2023年网络移动游戏行业分析报告
目录
一、移动游戏是游戏产业崛起的主要推动力量 (4)
1、游戏拥有庞大的受众基础和广泛的产业链条，是全球网络经济中的重要组成部分 (4)
2、移动游戏：高速成长仍将持续，市场成长空间巨大 (8)
二、产业链分析：内容精品化发展，渠道集中度提升 (11)
1、内容格局：巨头进入加速产业分化，精品化内容成为角力焦点 (11)
2、平台格局：运营发行平台呈现寡头垄断，大型渠道商占据优势地位 (14)
三、由游戏平台崛起看手游未来格局 (16)
1、游戏平台推出将颠覆手游渠道格局 (16)
2、“社交+游戏”将成为移动互联时代新模式 (17)
四、移动游戏并购成为趋势：内生+外延是游戏龙头发展路径 (18)
1、移动游戏行业集中度将快速提升 (18)
五、行业风险 (22)
1、行业新进入者的竞争 (22)
2、产业政策和监管 (22)
3、版权内容保护风险 (23)
六、重点公司简析：“平台+内容”游戏新贵，积极转型巨头 (23)
1、投资思路 (23)
2、重点公司简析 (24)
（1）掌趣科技：手游推动增长，并购彰显战略 (24)
（2）华谊兄弟：领先的平台型传媒娱乐公司 (25)
（3）博瑞传播：业绩初步反转基因重生有望 (27)
（4）浙报传媒：并购提振业绩，入股华奥星空 (28)
（5）凤凰传媒：并购启动开展开转型新媒体升级提速 (30)
一、移动游戏是游戏产业崛起的主要推动力量
1、游戏拥有庞大的受众基础和广泛的产业链条，是全球网络经济中的重要组成部分
大型网页游戏排行近年来随着中国网络的快速发展和应用的成熟，游戏在互联网和移动互联网的新形态下有了其全新的模式，原有的网络游戏公司积极寻求在模式上的转型，互联网公司推动平台开放融合产业链，智能终端的诞生培养了一批新兴游戏开发者，传统媒体借力网络游戏积极寻求转型机会。
根据中国版协工委（GDC）的数据显示，2021 年中国游戏市场整体的销售收入为602.8亿元，相比2022 年增长34.0%。2022 年上半年，中国游戏市场销售收入338.9 亿元，相比去年同期增长了36.4%。
随着游戏的发展，越来越多的内容和形式出现，市场的热点也随着流行趋势而在不断变化，因此按照游戏内容和题材分类将非常丰富，各个游戏公司所擅长的种类也各有不同。我们认为，游戏从本质上讲是内容创意产品，题材、策划和创意是游戏能否成功的关键，随
着技术的革新，游戏载体从硬件终端到软件运行介质，再到画面展现都快速发展，诞生了很多新的游戏模式，但内容和创意仍是关键。
根据GDC 的数据显示，中国游戏行业人均消费支出呈现出快速增长的态势。2023 年，我国游戏行业人均消费支出仅为1.98 元，而到了2021 年中国游戏行业人均消费支出44.52元，比2022 年同期大幅增长了34.5%。人均消费支出的快速增长显示出中国游戏用户的付费习惯已经逐步养成，这也为互联网游戏产业的快速发展奠定了良好的基础。
2022 年6 月，中国网络游戏用户达到3.45 亿人，比去年同期增长了6.4%。网络游戏用户总数在经历了2022 和2021 年的高增长以后，从2022 年开始，总人数增速开始逐渐放缓。网络游戏在网民中的渗透率趋于饱和。因此我们可以判断，网络游戏用户付费习惯的形成是网络游戏市场整体规模保持稳定增长的主要驱动力量。