香奈儿策划方案桂林理工大学研究生
香奈儿品牌介绍
品牌香水Chanel 已经成为一种时尚界的骄傲， 也是这个地球上女人最 想拥有的品牌！香奈儿已经成为全球最知名的品牌；双C的 经典 LOGO 将永远袭卷时尚流行、永不缺席。 Coco Chanel 一连串的创作为现代时装史带来重大革命。除了时装， Chanel 也在 1922 年推出著名的 男孩子名字Chanel No.5 香水 。 Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双 C” 标志也使这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱产品， 在恒远 的时光长廊上历久不衰！
香奈儿品牌管理方案分析和建议
一、品牌定位
年龄层： 25-38 准确的说它部份经典款合用更大年龄跨度
风格：法式奢华
气质：高雅 简洁 时尚 创新
市场： 大部份为独立旗舰店， 部份高端酒店、 商场一线品牌。
货品组合：服装，饰品各一半。看店铺所在区域调整比例， 坚持基本款的出样。 终端形象：简洁，注重细节设计。坚 持玻璃装置面板设计不变，内部材料的特殊性。 二、品牌价值
品牌价值： 56 亿美元
品牌销售额： 33 亿美元
Coco Chanel 的口头禅： “流行稍纵即逝，风格永存”依然是 品牌暗地里的指导力量。但是现在对 Chanel 来说同等重要的 是其创意总监 Karl Lagerfeld，以其标志性的银马尾、深 墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
三、品牌设计
双“C”这标志已经成为全球时尚界的骄傲 全国二卷作文, 它所代表的品牌 是这个地球上的女人最想拥有的。 它就是 Chanel, 它有一个 漂亮的中国名字—香奈儿。香奈儿是全球最知名的时尚品牌, 查车辆违章记录双 C 的经典从它诞生的那天起, 便席卷时尚流行, 且永不缺 席。
双 C 在 CHANEL 服装的扣子或者皮件的扣环上， 可以很容易 地就发现将
CocoChanel 的双 C 交叠而设计出来的标志，这更是让 CHANEL 迷们为之疯狂的“精神象征”。
四、品牌形象
菱形格纹：从第一代 CHANEL 皮件越来越受到爱慕之后， 其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为 加拿大电鳗是什么梗和意思CHANEL 的标志之一， 不断被运用在 CHANEL 新款的服装和皮件上。后来甚至被 运用到手表的设计上，特别是“MATELASSEE”系列， K 金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
山茶花： CHANEL 对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界 而言，“山茶花”已经等于是 CHANEL 王国的“国花”。不论 是春夏或者是秋冬， 它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之 外，更时常被运用在服装的布料图案上。
五、品牌传播
广告传播——惊人视觉始终高雅独特
广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体， 任何一家 公司都会关注广告传播，以及或者多或者少的进行广告投放。但 广告投放存在着一个效果好坏的问题， 最终反应到广告投放 的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当 与否、广告投放的数量与周期等。惟独综合的、平衡的做好 了，广告传播效果才会很好的跑出来。香奈儿 5 号香水的广 告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面， 香奈儿 5 号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现， 如黑、 红等纯背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女 站在正中央，香奈儿 5 号香水已从美女的手中飞了起来，香 水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另 一方面又与其品牌内涵密切的结合在一起， 传达的是一种高 尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回
忆 ——这种设计表达与广告请诉求， 无疑把香奈儿 5 号香水 品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有 了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香 奈儿 5 号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制， 必须 是与香奈儿 5 号香水目标消费密切相关的媒体， 如高档专 业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香 奈儿 5 号香水是有计划有目标的投放的， 覆盖面可以不是特 别广，但都强求广告传达得及时和到位。
六、品牌文化
香奈儿的创始人 COCO Channel 出生于法国。父亲是流动商 贩， 母亲因去世，她与相依为命。 Gabrielle 认识 了以为年轻伯爵军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的 生活。她很快明白，惟有简历与众不同的形象，才干使自己 具有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的黑套裙，头戴线 条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一 亮。 这些特立独行的行径使这位离经叛道的山茶花夫人成为 当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿与 1912 年在法国开了一间小小的服装沙龙，而后， 凭借其独特的艺术眼光， 逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈
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