国内卫浴品牌2022年中国国产卫浴品牌销售规模
从产品方面来看，陶瓷产品占中国卫浴消费产品的主要市场份额。2020年，中国卫浴陶瓷产品市场规模达到1463.44亿元；预计该市场2026年将达到2038.11亿元，未来五年市场年复合增长率（CAGR）为5.67%。
从产品市场销售渠道情况来看，目前线下渠道仍为卫浴产品主要销售渠道。2020年，中国卫浴产品市场线下销售渠道规模达到1583.56亿元，占中国卫浴产品销售渠道83.10%的市场份额；预计该市场2026年将达到1983.58亿元，未来五年（2021-2026）线下渠道市场年复合增长率（CAGR）为3.97%。
近年来，“互联网+”销售模式迅猛发展，相较于实体店较高的前期投入成本和后期维护成本，通过电商平台展开销售的模式也越来越受到行业内公司的欢迎，目前大部分行业内公司均在不同电商平台开设了网店进行产品销售。我们预计未来，线上渠道将发挥越来越重要的作用，成为各企业重点建设渠道。未来五年（2021-2026）线上渠道市场年复合增长率（CAGR）为11.69%。
目前中国市场主要企业包括箭牌家居集团(Arrow)、九牧(JOMOO)、东陶(TOTO)、科勒、恒洁(HEGII)等，整体来说，由于行业进入门槛不高、初期投资少，业内企业大部分是中小型企业，规模普遍较小，致使整个卫中国浴行业市场集中度处于较低水平。
我们认为未来中国卫浴产品市场五年主要的增长点在于：
1.存量房的二次装修驱动，一般而言，首次装修后8-10 年将进行二次装修，中国房地产业2008 年后加速发展，现有大量存量住户将面临二次装修选择。随着城市化进程的继续推进，房地产业的持续增长以及存量房二次装修需求将为卫浴产品带来持续的市场需求。
法拉美穗2.消费升级需求驱动，随着居民收入水平的提升已经物联网技术的发展，智能卫浴也开始崭露头角，逐渐受到越来越多消费者的欢迎。2020年末，中国常住人口城镇化率超过60%。根据发达国家城市化发展的规律，当城镇化率在30%-70%之间属于中期加速阶段，目前，中国城镇化率仍低于发达国家75%的平均水平，城市化进程仍将持续推进。城镇居民可支配收入近五年来保持约 8%的复合增速，消费能力提升。同时，近年来 80、90 后消费贡献超过70后，体现消费主体的年轻化趋势。城镇居民人口上升，居民可支配收入提升，消费体主力年轻化多种因素成为消费升级源动力，也带来对高新产品前所未有的传
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播度和认可度。
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3.行业新蓝海：整装卫浴最早兴起于日本，在1964年东京奥运会首次规模化使用，根植于日本地狭人稠、建筑规范化程度高的土壤，整装卫浴迅速推广，至今在酒店领域普及率超90%，住宅领域普及率超70%。中国整装卫浴起步较晚，自2016年起装配式建筑政策集中出台，行业正式进入快车道，从酒店、公寓、政府保障房等逐渐到精装房均开始采用整装卫浴，未来渗透率有望加速提升。
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