中国女装牌子延长壳牌复试案例分析
    如今，鄂尔多斯全系列服装(羊绒衫除外)的投资主体——上海鄂尔多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司：男装、女装、羊毛衫、内衣、皮业和羽绒公司。
    目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到一千七百多个。作为副品牌走中档大众路线的“鄂尔多斯奥”羊毛衫，运作1年后就一举进入行业前三甲，成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。年开始做内销的鄂尔多斯凭着产品的优良品质、央视广告、以及销售渠道的高效拓展，“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长，众多小厂家觊觎由此带来的丰厚利润，纷纷加入搅局;羊绒衫市场迅速从供不应求转向供大于求。单一产品的局限性，成为鄂尔多斯不能承受之轻。“50多亿元的品牌价值，只通过羊绒衫这个单一产品，根本无法体现其价值。”上海鄂尔多斯服装控股有限公司总经理池奔扬如是说。
    苹果就是个很典型的案例。苹果品牌的核心竞争力就是技术创新、美丽的设计、及提供更多温暖与热情给那些对科技存有恐惧感，却生活在想要存活就必须懂得计算机的人。苹果就是技术创新品牌的代表。过去苹果就是计算机软硬件制造商，但是苹果打破计算机领域，并持续技术创新沦为数字媒体制造商-MP3、屏幕触摸屏手机、无线中继站、媒体储存及盛行设
计、在线储存与浏览服务都就是它现在的业务内容。
    从计算机进入手机(iPhone)这一段的品牌移转，或许苹果并没有做的很成功，但它从音乐播放市场(iPod)，建立随身携带与音乐新的品牌联想，再延伸到iPhone的成果却是惊人的。这个成果延伸成功关键正是惊人的科技成就，超酷感，友善使用设计，时髦美感使它充满魅力。
    宝洁公司就是一家美国的企业。它的经营特点一就是种类多，从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护肤家、柔软剂、洗涤剂，至咖啡、橙汁、糕点油、蛋糕粉、土豆片，至卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横贯了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。二就是许多产品大都就是一种产品多个牌子。以洗衣粉为基准，他们面世的牌子就有汰枯、洗脸不好、欧喜朵、波特、世纪等将近10种品牌。在中国市场上，香皂用的就是难受尽如人意，牙膏用的就是尽如人意洁仕，卫生巾用的就是护舒宝，仅洗发精就存有“防脱”、“潘婷”、“海飞丝”三种品牌。必须问世界上那个公司的牌子最多，恐怕不为宝洁莫属于。
    纵观国内高端白酒市场，众多品牌分庭抗礼。不加思索中，早有十几个名字跃入脑海，
卖“高贵”的五粮液、讲“品质”的茅台、说“历史”的国窖……作为低端白酒市场的第一品牌——红星二锅头，面对竞争如此激烈的高档酒市场，该如何将价值200元的高端新品“红星珍品二锅头”成功地推向市场?又该如何改变二锅头在人们心目中根深蒂固的“便宜货”形象呢?20xx年底，红星酒业急需启动新品红星珍品二锅头市场，向高档产品进行延伸。