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跑男剧本
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩国SBS联合制作，节目前期由韩
国团队主导中方配合，之后交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责、
一方面节目更多的融入了当地文化元素，打造中国特的“跑男”文化。西湖、敦煌、乌镇、武汉高校等各地的风土民情在节目中展现，在给观众们带来快乐
的同时，也极大地展现了各个地方的民俗风情。
另一方面把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与
方面结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的
游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。
第三方面是注重健康理念的传播，提升节目正能量。“娱乐”、”阳光“、
梁天个人资料“健康”是《奔跑吧兄弟》的三个关键词。在节目中，导演组有意识地强化/强调了明星和普通人通力合作，永不言弃的拼搏精神。
节目形式：由7位搞笑性、艺能性极高的主持人为固定嘉宾班底，每期节目通
过团队或个人形式进行游戏，通过脑力和体力的比拼获取金牌或提示继续闯关，最后决定胜者。输者将接受惩罚，胜者则有奖励。
节目宗旨：全民奔跑、全民健身，创造欢乐。
受众：第一类：学生。这类人正处于青春活泼的年龄段，这其中大多数人曾接触过节目《Running Man》，因该类节目的娱乐性强，可以产生让人快乐的情绪,
使受众在沉重的学习压力及就业压力下得到精神上的愉悦与放松。因此，他们很需要这样一档能够使人感到轻松的节目。
第二类：待业、自由职业或其他职业的人。这类人普遍享有许多空闲时间
来选择更多的电视节目来打发时间。与此同时，这类人的年龄段多属于青年人及中年人。《奔跑吧，兄弟》笑料百出，且嘉宾阵容均为年轻、前卫、富有独特
个性的明星上阵，这不仅能激发这类受众的兴致，使他们感到身心上的愉悦和放松. 节目市场定位：具有节目性和战略性，他定位于一个生机勃勃的城市青年
奔跑吧兄弟电影票房形象，这个节目具有青春朝气，娱乐性强，节奏欢快等特点，这也刚好满足青
年消费者的心理，所以就要承认受众的中心地位，节目策划不能忽略观众的
特点和个性，而应满足各层次体的要求，制造冲突，营造紧张的氛围。
市场受众定位：在每周五九点播出，黄金时段，为下班族和周五休息的学生提
供了更好的收看时段，工作或者学习了一周，需要来释放自己内心的压力，享
受真人秀带来的快乐。
与国内其他综艺节目直接引进和照搬海外节目模式不同，《奔跑吧兄弟》与韩
国原版采用“联合开发”的运营模式，走出了跨界融合、二度创新的新路径，
将Running Man本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有明显的中国特并且是全亚洲第一的综艺节目。
《奔跑吧兄弟》开启“现象级”电视节目新模式
一、概括自去年起，由浙江卫视推出的明星户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》在全国范围内持续引发收视和讨论热潮。尤其是第二季《奔跑吧兄弟》回归荧屏，收视率始终维持在4.3以上，第二季全片网络点播总量为45亿。而根据捷讯安网络舆情监测云平台统计显示，“奔跑吧兄弟”相关的网络新闻达258万篇，
百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值达到2749387，是第一季的两倍，
微博主话题＃奔跑吧兄弟＃阅读数突破185亿，讨论书破832万次。在电视收
视率、媒体关注度、网络话题性以及业内认可度上，都远远超过其他同期综艺
节目。
与此同时，《奔跑吧兄弟》的收视效应和良好口碑也在全国范围内掀起“跑男
复仇者联盟结尾彩蛋热潮”，“奔跑201X”计划也激发全民跑步健身的运动热情，吸引1.5亿人次
参与。可以说，《奔跑吧兄弟》
不仅为大众提供休闲娱乐的新方式，更在互联网新时代下引领中国真人秀综艺
节目探索内容制作和社会传播的新风向，在呼唤健康生活、倡导全民公益的时
代语境中传递努力拼搏、快乐向上的社会正能量，树立了内地真人秀综艺节目
的新标杆。
《奔跑吧兄弟》作为一挡＂现象级＂节目，己经吸引了业界极大的关注目光。
那么，到底什么是＂跑男现象＂呢？
对此，浙江卫视总编室副主任许继锋有个形象的比喻，他说，＂跑男现象＂其
罗晋图片实就是三个＋！就是电视＋、互联网＋和快乐＋。＂所谓电视＋，指的是「跑男」注重产品创新，内容主导，是以电视为核心环节的产业运营体系；而互联
网＋，指的是「跑男」注重思维创新、基因嫁接，是具备互联网机理的品牌传
播体系；而更重要的则是快乐＋，指的是「跑男」注重主题提炼、情感引导，
是以快乐为核心诉求的情感共振体系。＂
二、电视＋：开辟电视综艺节目新天地户外真人秀近年来，“制播分离”正逐渐成为电视行业的大势所趋。尤其在《中国好声音》一炮走红之后，浙江卫视
与灿星制作开启全新制播分离合作模式开始被国内众多电视综艺节目所仿效。
而此次浙江卫视推出的《奔跑吧兄弟》，则由浙江卫视节目中心俞杭英团队全
盘负责。这支曾制作过《人生第一次》、《爸爸回来了》等节目、积累了丰富
户外真人秀经验的团队在浙江卫视制作体系里以专啃硬骨头而著称，接手《奔
跑吧兄弟》更是被外界寄予厚望。而《跑男》的一举成功也向外界证明了一线
电视台在制作大投入、大产出优质节目的优势和深厚功力。
与国内其他综艺节目直接引进和照搬海外节目模式不同，《奔跑吧兄弟》与韩
国原版采用“联合开发”的运营模式，走出了跨界融合、二度创新的新路径，
将Running Man本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有明显的中国特并且是全亚洲第一的综艺节目。摩托罗拉手机解锁
从游戏安排到道具制作，甚至情节设置等各个环节，《奔跑吧兄弟》都留下了
深深的中国彩和自我创新的印记。据节目组介绍，仅第一季的原创比重就在60％以上，甚至接近于70％。《奔跑吧兄弟》融入中国本土取景地的文化和地
域特，很好的立足于本土的文化资源进行文化整合创新。《奔跑吧兄弟》加
入“中国特”广场舞、白蛇传、重庆、敦煌等民俗文化，又根据拍摄各地之
间的差异化特征就地取材，突出当地特，打造出一款地地道道的中国式《奔
跑吧兄弟》电视节目模式。
而本土化的创意甚至也会被原版节目采纳，比如“大漠公主争夺战”一期中设
置了超能力骑士，后来在韩国《Running Man》中变为“黑白骑士”，实现了节目创意“反向输出”，为综艺节目引进与输出树立了新标准。
此外，《奔跑吧兄弟》将电视的维度扩展，在情节设置和嘉宾选择上逐渐接近
电影方式的表达。
“跑男团”均为大荧幕上的演员，本身的表现力就非常之强，每期的嘉宾又挑
选当前最热门的影视明星参加，也看出“电视＋”的升级与领跑地位。同时，《奔跑吧兄弟》在内容上采用了强情节化的表现，每一期的开场都打造成类似
电影大片中场面，在内容编排上采取电影情节化的设计，基本每期都有一个主题，对观众来说却能有很强的带入感。同时，节目在剪辑中更是采用电影化的
叙事手段，正叙、插叙、闪回、设悬念，让画面故事性和可看性更强。而且节
目平行式剪辑铺展故事的发展方式，让观众成为唯一统揽全局的知情人而看着“跑男”们当局者迷，这一点也是电影常用的手法之一，这样的开场模式在国
内可以算作是电视节目模式的又一大创新。
《奔跑吧兄弟》的“电视＋”不单单是制作、播出在电视台的传统电视节目，
而是以电视为实施主体的开放式产业运营体系，有本地的特、有电影的手法、有更宏大的视野和产业链。
二、互联网＋：泛媒体时代探索节目传播和营销新路径近年来，随着视频网站
的崛起以及网络自制节目的风生水起，互联网的迅速发展对于传统电视台节目
制作带来的冲击和挑战已不言而喻。面对这一变化，浙江卫视总监王俊表示，
一方面将延续电视大片化的思路，而另一方面，则加强媒体生态圈打造，整合
前端后端，打造衍生产品，形成媒体生态圈，将互联网思维注入节目的创意、
叙事、营销等各个层面，并促使生产机制上的根本性转变。而《奔跑吧兄弟》
正是“互联网＋”时代之下互联网和电视互融共生的成功典范。
众所周知，互联网的精神就是“创新、跨界、分享、用户体验”，而《奔跑吧
兄弟》在诞生之初就充分运用互联网思维，包括前期的网络调研、选择明星注
重网上人气、游戏环节的设计、在网络视频的播出平台，后期的各种评论、反
馈等，所以跑男的“互联网＋”，不仅仅是播出形式的互联网＋，更是节目思
维的互联网＋，“互联网＋”既是跑男的思维、精神，也是跑男的形式、模式、状态，更是跑男在传播中的渠道和网上内容的发生器、放大器，最后，更是跑
男的反馈装置、改良装置、循环装置。借助“互联网＋”，跑男形成一个完整的、成熟的，自我不断修正、成长的全媒体品牌的节目，这正是跑男“互联网＋”的奥义。《奔跑吧兄弟》从诞生之日起便具有浓厚的互联网基因。在这个大数据的网络时代，《奔跑吧兄弟》牢牢抓住了以年轻观众为主的网络用户，
节目邀请的嘉宾邓超、李晨、Angel baby等在网络中拥有超高人气的明星，微博、论坛中的“粉丝效应”为节目的宣传推广和形象塑造提供了良好的舆论平台。另外，《奔跑吧兄弟》在传播中也呈现除多终端布局的特点。跑男的传播
科尼塞克agera r从电视上到电视下，从网络上到网络下，人际传播存在于电视节目内外。在电
视节目中，各位“跑男”在团队中的交流协作和“路人”的交流或求助，将人
际传播引入到大众传播的传播者中。无论是在学校还是在国外，都有效的跟
“同学”、“路人”交流，扩大沟通渠道。
在网络播放权上，浙江卫视在《奔跑吧兄弟》采取“不卖独家”的策略，爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视、PPTV、新蓝网七大视频网站同步助力播出，从
而实现网络全方位为节目服务，打造娱乐资源全媒体开放共享传播系统。除电
视端和PC端之外，移动终端也逐渐成为《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，开始由“固定屏”向“移动屏”转变，并且通过评论、微博、弹幕等形式参与互动，实现多屏互动整合，从而开创具有互联网特的现象级综艺网络视频播出新形式。
同时，围绕着传统互联网渠道，浙江卫视以节目内容为依托，围绕节目版权开
发了同名手游，打造节目的互动营销方式，增强网友的现场参与感；在经营链
条延伸方面，通过大量商业品牌植入和合作植入提高节目广告收益，同时与苏
宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目盈利。“用
户体验至上”这一互联网思维的应用，使电视观众向用户转换，让用户参与节
目品牌传播，为节目带来一连串的经济效应，开辟“互联网＋”时代综艺节目
品牌经营和市场营销的新模式。
更重要的是，《奔跑吧兄弟》每期节目播出后节目组都会收集网民、专业人士
等各方面的意见，为调整节目提供建设性的参照。而且《奔跑吧兄弟》还积极
采纳网友们自己构架的剧本。比如“背叛者”剧本和其中不少游戏都是网友们
的自编剧本。节目组重视收集民意，努力打造符合民意的、观众爱看的节目可
谓走在了电视节目模式创意大众化、平民参与化的前沿。
三、快乐＋：传递“奔跑”正能量作为一档真人秀，“奔跑吧兄弟”将更强调“真”而不是“秀”。目标是，“真实感情，真情流露”。
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