传
媒
论
■ 邹孟琪 中国传媒大学
〔摘 要〕在技术的驱动与助推下，媒体融合正在加速发展，融媒
体时代内容传播的途径与方式被极大限度地拓宽，媒体从业者面对转
型，电视节目主持人也不例外。时隔八年，央视再次启动《主持人大赛》，
本届大赛以文艺节目的形式在台网同步与观众见面，节目一经播出，就
迎来了关注度和口碑的双丰收，得到观众的认可，尤其在选拔模式、节
目编排、技术运用以及节目宣传等方面的创新，更是可圈可点，央视节
目制作的高标准、对主持人的要求以及节目叙事的变化可见一斑。
〔关键词〕主持人大赛；电视节目；创新策略
近年来，《中国诗词大会》《挑战不可能》《经典永流传》等央视多档具有IP属性的节目广受好评，尤其是《中央广播电视总台2019主持人大赛》。作为电视业的重大赛事以及黄金档播出的选拔类综艺节目，该节目充分展示了央视打造精品的信念和追求，与近年来众多选秀节目“泛娱乐化”、靠剧本和剪辑刻意制造矛盾纠纷的风气不同，整届大赛吸引住观众视线的只有选手们扎实的基本功力、过硬的业务水平以及专业评委们字字珠玑的点评。
与往届《主持人大赛》相比，时隔八年再启航的《2019主持人大赛》在选手、编辑、技术赋能等方面都非常出彩，从按类别划分的赛制到60位年龄与从业经历差异明显的选手、从紧凑缜密的节目编排到贴近受众的宣传，处处可见该节目追求质量和自我突破的创新理念。
一、赛制创新：划分主持人的类型
本届大赛赛制最明显的变化之一就是类别，从2011年的《电视节目主持人大赛》变为《主持人大赛》，增加文艺类主持人这一可选类别，将新闻类与文艺类作为两条不同选拔赛道，独立较量，新闻类强调的是缜密的逻辑思维、恰当有力的评论和从容敏捷的风度，而文艺类需要更自信灵动的表现力和感染力，央视针对主持人的分类意识，更有助于科学有效地选拔和培养优秀主持人。
此外，随着互联网平台的繁荣，全国各地上星电视台开始瞄准更细分化的市场和更小众化的观众，为的是能与网络节目分庭抗礼，越来越丰富的电视节目相继上线。主持人作为节目的重要支撑，行业需求已从“模式化的熟练工人”转为有个性的、具备多媒体操作能力、导向把控能力、直播互动能力的复合型主持人。本届比赛在规模和选择范围上，更面向全社会广纳人才，甚至有一些医学、法学、IT等专业的选手跨界报名参赛。在本届比赛中，刚毕业的大学生可以与从业二十年的主持人平等地同台较量，并且从评委分数来看，有潜力的年轻主持人同样能获得肯定和鼓励，体现了选拔理念上的重大变革。
二、理念创新：重视临场表述能力
回顾历届比赛，“如意杯”的赛制是“初评+展播+观众评委共同投票+决赛”，无笔试和面试，不够重视综合素质；在“金士明杯”中，采用“展播+观众评委共同投票+笔试+面试”的形式，笔试和面试均要求现场完成，自行构思和编排，考验采编播能力和组织应变能力；到“荣士达”杯，复试还要求选手在3天内独立策划一期4分钟的访谈节目，对编辑能力有了更深入的考验。
使至塞上 王维（一）弱化采编时间要求
如上所述，以往的比赛中，许多环节都强调选手要现场制作和表现，比如第六届复赛的考核内容之一是现场分别为“今日头条”“社会广角”“热点话题”三个版块自选新闻，这不仅需要选手对新闻材料
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有足够的职业敏感度、划分能力，还要具备高速高效筛选和组织新闻的综合素质。《2019主持人大赛》将这部分考核转为选手赛前自备材料，进入节目复赛环节的60位选手，他们面临的赛制是通过3分钟自我展示和90秒现场挑战两个环节进行表现，难度降低，多数选手在该环节只是奠定一种“表层的审美化”①（二）丰富了命题多样性
在新闻类选手随机抽题的90秒现场挑战中，命题材料围绕工作责任、拼搏奋斗、社会发展、奉献精神、亲情、军民情、教育等多种内涵选取，例如“甘肃数学老师背着8个月大的孩子批改作业”“藏族孩子对驻藏陆军车驻足敬礼”等，考验了选手的即时阅读理解能力。
在文艺类比赛中，选手面临的第二环节是抽题进行主题即兴主持，除了家乡、节日等传统题目，本届大赛更多地设置了以热门节目为背景的情景题，例如《朗读者》的本期节目主题为“青春”，采访嘉宾郎平、在《出彩中国人》节目，高龄清华学霸合唱团将演唱《我爱你中国》等。此外，还添加了一些趣味性较强的题目，如“广场舞总冠军争夺赛”“小龙虾职业学院生源供不应求”等，柔和了严肃紧张的比赛氛围，提高了作为综艺节目的观赏性。成毅袁冰妍
（三）新增“走出去”实战
考试心态正如习近平总书记对宣传思想干部的指示，播音员和主持人在宣传思想工作上的力量和作用要得到发挥，所有媒体从业者要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。口中与笔下的内容素材要扎根土壤，汲取自基层社会。在本届大赛的第三赛段，针对新闻类选手的考题创新升级，选手们需“走出去”进行采访和汲取新闻素材，用脚力丈量大江南北，用眼力洞察社会百态，用脑力捕捉美好的时代印记，用笔力书写感动人心的中国故事。选手们探访西藏戍边军营、大山里的马兰村等地，带回了一个个感人至深的故事。
三、内容创新：聚焦不平凡的小事
央视主持人大赛的考题在紧贴主旋律的基础上，切入点发生了新变化。历届主持人大赛的考题尤其是时间较近的第五届和第六届，初赛和复赛的题目均是精选近期发生的重要时政新闻，普遍具有广泛的社会影响。②本届创新性地弃选重大新闻事件作为考题，关注社会中发生的感染力高于影响力的人物和事件，以小见大，更容易在比赛中弘扬积极正面的主流思想。新闻类命题关注的是以社会主义现代化建设、决胜全面建成小康社会为背景，在工作岗位和人生道路上拼搏坚守的人们；文艺类命题风格以轻松联欢为主。
选手的自选题目也是如出一辙。以本届复赛为例（表1、2），在新闻类的展示环节，超过半数选手自选的材料主题是工作责任、奋斗、追逐个人梦想，他们将目光放在应当被人们关注的建设社会的中坚
力量上，例如北京广播电视台的张安琪介绍的是负责维修长安街华灯的华灯班工程车的故事。文艺类自我展示环节，选手们的自备材料有明显突破，创新意识强，涉及客家音乐、美食、花艺、戏曲、科技等诸多方面。
“变”是技术带来的媒体变化，在智能媒体与媒体融合时代，主持人这个职业面对太多的“变”与“不变”，
“不变”是主持岗位本身的专业要求。无论何时何地，与时代同频、与社会共鸣、与观众共情是优秀主持
表1：新闻类
90秒现场挑战命题内容数量占比选手自备题的内容数量占比工作责任1343.33%工作责任1033.33%
亲情与爱情516.67%追梦奋斗620.00%国家发展与社会进步2 6.67%教育413.33%热爱生活2 6.67%国家形象310.00%
追梦奋斗2 6.67%国家发展310.00%教育2 6.67%爱心互助2 6.67%爱心互助2 6.67%亲情1 3.33%爱国与军民情2 6.67%财经1 3.33%合计30100%合计30100%
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人的基本素养，也是主持人话语搭建的逻辑起点③。当AI 主播可以愈发快速准确流畅地播报复杂新闻、念好长篇主持词时，理性思辨能力就成为主持人还能稳稳立于台上的杀手锏。正如大赛考题所体现的标准：避免“价值失衡”④，要有厚度地聚焦社会民生，有导向地体现话语权力，有深度地发出时代之声。
四、编排创新：紧凑感中透露温情
电视市场、效益、收视率、受众需求以及营销、广告等深刻影响着电视实践⑤，随着近年来网络综艺的兴起、传媒市场化程度加深，短暂沉寂了几年的选秀节目又开始风靡起来，成为造星工厂。选手们通过节目制作方的选拔、包装、炒作进入观众视线，而话题度高的选手也为节目创造着流量，如此一来，选秀节目撕扯做戏的低级手段常常引起观众的吐槽，导致口碑下滑，《央视2019主持人大赛》恰好成为乱象中的一根正面标杆。
（一）立足情怀，以情动人马化腾女儿照片
正如节目开场所说，“用一支话筒挥斥方遒，让热爱绽放。从这个舞台出发，不改初衷，为梦发声。”本届《主持人大赛》褪去了以往刻板严肃的外衣，情怀满满。撒贝宁作为曾经的大赛选手，也是本届大赛的主持人，他在舞台上将选手的分数比作到梦想的距离，“不管时光机器最终会将我们引向哪里，但它的起点一定都是梦想、热爱和坚持”。这些穿插在紧张的比赛中的细节，让观众感受到了来自
《2019主持人大赛》的温暖和激励。
（二）紧密衔接，干净利落
在首播的第一期节目中，经过播放片头、开场、介绍嘉宾和评审、宣读赛制、介绍冠名商等环节，到第一位选手正式登台，只占用了五分钟的时长，第二期之后三分钟不到便进选手登台表演，信息和爆点高密度呈现，不拖泥带水。新闻类与文艺类穿插出场，计时结束后由两位点评嘉宾简要评价，即刻进入打分环节，核算并公布分数，简化了一切非必要环节，节奏紧张又残酷。
（三）点评温和，建议为主
本届大赛创新了评委结构，由现场专业评审团和四百名在线大众评审组成，其中专业评审团由两位台外专家、六位台内知名主持人和九位台内制作人组成，并首次采用大规模在线评审，保证了评审专业性、观众满意度等多维度的公平公正。此外，两位点评嘉宾会在选手完成两个环节的展示后进行点评，所占篇幅不多，以鼓励和建议为主，例如康辉在点评选手田靖华的90秒即兴考核的表现时提道：“其实改革发展的成果在越来越多地惠及所有人，包括偏远山区，如果再突出这一点，我认为立意会更高，效果更好。”
选手自备题的内容
数量占比梦想追求1240.00%文化传承516.67%科学知识310.00%匠心精神310.00%脱贫攻坚1 3.33%享受生活1 3.33%美食1 3.33%关爱自闭症
1 3.33%感恩1 3.33%追梦奋斗1 3.33%城市文化1 3.33%合计
30
100%
表2：文艺类
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五、其他创新：技术和宣传新特征
从报名环节开始，技术优势便惠及选手。本届大赛初赛的开展充分利用了网络，选手通过最新网络可视云技术可以通过网络提交报名表、网络在线面试。最大的创新之处在于，利用5G实时传播技术，本届大赛首次启用虚拟观众，复赛的在线大众评审和决赛的网络“千人评审团”通过手机客户端自拍模拟出属于自己的虚拟形象，再利用VR（虚拟现实技术），虚拟形象就出现在演播室现场。每一个虚拟形象可以随着观众的实时表情而同步变化，通过技术轻松实现汇聚全国各地的观众在线观看比赛，并进
行打分。这也是国内电视节目首次使用虚拟观众进行录制，科技感十足，展现了央视“以鲜明的技术创新性为发力点，把最新的互动科技应用到节目制作中”的制作理念。
选手在比赛过程中也应用了许多科技元素，例如果欣禹与人民日报社首款人工智能虚拟主播“果果”，两人配合默契，一同进入时光博物馆直播新中国70年变化；海归IT从业者龚凡利用自己的专业设计一款程序作诗，看机器如何借诗来表达情感，不仅彰显了节目的时代特，也增添了许多科技趣味。
在节目宣传方面，贴近受众成为新特点。节目播出期间多次占领微博热搜，#蔡紫李七月神仙组合#、#当10位央视主持人凑在一起#、#主持人大赛 邹韵#、#康辉撒贝宁讨论饭圈女孩#……不仅如此，从主持人大赛到各大主流媒体都对该节目进行了实时报道，节目组还在各位主持人的微博超级话题中发布表情包为《央视2019主持人大赛》增添热度。
此外，大赛充分利用了短视频传播在手机客户端的影响力。《央视2019主持人大赛》不仅在抖音、快手开设了官方账号，还帮助各位参赛选手录制他们的专属Vlog，将个人心路历程和比赛日常记录下来。在“两微一抖一快”的共同助力下，《主持人大赛》实现了台网联动，从电视传播到多屏传播，拓宽了节目传播渠道，其点击率和收视率也随之屡创新高。
结 语
《央视2019主持人大赛》的筹备和录制，一是顺应了电视行业对播音主持人的人才需求，二为选秀类综艺节目树立了一个很好的行业标杆。从赛制和题目的变化可以看出，如今对主持人专业素养的要求已渐渐发生变化，电视台、节目组开始更多地将播音员和主持人非工作状态的一面展示在观众面前，既提高了话题度和互动性，又能塑造出主持人真实可信的国民形象。
媒介发展瞬息万变，人们转眼进入了短视频当道、跨屏传播、大数据支撑的融媒体时代，技术使媒介生态环境产生颠覆性变革，超时空、小众化、平等化、个性化、移动化、互动化等传播特征凸显⑥，人与技术、人与媒介的关系在不断被重新建构和修订，主持人同样如此，随着媒体融合的演进，未来或许主持人的职业门槛会变得模糊，又或许主持人的领域深耕会变得严格。
但应该坚信的是，任何社会的发展变化都不无规律可循，《央视2019主持人大赛》作为一个优秀主持人才的高规格竞争平台，只要摸索和确定出对于主持人的角定位，学会在创新中前进、在改变中不改初衷，才能选拔出一批又一批文化修养高、思想深度够、主持功力强、人物个性鲜明的新时代优秀主持人，助力中国电视事业的长足发展。
（责任编辑：杨建）
颖儿减肥注 释：
①Woflgang Welsch.Undoing Aesthetics[M].London:UK Publish House,1997.119.
②武慧媛.环节有创新机制有突破——探析第五届CCTV电视节目主持人大赛[J].新闻爱好者,2008(06):10-11.
③丁韬文，刘朝霞.融媒时代主持人的自我坐标、身份认同与角超越——以中央广播电视总台2019主持人大赛为例[J].当代电视,2020(07):97-100.
④徐一雳，张正午，詹晨林.网络综艺主持艺术的审美文化症候分析[J].新媒体研究,2019,5(09):127-130.
清华硕士称大厂2万月薪践踏学历⑤黄升民，刘珊.颠覆与重构：中国媒介产业化二十年[J].新闻与传播评论,2018,71(01):74-81.
⑥高贵武，刘娟.新媒体环境下的主持传播格局演变[J].国际新闻界,2016,38(03):6-19.
本文受中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助
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