茶百道环境分析报告 一、宏观环境分析 政治环境: 1阿朵个人资料.《中华人民共和国国民经济与社会发展第十三个五年发展规划纲要》提出要实施食品安全战略,实施食品网格化监管,实行食品全产业链可追溯管理; 华夏银行网点经济环境: 市场经济迅速发展的背景下,中国迎来了消费升级的大时代。目前,更多的用户不仅仅关注价格,还更愿意为产品、品牌、格调等多方面因素去买单,这也意味着以后的奶茶市场具有更多的发展空间,消费档次将不断提升。 随着国内居民收入水平的逐渐提高,外出旅游、休闲消费越来越成为国内居民生活的重要组成部分。奶茶作为时尚饮品及休闲消费饮品,有着方便快捷的消费理念,因而受到市场欢迎,特别是年轻消费者。不过随着经济的持续发展和居民可支配收入的增长以及奶茶产品的不断升级,奶茶消费的人将不断扩展,受众范围逐渐扩大。 近年来零售业在电子商务和移动支付的冲击下,传统的奶茶售卖方式从线下的“人奶茶”融合了线上的“奶茶人”的售卖模式。基于和小程序的技术支持进行了数字化营销,提升门店零售的下单效率也节省了购买者不少的时间和空间成本,让购物变得更加便捷的同时还可以提升产品复购率。 社会环境: 奶茶文化的历史源远流长。奶茶的起源和制作方式因各地生活习惯和饮食文化特点而有所不同,并逐渐衍生出草原奶茶、英式奶茶、港式奶茶、台式奶茶、拉茶、印度奶茶等多种风味和品种。奶茶作为一种时尚休闲饮品,因其口味独特,饮用方便,赢得了各个阶段消费者的喜爱,奶茶行业也从无到有,奶茶种类也从但一到多样化的发展起来,目前已经成为创业比较热门的项目之一。 二、微观环境分析 上海餐厅茶百道奶茶产品优势: 茶百道在全国拥有超过2000+连锁店,特饮品加熊猫元素深受年轻人士的喜爱,得到了消费者们的一致好评。茶百道还将熊猫元素融入其中憨态可掬的丁丁猫形象深入人心。特饮品加特别的成都元素深受年轻时尚人士的喜爱。 茶百道目标用户: 1.学生消费体。现在很多奶茶店都是把学生体作为主流额目标用户人进而定位奶茶店的市场。因为学生们比较倾向选择价廉物美的奶茶,所以奶茶店的产品价格要比较实惠,选择要丰富,可以实行薄利多销的营销策略,通过增加店面来消费的客流量,从而让奶茶店更好地发展。 2.小资消费体。对于小资消费体,一般都是都市白领,比较讲究小资情调。所以奶茶店的经营者要花点心思在店面环境的设计上,产品也要更有特。提高了这些小资顾客们的用户黏性,奶茶店的营业额自然不成问题。 3.高端消费体。如果奶茶店的目标客户是高端人,那么环境是需要非常注重的,环境要宽敞私密。相应的,产品的口感、包装方面也要讲究档次感。这样的奶茶店顾客体不需要很大,但是一定提供好的服务体验,才能留住更多的回头客。 波特五力模型分析: 竞争者分析:
潜在进入者威胁: 1.进入门槛低,资金需求少。 2.专业化程度不高,退出堡垒不高。 结论:竞争程度激烈,容易受到同业者威胁。 替代品威胁: 1.所有饮料都可以成为奶茶替代品。 2.奶茶价格比普通饮料更高。 结论:消费者购买奶茶受到多因素影响,替代品威胁大。 购买者与供应商议价能力: 1.消费者:奶茶店多,消费者主导。 2.供应商:奶茶店多,供应商议价能力低。 | |||||||||||||||||||||||||
注意事项 所有实验环节均由每位学生独立完成,严禁抄袭他人实验结果,若发现有结果雷同者,按实验课考核办法处理。 | |||||||||||||||||||||||||
茶百道环境分析报告
本文发布于:2024-11-10 19:52:29,感谢您对本站的认可!
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