从《奔跑吧兄弟》探讨品牌塑造和运营
胡歌个人资料介绍
在紛纷引进海外综艺节目的热潮中，《奔跑吧兄弟》从开播以来已经走过了三季，作为聚集最多话题和关注度的真人秀节目之一，它的成功已成为了综艺“舶来品”的教科书。通过分析《奔跑吧兄弟》品牌塑造和运营模式及方法的成功之处，以及目前仍存在的不足和在竞争中面临的威胁和挑战，进而为引进真人秀节目发展模式提供一些参考和建议。
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真人秀；本土化创新；综艺节目
汤芳摄影《奔跑吧兄弟》从第一季第一期节目开播后收视率就跃居省级卫视晚间时段收视排名榜第二位，此后稳居第一位。第一季最高收视率达4.116%，最高收视份额达12.43%，第二季最高收视率达5.016%，最高收视份额达16.427%，第三季第一期收视率3.929%，收视份额13.95。整体来说，收视良好且稳定，但实际上针对进入第三季后的长远发展仍有部分忧患。
1 品牌塑造和运营的成功之处
1.1 引入韩国综艺模式和制作团队联合开发
BB长什么样
汤盈盈个人资料
奔跑吧兄弟电影票房近几年，中国电视屏幕上大热的节目多数都有一个共同点，那就是直接引入外国成功的综艺模式，大多都是漂洋过海的“舶来品”，其中尤其是韩国综艺最为“吃香”，前两年的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》都是引进韩国MBC电视台的同名节目，以及现在相对火热新鲜的户外真人秀节目《极限挑战》、《了不起的挑战》借鉴引进了韩国MBC电视台的《无限挑战》，美食类脱口秀《拜托了冰箱》、谈话类节目《世界青年说》则引进于韩国JTBC电视台……如果说《我是歌手》是掀起引进模式的起点，那么不得不提的就是现今已有三季、进一步引发引进韩流综艺热潮的《奔跑吧兄弟》。沙箱游戏
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，第一季节目由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二季、第三季节目由浙江卫视节目中心制作。节目模式大体借鉴《Running Man》的形式，每期根据不同的主题邀请不同的嘉宾，分组进行比赛或解密，最后决出胜者获得奖品。环节多以各种游戏填充，设置层层关卡，制造悬念，充分调动起观众的好奇心与紧张感，满足了观众们的娱乐需求。节目制作过程中，任用韩国方面的跟拍摄影和PD等，同时参考拍摄流程、人员分配、后期制作和灯光舞美多方面，模仿相应的角定位，包括“周一情侣”、“背信者”这类经典设定，建立以“撕名牌”为特核心的一整套节目体系，通过引进已然成熟、拥有大量经验
以及好评无数的模式保证了节目本身的质量和看点。同时，还加上了一些中国本土的地域化元素，根据地域差异化特征进行嘉宾和主题的选取，融入了一定的中国元素，更加平民化、真实化。