一、概况
随着中国女性社会地位、收入水平和消费能力的提高，女性对女装的需求不断提高，行业市场规模逐渐扩大，吸引了国内外众多品牌参与其中。
中国女装行业虽然起步晚，但发展非常迅速，经历了休闲服-高端女装-少女少淑-快时尚-电商女装品牌的相继出现和发展。
二、女装市场规模
三、女装品牌企业分析
中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。经济快速发展的当下，特别是网络的高速运行，人们获取信息的渠道更加方便快捷，女装品
牌逐渐达到饱和状态。但是，新生品牌不断地产生，设计、销售方式不具有领先优势，服装品牌逐步进入同质化竞争的状态。
中国女装牌子在浮躁的当下，企业都会选择快餐营销，没有胆量去消耗金钱或没有精力再去开发市场。导致我们的同质化现状越来越严重，而消费者也越来越钟爱国外的品牌，我国的品牌却满足不了消费者的诉求。
2019年高端女装品牌地素时尚营业收入为23.8亿元，歌力思营业收入为26.1亿元，安正时尚营业收入为34.4亿元。
地素旗下共有4个品牌，女装主品牌DAZZLE、年轻品牌d’zzit、轻奢品牌DIAMONDDAZZLE、以及男装RAZZLE，这四个品牌都是公司自行创立的时装品牌，作为高端少淑装/男装品牌加价倍率高、折扣政策严格带来高且稳定的毛利率，同时三个女装品牌除了设计团队分开，供应链及销售团队及渠道资源很大程度共享，带来了非常可控的费用率，由此其净利率水平一直维持在20%以上，近年还有持续上行趋势，盈利规模也为同业最大。
四、女装品牌同化对策分析
很多中小型企业为了得到更多的利益，会忽略服装品牌的建立，服装品牌意识淡薄；其次，不懂得去开拓市场，使得服装产品仍处于单一落后状态。中小型企业的服装创新能力比较薄弱，模仿性强，阻碍了服装行业的发展。
在同质化的背景下，企业为避免大的损失会选择退出、降低价格，会出现价格战的局面。而流水线产
出的大批量产品，造成库存积压、囤积则给企业造成巨大的压力，不得当的促销又影响了品牌声誉，使得消费者不再认可这个品牌，一个服装品牌就这样消亡了。
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