ONLY女装调查问卷分析报告
一、调查背景
ONLY品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到中国,为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性； ONLY所采用的新型高科技面料,最时尚的设计,将带您体验时尚的一部分。虽然ONLY 女装进入中国市场已经好多年了,但是还是存在一些问题,比如价格较高,知名度较低。为了更好的了解ONLY 女装的经营状况,提高其知名度,于是组织了这次问卷调查。
二、调查目的
本次市场调查的目的是了解江阴学院的学生对ONLY女装的了解程度,以及他们的购买行为和消费偏爱。
三、调查方法
采取校园内随机抽访填写问卷的方式进行。
四、调查过程
本次调查我们共发出问卷10份,回收有效问卷10份,调查对象为大一、大二、大三在校学生,范围涉及管理、艺术、外语、化纺、电子、机电、计算机七大系。抽样置信度高达99%,其中女生8份,男生2份。此次调查采取抽样调查和实地调查的方法。实地调查采取由被调查者自行填写,调查者监督的方式。
五、问卷形式
女装问卷调查
亲爱的同学：
你好,我们是09市营 1 班的,现在我们为了能更加了解到你们对only女装满意度,以及您对only女装的宝贵意见,所以我们开展了此次的调查,希望你能抽出宝贵的时间,根据您的实际情况填这份问卷。
姓名：                    班级：
中国女装牌子
1.您的性别                                                       
A．男    B．女
2．您能接受的价格是多少                    
A．20—30元    B. 30—50元  C．50—100元    D．100—300元以上
3．您多长时间买一次衣服        
A．半个月以内    B．1个月以内    C．2个月    D．其他
4．你购买衣服的时间段      
A．随 时    B. 新货上架    C. 促销打折
5．您买衣服时会选择哪里      
A．专卖店    B．平价店    C．超市    D．网络    E. 百货商场
6．您平时喜欢穿什么风格的服装      
A．成熟优雅    B．可爱淑女风格    C．休闲风格    D．中性风格
7．您比较喜欢的服装配饰是什么 可多选       
A．帽  子    B. 头  巾    C. 围  巾    D． 皮  带    E． 包    F．眼  镜    G．其  他
8．您了解女装的信息途径是什么 可多选       
A．网  络    B．广  告    C. 专卖店宣传    D. 杂  志    E．他  人    F. 其  他
9．你对你喜欢的牌子是不是会主动介绍给你的朋友      
A. 是    B. 否    C. 看情况
10. 您最喜欢的优惠方式      
A.  打  折    B. 赠    品    C. 优惠券或代金券    D. 会员尊享价位    E.  其  他
11．您比较喜欢的女装系 可多选       
A.  黑系    B. 绿系    C.花系    D. 红系    E. 白系      F.  黄系    H. 其  它
12. 对于女装您的购买动机一般是什么      
A. 天气变化    B. 节庆促销    C. 参加活动时需要    D. 逛街时随意购买     E. 送礼需要      F. 其  他
13. 您购买女装最重视的原因是什么      
A. 品  牌    B. 价  格    C. 款式和颜    D. 质  量    E. 其  他.
14．导购员服务的好坏是否会影响您的消费      
A.  是    B. 否    C. 一般
15．购买过only的衣服吗      
A.  是    B. 否
16．您喜欢的女装品牌：
衷心感谢你的支持与合作
六、调查结果分析
第1题：您的性别  单选
分析：相比较而言,还是女生对女装的了解程度更高些,他们更愿意填写问卷。
第2题：您能接受的价格是多少 单选
分析：只有30%的同学愿意接受50—100元之间的衣服。可见我们大学生的攀比之风在学校盛行。
第3题：您多长时间买一次衣服   单选
分析：有一半的同学选择的是其他时间,因此可以看出大部分同学大概一个季度买一次衣服,他们会因为季度的变化而选择买衣服。
第4题：你购买衣服的时间段 单选
分析：90%的同学买衣服的时间段不确定,说明他们买衣服具有不确定性,具有偶然性。
第5题：您买衣服时会选择哪里 单选
分析:有过半的同学选择去百货商场,因为那里的选择机会大,品牌不一,但也有部分同学去专卖店。几乎没人去网上,可能质量得不到保证吧
第6题：您平时喜欢穿什么风格的服装 单选
分析:60%的学生都偏好运动休闲型,而成熟型的风格也得到部分同学的青睐,还有极少数的同学喜欢可爱型的服装,没人选择中性的风格。
第7题：您比较喜欢的服装配饰是什么 可多选
分析：可见现在大部分同学比较喜欢配搭围巾,一起到了保暖的作用,二起到了装饰的效果,还有部分同学比较喜欢选择皮带和帽子与其衣服配搭,还有不到10%的同学会选择不同款式的包包和眼镜与衣服大,可能这部分同学对自己的穿着比较讲究吧,各方面的细节都比较注意,没有一个人选择头巾,由此可见头巾在当代的市场早已被淘汰了。
第8题：您了解女装的信息途径是什么 可多选
分析:由于现在网络技术的发展,有过半以上的同学都是从网上了解各种服装的,其他4项的比例度都不多。
第9题：你对你喜欢的牌子是不是会主动介绍给你的朋友 单选
分析：有部分同学会告诉他们的朋友,但更多的同学态度不明确,可能他们比较谨慎吧,如果没有亲自穿过,他们是不会主动介绍给他人的吧。
第10题：您最喜欢的优惠方式 单选
分析：有90%的同学毫不犹豫的就选择了打折,我想这可能是由于现在商家都普遍使用的一个促销手段吧,在我们广大同学心目中留下了深刻的影响,可能打折这一手段会让我们觉得我们我们在付出低于原价好多的前提下得到了跟原价一样质量的商品,这也正是众多商家看中消费者的这一消费心理吧。有部分同学选择了会员尊享价位,可能这部分同学的家庭经济收入比较高,消费层次较高。
第11题：您比较喜欢的女装系 可多选
分析：90%的同学选择黑,可能黑比较简单大方吧。没有同学选择花,可能现在人多比
较喜欢简单的颜。
第12题：对于女装您的购买动机一般是什么 单选
分析:现在同学们购买衣服主要就两个因素吧,一个是天气变化,一个是逛街时随意购买的。
第13题：您购买女装最重视的原因是什么 单选
分析：以款式和颜为购买服装的首选因素的同学占到了80%。质量因素和价格因素都以10%位居第二。因此厂商应在款式的设计上注重新奇,以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。
第14题：导购员服务的好坏是否会影响您的消费 单选
分析：有过半的同学会因为服务员的好坏而决定是否购买,因此一个商店的服务员态度是很关键的因素。
第15题：购买过only的衣服吗 单选
分析：有80%的同学没有买过ONLY的衣服,可能是他们对此牌子还不是很了解吧。
第16题：您喜欢的女装品牌  开放题
分析：喜欢ONLY跟阿依莲牌子的同学的比例一样多,可见现在同学要不喜欢可爱风格的,要不喜欢比较时尚,设计比较新颖的衣服。
七、调查结论
通过调查最终我们可以得到以下结论：
1、现代大学生在服装类型的选择上,更追求服装的舒适度,并非只注重潮流。
2、厂商应在款式的设计上注重新奇,以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。
3、商家必须重视他们服务员的态度,服务员态度的好坏很可能会直接影响到经营情况。
4、大学生必须要抵制攀比之风,得养成一种勤俭节约的好习惯。