上海震旦职业学院成教部
2016学年第1学期
《金融营销学》期末试题（A）卷
专业：金融理财 班级：14级  姓名__________学号_______
题号
一
二
三
四
五
六
总分
得分
一、单项选择题 (每小题1分，共20分)
1、市场营销学是发源于(    )的一门应用科学。
    A．中国    B、日本    C、美国    D、德国
2、(    )以常规营销为基础，强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者有机地统起来。
    A、绿营销    B、关系营销    C、网络营销    D、定制营销
3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是(    )策略。
    A、转移    B、减轻    C、对抗    D、竞争
4、面对产品或服务的需求超过企业的供应能力时，企业应采取(    )策略。
    A，保持性营销    B、开发性营销
    C、限制性营销    D、抵制性营销
5、经纪人和代理商属于(    )。
  A，批发商 B售商    C、供应商    D、实体分配者
6、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的而收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为(    )。
    A、单一来源    B、二手资料    C、最初数据    D、便利数据
市场营销是学什么7、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是(    )。
    A、拓展战略    B、维持战略    C、收割战略    D、放弃战略
8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从(    )方面进行。
    A、产品和市场    B、分销渠道    C、目标和战略    D、利润
9、市场营销组合是指(    )。
A、对企业微观环境因素的组合    B、对企业宏观环境因素的组合
    C、对影响价格因素的组合    D、对企业可控的各种因素的组合
10、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的(    )。
    A、人口和社会经济状况因素    B、购买行为因素
    C、地理环境因素    D、商品用途因素
11产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为(    )
    A、产品特    B、产品定位    C、附加产品    D、核心产品
12、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的(    )阶段。
    A、介绍期    B、成长期    C、成熟期    D、衰退期
13、某企业在推出新产品时往往把价格定得较低，以后，随着产品知名度的提高，再逐步提价，这家公司采用的是(    )策略。
    A、撇脂定价    B、渗透定价    C、弹性定价    D、感受价值定价
14、 品种规格复杂挑选性强，在质量、价格、花、款式等方面需要反复挑选和比较才能决定购买的产品被称为(    )。
  A、耐用品    B、选购品    c、特殊品    D、便利品
15、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量， 策略对下列(    )类产品效果明显。
    A、产品需求缺乏弹性    B、产品需求富有弹性
    C、生活必需品    D、名牌产品
16、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输?(      )
    A、鲜花、药品、首饰    B、煤炭、木材、石油
    C、化学产品、鲜鱼、活虾    D、服装、技术仪器
17、在以下几种类型的零售商店中，产品线深而长的是(      )
    A、百货商店    B、超级市场    C、专业商店
18、“推动”型促销策略是以(    )为主要对象。
    A、中间商    B、最终消费者    C、批发商  D零售商
19、产品处于成熟时，效果最佳的促销方式首推(    )。
    A、营业推广    B、广告    C、人员推销    D、公共关系
20、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采用(    )的方式。
    A、广告宣传    B、营业推广    C、商品陈列    D、人员推销
二、多项选择题(每小题2分，共20分)
1、市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为(    )。
    A、起点不同    B、中心不同    C、手段不同    D、终点不同    E、对象不同
2、市场营销因素组合中简称为4PS的各因素包括(    )。
    A、产品    B、顾客    C、分销    D、促进销售    E、价格
3、生产者购买行为类型有(    )。
    A、直接续购    B、修正重购  C.新购  D.探究性购买    E.零星购买
4、一手资料的信息主要来原有(    )
    A、政府刊物    B、报刊书籍    C.观察获得  D.询问获得  E.实验调查
5、德尔菲法是(    )预测方法。
    A、定量    B、定性    C、专家意见  D.特殊  E.因果分析
6、以下哪几个是市场领先者的策略?(    )
    A、开辟多角化    B、提高市场占有
    C、市场多角化    D、阵地防御      E.正面进攻
7、市场营销学中的新产品是指(    )。
    A、全新产品    B、换代产品    C、改进产品
    D、新牌子产品    E、有形产品
8、影响产品的需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性较小。(    )
    A、与生活关系密切的必需品
    B、缺少替代品且竞争产品也少的产品
    C、知名度高的名牌产品
    D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需晶
    E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
9、具备下列哪些条件时，企业可以选择直接式渠道?(    )
    A、市场集中    B、消费者或用户一次需求批量大
    C、中间商实力强、信誉高    D、产品易腐易损，需求时效性强  E.产品技术性强
10.企业的促销组合是指由(  )等基本促销方式组合的一个策略系统。
C、公共关系    D、人员推销    E、
三、判断改错题 (每小题3分，共15分)
1.根据市场营销学对市场的定义，市场专指买方，不包括卖方。(  )
2.市场营销环境具有动态性、强制性和可控性的特点。(    )
3.恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费(食物、住房、交通、教育)的比例会相应增加.(  )
4.生产资料与消费资料的购买都是理性购买，两者的特点大致相同。(    )
5.广告具有直接、准确和双向沟通的特点。(    )
四、名词解释 (每小题3分，共15分)
1、金融营销：
2、金融营销环境：
3、金融客户：
4、促销组合：
5、金融产品促销：
五、简答题 (每小题5分，共30分)
1. 金融营销的主要特征?
2、金融营销的动因分析
3、简述市场细分的作用
4、金融市场定位的主要程序
5、市场细分定位战略：
6、金融产品定价的营销策略
上海震旦职业学院成教部
2016学年第1学期
《金融营销学》期末试题（A）卷参考答案
一、单项选择题 (每小题1分，共20分)
1、C    2、A    3、C    4、C    5、A  6、B  7、A  8、C  9、D  10、A
11、C  12、B  13、B  14、C  15、B 16、B 17、B  18、A  19、B  20、D
二、多项选择题(每小题2分，共20分)
1、ABCD    2、ACDE    3、ABC    4、CDE    5、BC
6、ACE    7、ABCD    8、ABCE    9、ABDE    10、ABCD
三、判断改错题 (每小题3分，共15分)
1、× 应为：市场是指由买方决定，而由卖方推动的动态过程。
2、X  应为：市场营销环境具有动态性、强制性和不可控性的特点。
3、X  应为：多种消费的比例会相应增加，而用于购买食物支出的比例会下降。