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爆款秀华龙网
入脑入心绘声绘
《两会上的中国字》打破传统宣传方式
文/周梦莹郑磁
传播数据
各平台总浏览量:4500万+。
置
《两会上的中国字》是华龙网在新闻
宣传方式上的一次大胆尝试，一经推出, 便因新颖的诠释方式、紧贴市场的宣传
手段，收获用户的好评，在各平台上的浏
览量超过1500万。
到创新创优.《两会上的中国字》给出的
答案是：创新创优是一个全方位的命题,
既需要内容创新，也需要形式创新。与其 以单一刻板的形式去创作，不如“投其
所好”。在栏目包装方面，创作团队借助 音乐、短视频的表现形式，用富有节奏
长隆香江野生动物园感的流行歌曲把《政府工作报告》唱出
来，让文字版的政策条款T 变得鲜活
刑事拘留条件起来；在产品呈现方面，创作团队将《政
府工作报告》的信息进行归纳、提炼和 可视化加工，并将这些内容浓缩在一首
歌的时间里，形式新潮，更加接地气；在
内容传播方面，视频针对性强、贴近民
生，整个作品高端大气上档次，使传播
身于移动传播生态3.0时代, 如何捕捉受众的接受心理
和习惯，使新闻宣传更有温
度，更加入脑入心，让人听得懂、记得住、觉得对？在今年全国两会报道中，华龙网打破传统宣传方式的桎梏，以原
创MV 的形式将《政府工作报告》内容 解读得“绘声绘”。
《两会上的中国字》原创MV 截图
的有效性大大提升。
“正话不能端着说”。在当下多元化 的语言环境中，需要在形式上给予更多
的刺激，以此来吸引用户的目光。一个成
爱的二八定律为啥不更新了功的主流宣传视频，往往拥有以下优势: 用户接受度高，内容要以更加接近老百
姓生活的形式来传播，让老百姓有认同
感、同理心，真正愿意听、能听懂、跟着 做，尤其引导更多年轻人关心时事、热 爱国家；内容传播度广，用时下流行的方
式和形式以及市场人气为载体，让政务 宣传变得接地气、有温度、有话题，打破
政务宣传的局限性，提升政务宣传的广
度；主流媒体影响力提升，媒体必须关
注社会结构变化所引发的用户结构的变
化,“投其所好”，迎合市场需求，从而扩
大宣传产品的市场价值，以提升主流媒
B
年也阿全国科令特列X 毗
体的影响力和公
信力。
让政府工作
条款“押韵”。在 创作方面，作品
结合当下热门歌
曲《生僻字》的
旋律，对原歌词
进行再度创作。中国新说唱6强
其中，说唱是主
要的兄点，作品将
《政府工作报告》中繁杂生硬的内容进
行提炼，按照歌曲节奏进行拆分重组，力
求做到押韵酷炫、信息量丰富。在表达 方式方面，《两会上的中国字》的音乐内
容和音乐画面呈面线平行发展，画面与
音乐内容看似遵循着各自的规律发展， 但在观感上又能感受两者之间的内在联
系，整个作品的画面和歌词相互补充、相
互倚重、相互促进。在制作手法方面，作
品跳出传统MV 的套路，采用当下流行的
创意拍摄和剪辑手法，画面组接运用运 动拍摄模式来实现，再配以水墨画的风网线的排列顺序
格，在视觉上给用户以冲击力，具有极强
的感染力。IE张伟欣照片
（周梦莹：华龙网融媒体新闻中心总监助
理；郑琬琰：华龙网融媒体新闻中心视频
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2019.5
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