摘 要：运用凡勃伦“世界奢侈品品牌炫耀性消费”等经济学、社会学理论，主要从奢侈品消费的动因方面对该行为做一简要研究分析，探讨了中国奢侈品消费行为研究的理论基础、影响因素，发现消费奢侈品所具有的符号意义是其主要动因，中国的奢侈品消费行为需要被理性看待和合理引导。
关键词：奢侈品；炫耀式消费；符号；凡勃伦
中图分类号：F014.5 文献标志码：A 文章编号：1673—291X（2012）28—0203—02
“奢侈”一词来源于拉丁文“luxury”，牛津大辞典将奢侈品定义为：“极致舒适且挥霍的生活品调；非必需的、心中渴望的、昂贵或是稀有的商品。”它能够显示消费者的富有程度、地位高低以及价值观念和生活方式，包括贵重珠宝首饰、高级轿车、豪华酒店、名牌服饰、高级化妆品等。美国著名经济学家凡勃伦认为，奢侈品的范围不能只从产品的品质与功能角度
定义，更重要的是奢侈品所被赋予的社会、经济背景上的价值。因此从经济社会学的角度看，奢侈品是一种个人品位的提升，奢侈品蕴涵着拥有者的地位、身份、权利，它是贵族形象的代表，是高品质生活的具体反映。随着中国经济和居民消费水平的不断提高，奢侈品消费行为日益成为经济学和社会学研究的一个新焦点。
一、问题的提出
改革开放以来，中国经济快速发展、人民消费水平不断提高，奢侈品业也进入了快速发展的阶段。尽管奢侈品现在仍被认为是少数人才能拥有的商品，但是中国消费者购买水平的提高已经为奢侈品行业的发展提供了基础。中国已经成为世界奢侈品企业最关注的市场之一，并且形成了奢侈品购买的稳定体。全球最大奢侈品企业——法国LVMH集团首席执行官贝尔纳德·阿尔诺称：“新财富的创造、消费者购买意愿的增强以及新消费体和新市场的持续拓展将带动全球奢侈品行业的增长，而中国、印度等新兴国家市场将为奢侈品制造商提供重大机遇，成为新的业绩激增点。”世界知名奢侈品牌纷纷把目光投向中国，在中国各大城市开设分店，以期占领这个潜力巨大的市场。
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