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—以《后会无期》《小时代》为例罗海琼个人资料
单雨婷汪永奇
内容提要：随着新媒体时代的到来，各种传媒方式日益丰富，并显示出其重要的作用，但任
玫瑰之战顾念结局何一种传统的传播与营销手段都不足以掌控全局，所以需要整合产业的各种资源，科学、有效地
运用好营销和传播相关策略，以达到最佳的传播效果及经济效益。文章以传播与营销相融合背景
下的国产电影发展作为基础，以《后会无期》《小时代》两部电影作为研究对象，以整合营销传
恍的拼音播理论为指导，阐释营销与传播融合的方法。
关键词：传播；营销；电影；《后会无期》；《小时代》
基金项目：浙江省2016年度高等教育教学改革项目《依托创意工作室培养广告学专业“四创”人才研究与实践》(jg20160093)部分成果；浙江农林大学汪永奇名师工作室成果。
不喜欢星巴克的原因在文化、媒介全球化的背景下，电影业已植根于人类的娱乐生活成为生活中不可或缺的一部分，它不仅是文化传播的工具，也是获取商业利益的一种重要途径。近年来，国产电影展现出了它不可小觑的活力与竞争力，同时在发展中也存在着问题。国产电影想要以强劲的动力持续地发展，就要科学地运用传播与营销策略，将电影的魅力发挥到极致。20世纪90年代，整合营销理论开始初步发展，随着生产力的发展与新媒体的发展，越来越多的人重视整合营销传播理论。本文以传播与营销相融合背景下的国产电影发展作为基础，以整合营销传播理论为指导，阐述传播与营销融合在电影推广中的方法。
一、传播与营销
传播是指两个相互独立的系统之间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。公共关系反映的是人际之间的交往，因而也离不开信息的传递及沟通。从企业来看，信息传播就是企业正确地使用各种传播媒介，及时地向公众传递有关企业的各种信息，及时有效地收集企业公众对企业的各种意见和了解他们的态度。信息传播过程是一种信息分享过程，双方都能在传递、交流、反馈等一系列过程中分享信息，在双方信息沟通的基础上取得理解，达成共识。随着媒介技术的进步和社会文化的发展，媒介载体和媒介形式日益多元化呈现，受众的角也变得更加重要和复杂，受众不再单单只是接受信息，单纯地向企业反馈信息，某种程度上，受众成为传递者。媒介生态环境的改变催促着传播过程的双向流动与互动，推动着社会的发展进步。
王珞丹电影
市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。目前，随着生产生活方式的转变，消费者的身份变得复杂且愈加重要：不再单纯是买方的身份，消费者在生产、分配、交换、消费的过程中更为主动、占据着中心的位置。只有将企业利益、消费者利益、社会利益有机结合，企业才能有长远、科学的发展。
国内外学术界关于整合营销传播概念有很多解释，目前并没有一个统一界定。从1993年到2015年，学术界对整合营销传播进行了不断的研究，对整合营销传播的含义有不同的理解。从发展来看，整合营销传播理论的内容经历了从4P理论到4C理论
2019年第2期画
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