——羊绒进入多彩时代
文/安杰智扬营销机构
前 言
中国是世界上最大的羊绒产业基地；中国羊绒也是受国外品牌入侵最少的服装细分领域之一。因为羊绒原料的稀缺性和羊绒纤维的特性，羊绒被誉为“软黄金”、及“纤维宝石”；羊绒服装也被世界各国消费者所钟爱。但2006年，中国出口一件羊绒衫平均单价仅28.86美元，产品价值被严重低估，也缺失了其作为服装应有的价值。而国内零售市场羊绒价格战依旧浓烈，羊绒衫单价甚至趋于与中档男装同等的水平！因此有人质疑：羊绒行业到底是在卖“原料”还是在卖服装？在服装品牌风起云涌的今天，中国羊绒应有怎样的变革。
与之前多数“行业”白皮书不同的是，本白皮书着力点为“品牌”，即更注重“品牌模式的研究
与创新”。借鉴服装其它板块及世界大牌的发展规律，通过对中国羊绒整体价值链的深入研究，我们发现中国羊绒品牌目前正处于模式选择与突破的十字路口，正在呼唤“多彩革命”的时代。
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∙第一章 中国羊绒品牌谱
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第二章、中国羊绒的板块效应
中国女装牌子一）中国服装板块效应
◆我国服装产业的分布，有着非常明显的板块特征；而品牌大量依存于板块也是一大特征;
◆板块的崛起促成了品牌的崛起，如运动装的晋江板块、休闲装的虎门板块、男装的浙江板块等；
◆板块内品牌之间的交流与较量，相互借鉴得失，使其发展模式比板块之外的品牌相对而言更科学，因而，成长于板块内的品牌是最安全的；
◆板块由于拥有资源或模式的优势，在其土壤之下，品牌大量崛起，优势品牌顺应而生；
◆优势品牌一步领先，步步领先，往往板块内占优，便意味着整体市场上占优，从而推动行业冠军品牌的诞生；
◆我们发现，男装、女装如此，休闲装、运动装、鞋品也莫不如此。我们认为，中国羊绒同样遵循“板块效应”。
二)现阶段中国羊绒品牌板块主要分布及其特征
三）羊绒板块优势品牌（零售）
四)各板块代表品牌介绍
鄂尔多斯：
鄂尔多斯集团是在改革开放之初的1981年通过补偿贸易方式建立起来的羊绒制品加工企业。经过二十年的持续盈利、滚动发展，集团已壮大成为以羊绒、纺织为主业的当今世界规模最大的羊绒联合加工企业集团。鄂尔多斯集团羊绒制品的生产营销能力目前处于领先地位，是以原材料及资金占优势为特征的内蒙板块代表。
米皇
浙江米皇是近年来羊绒行业快速崛起的后起之秀。“米皇”羊绒，以羊绒时装为产品主线，以尊贵的品质、精致的细节，传导出“含蓄的奢华”之品牌内涵， 2005年率先在羊绒业重金聘请国际巨星关之琳为品牌代言；并在羊绒产业设计力普遍不足的态势之下，导入国内外专业的设计机构，以强大的研发团队进行产品开发。品牌化的运作,使米皇迅速跻身行业强势阵营，是以注重品牌力，同时注重产品开发与品质为优势的湖州板块的代表。
贝加尔
“贝加尔”的产品以年轻、时尚为诉求，倚重对市场的深入调研、注重款式开发。根据消费者对羊绒时尚化、个性化的需求，不断地推出市场受欢迎的新产品。很好地体现了深圳板块注重产品设计，以设计取胜的特点。
梦特娇
法国梦特娇创立于1880年，是巴黎时装界的佼佼者，1971年，香港梦特娇远东有限公司正式成立，奠定了梦特娇在香港及中国市场的品牌位置，1999年，梦特娇在中国北京、上海、成都和广州设立联络处，之后在时装的基础上，梦特娇对各个细分领域，通过授权的方式进行延伸，梦特娇羊绒便由此而来。梦特娇羊绒衫品牌风格简洁、随意，贴身裁剪，注重细节 ，以商界精英，事业成功人士为核心目标人。梦特娇羊绒是由品牌延伸而来，主要靠原先品牌资产驱动的品牌延伸板块的代表。
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