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总２４６期
电视娱乐是一种大众文化的回归，它能够塑造一个人人可以参与、乐于参与的文化广场，营造一个轻松愉悦的娱乐空间，使人们在快节奏、高压力的生活中，实现身体的解压、精神的放松。但在我国这样一个融合了前现代、现代和后现代文化的发展中国家，以享乐主义、消费至上为表征的娱乐化、过度娱乐化，恰恰就在消解中华民族所固有的优秀文化，使我们的文化成为一种庸俗的、功利的文化，实际上已对中华民族的文化建构和传承构成了巨大冲击。正如尼尔・波兹曼在《娱乐至死》一书中所说的那样：一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。
一是处理好意识形态属性与经济属性、舆论引导力与收视率这两组关系。
一方面，努力适应社会主义市场经济发展要求，做大做强媒体产业，但从不单纯谋求产业发展、经济效益，而是始终把握住媒体的意识形态属性，把社会效益放在第一位。另一方面，清醒地认识到片面追求
收视率极易造成导向上的偏差，舆论引导力的削弱。所以，绝不因电视娱乐化可以迅速拉动收视、收入，而把它作为自己的主要发展方向。
二是始终以新闻节目为依托，确保新闻节目的大体量、高品质，提升舆论引导力。
黑龙江卫视有《新闻联播》、《新闻夜航》、《新华视点》、《新闻夜航（晨光版）》四档主要新闻节目，日播出量超过１６０分钟，从量上看，在省级卫视中处于前列，确保新闻节目在卫视的绝对主体地位。从质上看，坚持新闻节目为王，关注经济社会发展和民生大事，充分发挥新闻服务大局、畅通社情民意的功能作用。
与此同时，黑龙江电视台还强化了地面频道的新闻资讯类节目，今年５月３１日，对第七频道进行改版，开办了经济频道。频道设置的《经济正前方》、《话龙点睛》等新节目，立足国情、省情，为全省经济社会发展服务。年底前，黑龙江电视台还计划将原法制频道改版成新闻频道，进一步增强新闻立台的力度。
三是推动娱乐节目良性发展，避免其过度娱乐化。目前，黑龙江卫视主要有《本山快乐营》、《快乐都市之爱笑会议室》、《快乐大联盟》、《快乐总动员》四档娱乐类节目，日播出娱乐类节目约为１４０分钟，在体量上弱于
新闻节目。而且，大多在２２：００以后播出。
２００９年５月开播的《本山快乐营》节目是黑龙江电视台最重要的一档娱乐节目。这档节目围绕“乡村爱情”系列电视剧的播出，进一步演绎发生在“象牙山村”里的爱情故事。通过本山团队的演员夸张滑稽的表演，以讽刺幽默的艺术手段，弘扬真善美，鞭挞假恶丑。因其所特有的情景剧与小品结合的节目样式，加之互动性、参与性较强，《本山快乐营》受到全国观众的欢迎。２０１０年，《本山快乐
营》在省级卫视同时段收视排名中稳居全国前五，多次进入前三名。２０１０年３月，国家广电总局收听收看中心对《本山快乐营》给予通报表扬，称赞其紧扣社会热点，强化了电视节目的贴近性；坚决杜绝的表演和不雅语言的出现，努力做到俗而不低，雅而不露；突出地弘扬真善美，歌颂人与人之间美好的情感。
今年３月，为进一步提高娱乐节目品质，黑龙江电视台制定了《重点节目审查流程》，成立了由台领导、行业专家组成的专门审片委员会，对《本山快乐营》等重点文艺节目的脚本和成片实行三审制度。通过加强审查，强化了《本山快乐营》等节目的精品意识，从策划、录制、播出等各个环节，提高了节目品质。今年４月下旬，我台还在北京举办《本山快乐营》节目研讨会，来自中国社会科学院、
曾一鸣中国传媒大学等单位的十多位专家，
对《本山快乐营》的节目策划、剧本立意、演员表演以及社会影响等进行专门研讨，助推其更加良性
发展。
四是加强自我监管，确保节目品质稳定。
２００９年５月，在我台进行事业单位综合改革的过程中，成立了艺术指导委员会和播音主持指导委员会，其中艺委会专门对全台节目的艺术质量进行监督管理，并提出改进意见。今年８月，我台又成立了宣传委员会、经营委员会、技术委员会三个专业委员会，其中宣传委员会专门对全台节目导向、品质进行把关。
２００９年底，我台还建立了节目监播制度，由专门人员对全台节目质量进行监播，每周撰写报告，对有关导向、
刘敏涛的老公王劲松坚持新闻立台 防止电视过度娱乐化
——黑龙江电视台关于电视节目过度娱乐化的思考
刘玉平
播出错误等进行通报和预警。
系列自我监管机构及制度的建立和完善，保证了我台节目质量和品质的稳步提升。
薛璐未经处理雅照五是建立向新闻一线倾斜的用人机制，为新闻立台提供人才保障。
２００９年以来，我台在人力资源使用上，大力倡导优秀人才到新闻一线工作，同时在绩效工资上给予倾斜，新闻采编部门的编辑记者工资档级普遍高于其他部门一到两档。这种用人机制的建立使全台优秀人才向新闻一线集中，为新闻立台建立了稳固的人才保障。
当前，要在我国有效解决电视过度娱乐化的问题，应从四个方面进行努力。
首先要坚持新闻立台，而不是以娱乐立台。坚持新闻节目的主体地位，坚持内容为王，持续提升节目品质。
其次要倡导正确的娱乐观。电视娱乐要满足人们多元的文化需求，不能通过低俗、媚俗甚至恶俗的方式迎合受众的需求，更不能利用感官刺激、隐私揭露等手段吸引观众。
名义，在观众面前秀了一把。而网络上更是出现了某位女嘉宾的“”等一系列事件，大大降低了节目的层级，使节目失去了本身应有的人文价值，就更别说艺术性了。第三，立意偏差，产生错误的导向。电视作为一种传播媒介，不可否认起着引导社会、传播思想、倡导观点的作用。现在，我国的综艺节目正处于平民娱乐时代，口号是“平民参与，观众做主”，肯定了娱乐本身的平民性以及与大众进行
亲密接触的可能性。但是娱乐是有度的，不能丢掉综艺节目应有的艺术性，更不应该造成一种错误的社会导向。有些节目显然在导向上多有偏颇，其中很多女嘉宾都把男嘉宾的收入当做唯一衡量标准，甚至把“我要住豪宅”当成求爱宣言。一些男嘉宾把钱作为自己的资本，面对女嘉宾毫不尊重，自以为是。这样的言行在大众媒体上公开播出，那我们社会倡导的人对人的真感情、真爱的导向又在哪里？媒体传播这样不健康的价值观无疑是失职。另外，有些节目中不少女嘉宾借机成了明星，受到社会的强烈关注，这也是对错误价值观的一种纵容。所谓艺术，一定是存在着某种美好价值的事物，而这样的节目不仅没有艺术可言，也没有价值可言。第四，“以丑为美”的审丑路线。从人们的观念来看，现如今出现了一种“新新人类”的思潮。为了迎合这种思潮，大量综艺节目提倡起所谓的“个性”，竟然不分丑美。所谓“以丑为美”，拿嘉宾的隐私开涮，甚至一度成为综艺类节目的亮点。在当前不少交友相亲节目中，这种现象十分普遍，很多条件不佳的男嘉宾，受到女嘉宾的调侃和戏谑，不时使得现场气氛十分尴尬。
在我国人民众生活水平日益提高的前提下，人民众对文化娱乐生活呈饥渴状，市场需求巨大。在我国加快文化体制改革的进程中，利用市场机制推动文化精神产品的发展是不断满足人民众对文化需求的有效形式。针对于此，要改变现状，电视娱乐节目应该在以下几方面予以加强。第一，节目定位更加准确、严格。利用市场机制推动加快发展是必须的，但对娱乐节目的功能定位要准确、严格，因为我国的娱乐节目是传播先进文化的有效形式，用积极、健康、先进的文化产品在娱乐中丰富人民
的生活，寓教于美，将社会主义价值观、人生观寓于有美感的节目中是娱乐节目的生产原则，也是娱乐节目坚定不移的底线，不容动摇。第二，节目以追求美感、品位为高级境界，并加入服务彩。电视的娱乐节目虽不是纯粹的艺术品，但制作者应该有追求艺术的境界，用人类一般美的原理、价值观来指导娱乐节目的生产。节目中的人物应该是积极的、健康的，有文化品味和修养的；主持人的语言应该是坦荡、大方，有思想、有内涵、有深意、耐人寻味的。切不可一味迎合少数观众的低级精神诉求，为了噱头而低俗搞笑。低俗节目虽有一时的收视率和一定的广告效益，却不利于人们的审美提高和品味提升，赚的是昧心钱。第三，当务之急是提高娱乐节目制造者的综合素质。这些年电视的快速发展使制作人员的素质严重背离其生产。什么样的人制作什么样的节目，要根本改变综艺节目不综艺的现实，还得从人员素质上原因。传播者要脚踏实地从受众的角度思考问题，平衡艺术性、经济效益以及受众的心理和审美需求三者之间的关系，努力回综艺节目丢失的“艺术”。□
（作者单位：首都师范大学）
（本文编辑：李宝萍）第三要始终坚持媒体的社会责任。媒体本身具备的精神引领、教化作用到什么时候都不能丢。
第四要强化行业自律，加强对娱乐节目的规范。各电视媒体应该努力通过制度和机制建设，对自身节目进行监督和持续改进。与此同时，还要加强监管。２００３年，美国福克斯电视网由于在晚上８点
黄晓明李冰冰播放《在美国结婚》节目，被联邦通信委员会１１８万美元，理由是晚８点属于家庭娱乐时间，儿童有可能看到“显然不利于他们健康成长的裸体场景”。可见，在倡导所谓新闻自由的美国，对电视节目传播的内容也是有价值和道德底线要求的。所以，必须制定一些必要的制度规范，对电视过度娱乐化的问题进行约束和惩戒。
我们相信，起码要做到以上这些，中国电视媒体才能为广大观众奉献出更多集健康、娱乐、高品位于一体的高品质节目，才能担负起传承发扬文化精神的使命和责任。□
（作者系黑龙江电视台台长）
娱乐电视（本文编辑：武兴芳）
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２０１１年第９期
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