花字:在如今的综艺节⽬中很常见,湖南卫视油桶、旧单车为装饰,环境更为⾃由,选⼿们站位也的《爸爸去哪⼉》中,花字在⽚中已成为联结剧情更为随意,就像是⼀个说唱、街舞中最常见的渲染⽓氛的重要⼿段。⽽在《中国有嘻哈》这样⼀“cypher”环境,也就是⼤家即兴和谐跳舞的氛围。个剧情设计丰富的节⽬⾥,制作团队依靠花字去解但导师的存在,⼜让选⼿⽆法完全放松,⽐赛被紧张读选⼿的表情与动作,引导选⼿之间的关系变化,⽓氛所笼罩。
从⽽更好地让情节朝着剧本既定的轨道发展。第四期赛制为1对1对决,场景板设计成⽊栅栏歌词字幕:作为《中国有嘻哈》节⽬字幕中的的拼接样式,给⼈以笼中恶⽃的紧迫感,这种设计最⼤亮点,⽹上众多模仿或恶搞《中国有嘻哈》的也延续到了12强战中。舞台与制作⼈评审席之间是视频都以此为模仿精髓,⾜见其深⼊⼈⼼。其实综⼀道铁轨,带着胜利者才能踏上征程的象征,灯光艺节⽬中原创字幕并不少见,但⼤多都是基于字幕⾊彩的⾊彩搭配运⽤了撞⾊风,将1v1的决胜的氛传达意义⽽设计的。⽽《中国有嘻哈》以科普嘻哈围展⽰出来。
⾳乐为出发点,将说唱歌词的押韵⽤彩⾊标注,将进⼊决赛之后,舞台加⼊了屏幕墙,背景也添包括双押、三押、跳押,以及freestyle、⼊巨⼤屏幕,这些屏幕的引⼊,让舞台随选⼿作品punchline这些说唱常识性概念加在字幕旁,⼀⽅主题上的不同,有了更多设计上的变化。例如四强⾯降低了说唱歌曲的欣赏门槛,⼀⽅⾯让选⼿表演选⼿vava与gai的两⾸极具中国风的歌曲,舞台上的视觉感官更强烈,
同时也形成独特的视觉风格,配合出现了脸谱、屏风、仙鹤、⽃笠等中国风元令观众难忘。素,与歌曲内容⾼度契合的同时,搭配舞蹈与光
4.舞美效,将选⼿的整体演出效果带上⼀个更⾼的层次。
这次《中国有嘻哈》整个舞美设计团队,从制最后⼀期总决赛,舞台环境回到海选的“站
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j 台”,嘻哈教⽗欧阳靖站在蒸汽⽕车上驶⼊场内。便能清晰地发现其制作⽔准之⾼,在对该节⽬的视作为节⽬最⼤型的⼀个舞台设计,此处也将舞美的觉传达进⾏分析之后,笔者发现《中国有嘻哈》将叙事段落画上句号。⽕车的形象寓意着节⽬带领中嘻哈⽂化精髓与现代舞美有机结合,并设计出⾃⼰
国地下说唱⾳乐⾛上主流舞台,也隐喻《中国有嘻的特⾊。为其他类型的⽹络综艺节⽬在创作上提供哈》第⼀季告⼀段落,但中国嘻哈说唱⾳乐将继续了借鉴。
上路。
⾸先,所有视觉效果,都要紧扣节⽬主题,挖回望《中国有嘻哈》的所有舞美,再加上选⼿掘探索相关元素,⽽后艺术化地展现于舞台设计歌曲的变幻组合,可供发挥的空间⾮常多。基于嘻上。把握好主题的同时,再发挥想象⼒,将表现⼒哈的特⾊,舞美的整体⾊系偏暗,整体风格更硬强的元素融合展⽰。现如今⼤多数节⽬都缺乏创朗,再通过光效突出层次感,多元化的元素也展现新,节⽬各个环节视觉上没有新意,⾃然也难以达着嘻哈⽂化的包容。
到《中国有嘻哈》的节⽬⽔准。
嘻哈⽂化彰显年轻⼀代内⼼的⾃由与不羁,作其次,视觉设计要处理好节⽬⼈物的关系,⽆为这档节⽬的内核,《中国有嘻哈》的创作因此有论是竞赛节⽬选⼿,还是其他节⽬嘉宾,都要在突了更⼤胆更开放的上限,创作上的空间也让舞美团出主体的同时,尽量将节⽬内容可视化。掌握好视队更加⾃由地结合剧情,进⾏情节性强的舞台设觉呈现不能以牺牲⼈物为代价,⽆
论在竞赛过程还计。由此可见,《中国有嘻哈》舞美设计是成功是表演中,舞台的呈现都应该以突出⼈物为⽬的。
的,选⼿始终处于节⽬中⼼,⼜与绚丽的场景相融《中国有嘻哈》为⽹络⾃制综艺节⽬提出新的⼊,表演中深化着选⼿的表演风格,让观众看到独制作⾼度,在观众⾄上的今天,唯有制作精良的节特的说唱⾳乐风格。赛制与舞台相互联系,表演与⽬才能抓住观众的眼球。这⾥所指的制作精良不仅舞美相互呼应,开创了中国⽹络综艺舞台设计的先是视觉设计层⾯,在剪辑、内容、价值观传达等各河,打动了观众,令他们对这场中国嘻哈盛宴持续个⽅⾯,都对节⽬创作者有了更⾼的要求。相信市抱有期待,同时也是节⽬⾛向成功的关键因素。
场的优胜略汰会让那些追热点、“跑短线”的劣质节⽬越来越少,也会诞⽣更多《中国有嘻哈》这样三、结论
的精品节⽬。
《中国有嘻哈》在创造了超现象级的收视狂潮和话题度之后,我们简单回顾节⽬的创作与制作,
江若琳走光照露卫生巾(上接第129页)
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6.舆情分析与舆论环境
[2] 李(8).
[3] [4] [5] [6] 与媒体的融合发展上,国内外均处于前期探索阶段。但可以肯定的是,基于区块链技术的创新应⽤在区块链技术得到⼴泛应⽤的⽹络环境中,任将不断推动传媒业态的创新与变⾰。
何篡改都会被记录,任何都会被追踪。这种情况下,谣⾔⾃净机制将发挥作⽤。谣⾔发布者将会慎重参考⽂献:
[1] 徐明星,刘勇,等.区块链:重塑经济与世界.中信出版考虑传谣的成本,公众通过综合评估将不会轻易相信社,2016.
谣⾔。最终,信息传播将保持原貌,舆论环境将趋于鹏飞.基于区块裢技术的媒体觖合路径探索.新闻战透明,⽹络中每个⼈获取真实信息的成本将不断降线,2017低。此外,舆情分析可以从数据汇总、统计⾓度展郑天娇,汤明妍,等.区块链技术在⼴告业中的应⽤设想.新闻研究导刊,2017(8).
开,舆情分析师可以从数据的数值、发⽣时间、交易张东明,陶然,等.抢抓区块链技术“风⼝”推进媒体融流程、出处证明等细节的记录上,分析数据背后隐藏合创新发展.新闻战线,2018(5).
的信息。利⽤区块链技术,会让舆情分析更加精准,李泰安.区块链重构⽹络舆论环境.传媒,2017(11).让舆情应对更加⾼效,所得到舆情分析结果将成为提冯雯路.区块链在传媒领域的应⽤探索.科技传播,2018(4).
⾼政府治理能⼒和商业竞争的利器。
三、结论
⽬前,区块链技术还处于发展初期,在区块链