毕 业 论 文
微博营销的主要类型及其特征分析
学 院 电视与新闻学院
专 业 广播电视编导与新媒体
班 级 2010级
姓 名 李 彪
指导教师 徐 帆
中 国 传 媒 大 学
2012年05月09日
摘 要
微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。
关键词：微博；网络营销
ABSTRACT
Micro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information bas
ed on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing.
Key words: micro-blog; online brand marketing
绪 论 ……………………………………………………………………………………… 1
一、微博的的主要内涵及发展现状……………………………………………………… 2
一、微博的的主要内涵及发展现状……………………………………………………… 2
（一）微博的主要内涵……………………………………………………………… 2
（二）微博的发展状况——以新浪为例…………………………………………… 2
二、微博营销的现状、主要分类………………………………………………………… 3
（一）微营销的现状………………………………………………………………… 3
（二）微博营销的主要分类………………………………………………………… 4
1、企业微博营销…………………………………………………………… 4
2、政府组织微博营销……………………………………………………… 5
3、名人微博营销…………………………………………………………… 6
4、专职营销微博…………………………………………………………… 7
三、微博营销的原则及优缺点分析……………………………………………………… 8
（一）微博营销的原则……………………………………………………………… 9
（二）微博营销的优缺点分析……………………………………………………… 9
1、微博营销的优点………………………………………………………… 9
2、微博营销的缺点………………………………………………………… 10
四、未来的微博营销…………………………………………………………………… 10
结论……………………………………………………………………………………… 11
参考文献………………………………………………………………………………… 12
后记……………………………………………………………………………………… 13
绪 论
微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，所谓“微博”，即“微博客”，是一句话的博客，是SNS新媒体中重要的一个媒体形式；所谓“微博营销”，即通过微博来进行的营销活动。因
为随着微博的被大众的熟悉和越来越多人的使用，微博被越来越多的商家、政府组织作为了自己宣传的平台，很多名人也借助微博发表自己的看法或者生活信息，微博逐渐产生了一个新的功能就是微博营销。微博营销以微博作为平台，每一个微博用户都是潜在营销对象，每个企业都可以利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品信息。每天以交流的形式来更新内容，或者发起大家所感兴趣的话题，让关注着参与讨论等形式达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
由于微博的自身特点，也使得微博营销具备了传统营销所不具备的特点，诸如：多样性、传播速度快、体草根性、营销成本低；信息的传递也更平等、开放、直接和新鲜；而微博对于大众来说使用更为便捷，更为生活化，可任意时间、任意地点地使用和发布；用途也更广泛，行业资讯、公众事件、休闲娱乐、企业文化、企业广告、求解求助、招贤纳士，线上社交等等。不一而足，微博正在渗透到我们生活的方方面面。本文试从微博营销发展的背景和现状入手，采用举例的方法，分析微博营销的主要类别、微博营销的发展特点及微博营销的优缺点对现代微博营销的概念和理论知识进行比较具体的阐述。
一、微博的主要内涵及发展现状——以新浪举例说明
（一）微博的主要内涵
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。可单向可双向获取最新实时消息、呈现广播式的公开信息社交化媒体。
微博不但是一个获取信息的工具。同时它是现代人的一种社交工具，数字时代打破了中心扩散形式，转向自媒体时代，个人角由此变得更为重要。在微博上，每一名用户都握有交往的主动权，可以随意选择自己想要关注的对象，发表自己的想法、言论，结识志同道合的博友。微博的传播形式打破了传统媒体在交流领域的垄断和主导地位，人与人之间通过交换信息，平等地进行对话，相互产生作用，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户进行分类，以此产生用户自己特定的信息流。
微博是各种符号系统相互作用的产物。除了文字以外，每条微博的内容也包括贴发图片、截取视频、网页链接等辅助手段，体现网络多媒体互动的优势，丰富了传播的分享模
式，调动人们的多重感官享受，有助于打破传统媒体由视觉支配的经验模式，使思维更发散、头脑更活跃，由此来促进想象生活的重组。这是一种新的传播媒介。
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